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如今，越來(lái)越多的廣告主把追求“精準(zhǔn)流量”和“快速效果”作為廣告營(yíng)銷(xiāo)的訴求。競(jìng)價(jià)廣告是一種完全迎合廣告主需求的新型廣告。競(jìng)價(jià)廣告是根據(jù)廣告效果付費(fèi)的廣告模式，具有曝光率高、目標(biāo)用戶(hù)準(zhǔn)確、推廣成本低的優(yōu)點(diǎn)。
同時(shí)，現(xiàn)在很多平臺(tái)都有競(jìng)價(jià)的廣告機(jī)制。選擇一個(gè)合適的平臺(tái)，廣告往往能達(dá)到事半功倍的效果。在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)聚集的平臺(tái)是廣告的黃金池。隨著人們網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的規(guī)模越來(lái)越壯大，移動(dòng)閱讀平臺(tái)成為網(wǎng)絡(luò)讀者的聚集地，占據(jù)了大部分的互聯(lián)網(wǎng)流量。手相閱讀在移動(dòng)閱讀平臺(tái)排名第一，注冊(cè)用戶(hù)7億，日活2000萬(wàn)。下面我們來(lái)看看競(jìng)價(jià)掌閱的廣告模式，以及如何推廣。
我們先來(lái)看看什么是競(jìng)價(jià)廣告。競(jìng)價(jià)廣告是廣告主通過(guò)自主投放和自我管理，根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)及時(shí)調(diào)整廣告價(jià)格進(jìn)行排名，并根據(jù)效果付費(fèi)的廣告模式。因此，掌閱廣告也是競(jìng)價(jià)廣告，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:
掌上閱讀平臺(tái)支持廣告商的獨(dú)立投放。注冊(cè)賬號(hào)充值成功后，廣告主可進(jìn)入推廣管理后臺(tái)，根據(jù)自身推廣需求，創(chuàng)建新的推廣計(jì)劃/單位/創(chuàng)意。背景的管理和廣告的投放都是由廣告主獨(dú)立選擇的。
廣告主需要在通過(guò)廣告創(chuàng)意評(píng)審后，以競(jìng)價(jià)的方式爭(zhēng)奪有限的廣告空間，在競(jìng)價(jià)環(huán)節(jié)勝出的廣告才能在平臺(tái)上展示。
掌閱以CPM競(jìng)價(jià)為主要充電方式。根據(jù)不同的廣告位，CPM的起步價(jià)競(jìng)價(jià)在2-15元不等，具體起步價(jià)競(jìng)價(jià)取決于廣告主所在行業(yè)的知名度和所選擇的廣告位。在廣告投放過(guò)程中，廣告主可以根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)隨時(shí)調(diào)整出價(jià)。
掌閱以CPM模式向廣告主收費(fèi)，這是一種通過(guò)展示付費(fèi)的模式。只有當(dāng)足夠的廣告內(nèi)容展示給用戶(hù)時(shí)，廣告主才需要付費(fèi)，曝光效果更好，有利于品牌推廣。
掌閱中如何達(dá)到更好的推廣效果？先搞清楚哪些因素影響推廣效果，避開(kāi)這些坑，推廣效果自然不會(huì)差。
掌上閱讀后臺(tái)可以定位人群，精確到地域、年齡、性別、學(xué)歷、興趣、手機(jī)使用平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型和手機(jī)運(yùn)營(yíng)商的緯度。有些廣告主對(duì)自己的產(chǎn)品了解不夠，以為看的人越多越好，對(duì)人群沒(méi)有限制。這無(wú)疑是大海撈針。1000個(gè)看的人里面可能沒(méi)有一個(gè)感興趣的用戶(hù)，即使花錢(qián)也看不到效果。
比如你的產(chǎn)品高度豪華，就要針對(duì)消費(fèi)能力強(qiáng)的一二線人群，這樣才能獲得良好的效果轉(zhuǎn)化。因此，廣告主在投放廣告前一定要清楚了解自己產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，以免大海撈針。
掌上閱讀平臺(tái)有五個(gè)選項(xiàng):開(kāi)屏、圖書(shū)詳情頁(yè)、圖書(shū)章節(jié)標(biāo)題、圖書(shū)插頁(yè)和閱讀頁(yè)底部的橫幅。開(kāi)屏廣告適合品牌推廣和推廣，而讀書(shū)頁(yè)廣告在用戶(hù)篩選上更精準(zhǔn)，更適合挖掘潛在客戶(hù)。
很多廣告主在不考慮自身預(yù)算和宣傳目的的情況下，盲目認(rèn)為曝光大的開(kāi)屏廣告更好，后來(lái)導(dǎo)致燒錢(qián)，轉(zhuǎn)化效果不見(jiàn)。不要盲目追求更搶眼的廣告位。適合你的更好。廣告主在投放廣告前要清楚了解自己的推廣訴求，從而選擇更適合的推廣形式。
選擇合適的人群和推廣方式，如果展示給用戶(hù)的廣告內(nèi)容不足以引起用戶(hù)進(jìn)一步點(diǎn)擊和觀看的興趣，僅僅是展示量是無(wú)法達(dá)到推廣效果的。當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入登陸頁(yè)面時(shí)，登陸頁(yè)面設(shè)置不好，導(dǎo)致用戶(hù)“秒進(jìn)秒出”，這也是零轉(zhuǎn)換。因此，能否制作出吸引用戶(hù)興趣的廣告素材，也是影響掌閱廣告推廣成功與否的重要因素。
手讀管理后臺(tái)及時(shí)輸出賬戶(hù)、計(jì)劃、單位、創(chuàng)意、廣告空間、定位六個(gè)緯度的推廣報(bào)告。根據(jù)數(shù)據(jù)，我們可以看到廣告在每個(gè)環(huán)節(jié)的薄弱點(diǎn)，以便及時(shí)做出調(diào)整。如果沒(méi)有分析數(shù)據(jù)的專(zhuān)業(yè)能力，很難做出正確的決策。
作為一種競(jìng)價(jià)廣告，龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和智能化的廣告機(jī)制為更好的推廣效果打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?，F(xiàn)在只需要你專(zhuān)業(yè)的廣告技巧，就能乘風(fēng)破浪，贏得紅利。你還不如把廣告留給專(zhuān)業(yè)的人，比如百都網(wǎng)絡(luò)，有豐富的廣告推廣經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)。選擇我們絕對(duì)不會(huì)讓你失望。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-25 01:52:05