搜索引擎競價推廣是一個可以獲得精準(zhǔn)客戶、且具有高轉(zhuǎn)化率的渠道，成為大中小企業(yè)一直在使用的獲客引流方式。競價推廣中的廣告創(chuàng)意是非常重要的，那么，競價推廣如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意呢，下面我們就來進(jìn)行介紹。
競價推廣如何進(jìn)行廣告創(chuàng)意?
1、創(chuàng)意標(biāo)題
創(chuàng)意標(biāo)題對應(yīng)著搜索結(jié)果里的標(biāo)題部分，也就是網(wǎng)頁里 title 的部分，其寫法會符合 SEO 的 title 規(guī)范，以提高搜索結(jié)果里的閱讀舒適度。廣告創(chuàng)意是觸點管理的重要一環(huán)，在觸點上要向用戶傳遞品牌的核心價值，因此需要用心打磨。
創(chuàng)意標(biāo)題上一般會使用 1 到 2 個關(guān)鍵詞通配符，在訪客搜索我們購買的關(guān)鍵詞時標(biāo)紅，增強(qiáng)對訪客的吸引力。我們還可以使用地域通配符，根據(jù)訪客當(dāng)前的地區(qū)替換掉地域通配符的內(nèi)容，讓訪客更有代入感，地域通配符只能出現(xiàn)一次，而且系統(tǒng)會比較智能的調(diào)換位置，讓語句更通順。
2、創(chuàng)意描述
在我們討論的情況下，創(chuàng)意描述對應(yīng)的是搜索結(jié)果里的描述部分，也對應(yīng)網(wǎng)頁里的 description。創(chuàng)意描述里一樣可以加通配符，如果標(biāo)題中加了 1 個關(guān)鍵詞通配符，可以在創(chuàng)意描述里面加 2-3 個通配符來形成整體的關(guān)鍵詞視覺。關(guān)鍵詞密度的把握是創(chuàng)意描述的重點，即不能感覺過少，也不能讓訪客產(chǎn)生反感，密度應(yīng)該在 10%到 20% 之間。一個完整的標(biāo)題加描述，如果有 3-4 個標(biāo)紅的創(chuàng)意，視覺上會比較舒適。
3、訪問地址
如果想對 SEM 精細(xì)化運(yùn)營的話，訪問地址是很關(guān)鍵的設(shè)置，因為它是為數(shù)不多的可以自定義配置的部分。訪問地址允許我們通過 UTM 參數(shù)設(shè)置，對 URL 進(jìn)行精細(xì)化管理。
4、上傳圖片
配圖部分的重要性不可小覷，卻常常被人忽略，許多習(xí)慣做推廣的人都習(xí)慣偷懶而選擇用系統(tǒng)配圖?？墒沁@樣有一個明顯問題，即通用性導(dǎo)致其不夠精致，看上去就像隨便在網(wǎng)頁里面截取的圖片。更糟糕的是，這樣的圖片會隨著你的創(chuàng)意上線，呈現(xiàn)在訪客面前，造成品牌不負(fù)責(zé)的負(fù)面印象。因此我們建議盡量使用自己制作的配圖。移動端配圖一般需要單獨設(shè)置，用自己品牌的 LOGO 是一個不錯的選擇，這樣我們的廣告創(chuàng)意就能夠傳遞一個完整的品牌信息。
作者：管理員 | 來源：互聯(lián)網(wǎng) | 發(fā)布于：2021-11-18 19:22:29