客戶是一家知名的教育科技有限公司，成立以來一直致力于專業(yè)語言知識和技能的培訓，是業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的英語倡導者。公司集語言培訓、語言學習模式開發(fā)、語言學習產(chǎn)品研發(fā)等為一體的綜合性教育機構。，完全涵蓋了英語從零基礎到商務、雅思等各個階段，且其教育培訓實力雄厚。如今，外語國家有1000多名當?shù)亟處?，受訓人員分布在世界許多國家和地區(qū)。
在線教育行業(yè)越來越受歡迎，傳統(tǒng)教育行業(yè)的很多企業(yè)也想分享這一片藍海，于是都開始嘗試轉型。而且，隨著每個家庭越來越重視教育，很多家長為了讓孩子贏在起跑線上，甚至從幼兒園階段就開始注重孩子外語能力的培養(yǎng)。
然而，在線教育的行業(yè)競爭也在加劇，企業(yè)的優(yōu)勢資源和運營能力將成為關鍵。單一的商業(yè)模式、單一的客戶獲取渠道、對品牌影響力的依賴，成為眾多教育企業(yè)的痛點。為了在激烈的競爭中獲得一席之地，百度在線教育推廣過程中必須從用戶、需求等方向識別細分領域進行切入和創(chuàng)新。
客戶希望拓寬流量，增加廣告展示量和點擊量，提高品牌知名度和影響力，同時降低和穩(wěn)定點擊價格，提高百度推廣的轉化效果。
隨著教育觀念的轉變和女性自我意識的逐漸覺醒，80、90后女性用戶已成為我國在線教育消費的重要力量，其年齡集中在23~40歲階段。有的是應試需求，有的是專業(yè)需求，還有的是技能或者興趣等需求。
他人推薦、社交媒體和搜索引擎是消費者了解和獲取在線英語培訓機構的三大渠道。從渠道在不同城區(qū)的分布來看，三線和一線城市對搜索引擎的依賴程度更高。
利用百度智能小程序搭上小程序流量紅利的班車，百度搜索與百度信息流攜手，通過商業(yè)流量和自然流量拓展多維流量。
從早期廣告發(fā)現(xiàn)到后期付費購買，為用戶提供了完整的閉環(huán)體驗。除了固定入口外，還設置了重訪入口，增加了用戶的二次訪問，通過喚醒用戶的歷史記憶來提高轉化率。
從H5頁面到小程序頁面，設計風格時尚清新，內(nèi)容展示完全基于用戶的視覺，形式信息更豐富、更完整，不僅強化了用戶的閱讀感知，還提升了用戶的轉化率，制造價值更高。
品牌曝光、點擊次數(shù)、消費均有所增長，展會量增長112%，點擊量增長151%，百度教育推廣平均點擊價格下降37%?？己四繕顺~完成，客戶非常滿意。
1.關于在線教育的推廣，品牌口碑在獲客方面尤為重要，百度搜索是更可控的獲客渠道。
2.與H5相比，小程序可以承載更多的內(nèi)容，交互風格多樣，可玩性更強，用戶體驗更好。而且通過訪問客服組件可以加強信息的連接，可以在增加轉化率的同時延長用戶的瀏覽時間。
作者：徐州百都網(wǎng)絡 | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-25 01:53:08