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近日，抖音正式上線線上支付功能。用戶在抖音App購物結算時，除了支付寶和支付外，還可以使用“抖音支付”入口，然后綁定銀行卡即可支付！
抖音已經正式進入移動支付領域！作為一款日活已經超過1億元的APP，抖音這個功能的開啟將徹底改變互聯(lián)網行業(yè)的格局！
前不久有消息稱抖音取代拼多多，成為2008年春晚紅包獨家互動合作伙伴，這也成為抖音支付的大東風。
畢竟是春晚紅包超越了支付寶！
2000年，付費用戶數量從不到1萬激增至1億。短短一個春節(jié)，就趕上了支付寶前一年的積累，可見春晚紅包的威力！
現(xiàn)在，抖音是一個很有可能被復制的奇跡，一舉超越了兩大巨頭支付寶！
抖音，為什么我們能改變中國互聯(lián)網的格局？
也許“偷襲珍珠港”的戰(zhàn)斗例子太經典了。此后，春晚成為互聯(lián)網巨頭爭奪流量和業(yè)務突破的跳板。此前有媒體報道，拼多多贊助春晚紅包，目的是為了推廣自己的支付業(yè)務。
1999年，Aauto Quicker獲得春晚獨家互動合作伙伴，狂拋百萬紅包。據春晚直播后統(tǒng)計，累計全球觀眾參與Aauto快手紅包互動數達億，站外分享紅包數創(chuàng)歷史新高...十億。除夕夜，Aauto快手春晚直播間累計觀看人數達億，最高同時在線用戶數為億。
對于目前陷入用戶重合度高問題的兩大平臺來說，Aauto Quicker對春晚的曝光無疑給抖音帶來了很大的打擊。此外，Aauto faster的上市計劃已正式進入IPO階段，即將獲得“中國短視頻第一股”。這一次，/[K11/]拿下了春晚的獨家互動權，顯然意味著廣明頂的決戰(zhàn)。
事實上，抖音的特點是“推動”改變世界。抖音最擅長的是“算法”，可以根據你的行為路徑計算出你的喜好，然后直接將你喜歡的呈現(xiàn)給你。我們不再需要費心去做“選擇”。相比之下，這更符合人性。
看張小龍的一段話:
互聯(lián)網進入了“算法時代”，字節(jié)跳動引領了這個時代，代表和引領了互聯(lián)網發(fā)展的先進方向。當然也超越了騰訊/阿里巴巴/百度，包括FacebooK/微軟等等。
其次，結合抖音在本節(jié)點選擇線上支付功能，勢必會利用春晚的契機，擴大抖音自身及其支付影響力，進一步增加抖音所覆蓋的用戶場景，以綁定農歷新年的喜慶氣氛，同時也進一步擴大杜抖音自身所覆蓋的場景與春晚紅包。
一方面，用戶自然可以更快地了解抖音支付的存在。另一方面要盡可能完成對部分用戶的教育，盡可能降低未來用戶嘗試抖音支付的成本。
那么，問題來了。將抖音支付整合到支付或者支付寶這樣的線下場景，顯然很難，但是為什么抖音還是要嘗試這種方式呢？
大家都知道移動支付的威力，但長期以來，國內移動支付市場一直被支付寶瓜分，其他玩家根本沒有什么地位。
根據前瞻產業(yè)研究院的數據，截至年第四季度，支付寶的市場份額高達。%的市場份額。%，第三名是“其他”，占比只有%-在這可憐的%中，京東支付、Next Wallet等進入支付大戰(zhàn)的玩家不得不抱團。
然而，有趣的是，即便如此，抖音和老對手Aauto Quicker都在2000年獲得了支付許可，并迅速準備上線。
很顯然，就目前的情況來看，抖音和Aauto faster都沒有在傳統(tǒng)領域對抗支付寶的傾向。畢竟用戶拿出手機先在網上玩一場洗腦神曲，然后用悠揚的歌曲完成掃碼支付，幾乎是不可想象的。
但是，抖音還是“我行我素”，還是明知山中有虎，更愿意去虎山的人獲得了春晚的獨家贊助。關鍵是，如上所述，線上抖音想發(fā)展電商，線下廣告想聚集線下門店。《自動加速》也是如此。但是電商或者線下商家的廣告和支付有什么關系呢？
JD.COM和美團都沒有自己付款，但這似乎并不影響他們成為行業(yè)巨頭。為什么抖音這么需要自己的支付系統(tǒng)，甚至花巨資專門吃春晚的贊助？
首先，使用場景存在差異?？偟膩碚f，電商和線下店鋪廣告雖然看起來和JD.COM美團差不多，但是抖音最大的區(qū)別就是場景的不同。
其實，無論是JD.COM還是美團，消費者在使用兩者的時候往往都有一個明確的目的，那就是購物或者找一個合適的店。但抖音切入消費者生活時，往往是在娛樂場景下，其本質是消費者沒有明確目的的內容(或廣告邏輯，所以轉換環(huán)節(jié)越短，對消費者完成消費越有利。
第二，是數據控制。抖音最值得驕傲的，還是最重要的是它自己的數據算法。所有內容最初都是在抖音本身控制的數據黑箱中進行的。一旦涉及到支付，就需要跳出自己的系統(tǒng)，通過外部程序完成結算。
這意味著，經過前期的無數次嘗試，我們終于得到了消費者感興趣的產品，下一秒我們會把這個數據分享給騰訊或者阿里。再加上，抖音與騰訊的戰(zhàn)局上半場沒有下滑，但下半場又出現(xiàn)了與淘寶的對抗。在這種微妙關系的影響下，自然會有大筆付款的野心。
不過不管抖音付款是不是和春節(jié)、央視春晚綁在一起的紅包場景，用不同的方式復制成神的方式就不錯了。還是平平淡淡，只是通過春晚進一步擴大自己的影響力。只能用時間來證明，但贊助春晚似乎是抖音的一個制勝局面。
結束
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作者： | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-25 21:59:22