當(dāng)前位置： 首頁(yè) > 常見(jiàn)問(wèn)題
在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)盛行的時(shí)代，只要你肯花錢(qián)，就能輕松提升排名，再也不用擔(dān)心排名了。
但其實(shí)很多公司都在做SEM排名，所以即使做了SEM，也還是有競(jìng)爭(zhēng)力的。
大家都認(rèn)為只要花錢(qián)就能馬上看到效果，但是大家都在SEM上花錢(qián)，搜索引擎對(duì)SEM的位置有限制。
在這種情況下，只有錢(qián)花在刀刃上，所以數(shù)據(jù)分析對(duì)于SEM優(yōu)化器來(lái)說(shuō)極其重要。
面對(duì)SEM的大量復(fù)雜數(shù)據(jù)，我覺(jué)得很復(fù)雜。數(shù)據(jù)分析無(wú)非是細(xì)分。然后，我們?cè)u(píng)估細(xì)分的質(zhì)量，在好的地方多投資，在不好的地方少投資。
意識(shí)形態(tài)上，我主要想理解三個(gè)問(wèn)題:維度、指標(biāo)、方法。
面對(duì)如何找到數(shù)據(jù)的入口點(diǎn)，如何觀察數(shù)據(jù)，邁出這第一步是非常重要的，可以通過(guò)將維度分為三個(gè)部分來(lái)查看:
大尺寸、細(xì)節(jié)尺寸和相關(guān)尺寸。
大維度:渠道、設(shè)備、區(qū)域、時(shí)間段；
細(xì)節(jié)維度:平面、單元、文字、廣告；
相關(guān)維度:頁(yè)面和客服。
邏輯上，我們先看大維度，再看細(xì)節(jié)維度，最后看相關(guān)維度。
[/h/指標(biāo)
指標(biāo)是根據(jù)衡量維度質(zhì)量的評(píng)估確定的。永遠(yuǎn)不要用興奮來(lái)評(píng)估，比如展示、點(diǎn)擊和消費(fèi)?；ㄥX(qián)多的話不一定是好話。
不能用簡(jiǎn)單的結(jié)果指標(biāo)，比如換算量。有轉(zhuǎn)化率是好的，但是可能要花很多錢(qián)。
因此，應(yīng)該使用更多的指標(biāo)來(lái)衡量成本績(jī)效，如轉(zhuǎn)換成本、投入產(chǎn)出比和轉(zhuǎn)化率。
在評(píng)估轉(zhuǎn)換金額 時(shí)使用轉(zhuǎn)換成本(轉(zhuǎn)換成本=廣告費(fèi)/轉(zhuǎn)換金額)
評(píng)估銷售時(shí)使用投入產(chǎn)出比(投入:產(chǎn)出= 1:n )
轉(zhuǎn)化率(轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量* 100%)用于評(píng)估轉(zhuǎn)化效率
【/h/】前面提到的維度中，大維度和細(xì)節(jié)維度適合用折算成本或投入產(chǎn)出比來(lái)衡量，考核數(shù)量用成本來(lái)衡量，考核金額用投入產(chǎn)出比來(lái)衡量；
對(duì)于頁(yè)面和客服兩個(gè)相關(guān)維度，建議使用轉(zhuǎn)化率指標(biāo)。高轉(zhuǎn)化率意味著高水平，可以挖掘出更大的價(jià)值。
[/h/方法
對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，獲取數(shù)據(jù)的方法涉及到線下轉(zhuǎn)換。一般為廣告的URL設(shè)置唯一的標(biāo)識(shí)符，以跟蹤后續(xù)的線下轉(zhuǎn)化行為，將廣告投入和轉(zhuǎn)化聯(lián)系起來(lái)。
針對(duì)營(yíng)銷流程基本在線的行業(yè)，如電商、游戲、社交軟件等。，一般是設(shè)置轉(zhuǎn)換目標(biāo)進(jìn)行跟蹤。
常用的是頁(yè)面轉(zhuǎn)換目標(biāo)和事件轉(zhuǎn)換目標(biāo)，設(shè)置后可以自動(dòng)獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。
除了以上基本能力，想要成為優(yōu)秀的SEMer，還需要更多的“軟技能”。
可能沒(méi)有明確的要求，但在實(shí)際工作中非常重要。也決定了我們能否擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力。
1。主動(dòng)學(xué)習(xí)+實(shí)踐能力
網(wǎng)絡(luò)推廣有很多東西需要學(xué)習(xí)，不僅僅是設(shè)置賬號(hào)和寫(xiě)創(chuàng)意，還有SEM推廣。
如果你想成為一名優(yōu)秀的SEMer，你需要學(xué)習(xí)SEM推廣的前端和后端是如何工作的。
2。思考和總結(jié)能力
在網(wǎng)絡(luò)推廣的過(guò)程中，我們會(huì)遇到各種前所未有的新問(wèn)題。
當(dāng)你遇到新的問(wèn)題時(shí)，你應(yīng)該及時(shí)思考，多問(wèn)一些為什么。
我們需要從日常工作中逐漸形成自己的方法體系，這樣問(wèn)題才能聯(lián)系起來(lái)，而不是單獨(dú)存在。
3。產(chǎn)品思維能力
一個(gè)優(yōu)秀的SEMer會(huì)把網(wǎng)站當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品，做好網(wǎng)站的各個(gè)模塊，從用戶出發(fā)，讓用戶體驗(yàn)到最好，而不是只得到一個(gè)網(wǎng)站，看到一切。
【/h/】最快的方法就是建個(gè)人網(wǎng)站玩，把個(gè)人網(wǎng)站建好，維護(hù)好，跟蹤分析每個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)，熟悉網(wǎng)站的各項(xiàng)指標(biāo)，就可以做好網(wǎng)絡(luò)推廣。
4。資源整合能力
網(wǎng)絡(luò)推廣不僅僅是單一環(huán)節(jié)，不僅僅是單一渠道。
一個(gè)項(xiàng)目要想通過(guò)網(wǎng)絡(luò)得到很好的推廣，就需要整合能力。
資源整合的能力不是一天能練出來(lái)的。需要從我們目前負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容入手，通過(guò)長(zhǎng)期有意識(shí)的積累，整合涉及的工作渠道和內(nèi)容。
我還是想在這里說(shuō)一句:競(jìng)價(jià)只是一個(gè)工具，只能起到輔助作用，但如果用得好，也能成為利器！
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-25 10:20:02