你用過這七個(gè)SEM創(chuàng)意標(biāo)題套路嗎？
互聯(lián)網(wǎng)推廣，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣，現(xiàn)在越來越受到企業(yè)的重視。那么如何在有限的創(chuàng)作空間中展示更多的本質(zhì)信息，從而達(dá)到更好的推廣效果呢？這里的負(fù)責(zé)人真有學(xué)問。
關(guān)于這個(gè)問題，很多商家總想加上最亮眼的賣點(diǎn)，最熱門的優(yōu)惠等。到他們的促銷信息，并把它們填充到SEM廣告的有限空間中。這個(gè)有用嗎？
另外，網(wǎng)友在看SEM廣告的時(shí)候是怎么想的？是什么關(guān)鍵因素驅(qū)使他點(diǎn)擊選擇？什么能吸引他們的注意力？
在研究消費(fèi)者行為決策時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)了一些有趣的點(diǎn)與大家分享，希望能幫助大家對(duì)SEM廣告有一個(gè)深刻的理解，甚至幫助有推廣需求的商家。本文從“網(wǎng)民”的角度探討了SEM廣告標(biāo)題的寫作方法。
首先，標(biāo)題長(zhǎng)度控制在20-30字，兼顧網(wǎng)友閱讀體驗(yàn)和最佳推廣效果
【/h/】當(dāng)標(biāo)題過長(zhǎng)時(shí)，易讀性下降，網(wǎng)民很難一下子抓住核心思想，重點(diǎn)不突出；標(biāo)題太短，能傳達(dá)給網(wǎng)友的信息量有限，使得網(wǎng)友的點(diǎn)擊和行動(dòng)能力下降。所以標(biāo)題長(zhǎng)度盡量控制在20-30字之間，這樣才能兼顧網(wǎng)友的閱讀體驗(yàn)和推廣效果，達(dá)到雙贏的效果~
第二，標(biāo)題內(nèi)容要加上“精華描述”，給網(wǎng)友更豐富的信息
除“企業(yè)名稱”外，標(biāo)題還應(yīng)包括對(duì)其他重要信息的描述。如果只寫“公司名稱”，網(wǎng)友收到的有效信息會(huì)少一些，尤其是網(wǎng)站人氣不夠高的時(shí)候。自然，搜索推廣結(jié)果的點(diǎn)擊率低，推廣效果差。比如“學(xué)英語是第一選擇* * *，N年品牌歷史，驗(yàn)證教學(xué)成果的成功經(jīng)驗(yàn)”的標(biāo)題，比僅僅寫“學(xué)英語是第一選擇* * * *”要好。
第三，長(zhǎng)標(biāo)題要合理打破，才能快速抓住網(wǎng)友的注意力
研究表明，長(zhǎng)文本不利于網(wǎng)友閱讀理解，可讀性差。SEM廣告的特點(diǎn)在于利用網(wǎng)民掃描幾秒鐘突出優(yōu)勢(shì)信息，快速抓住網(wǎng)民注意力，達(dá)到提示點(diǎn)擊的效果。因此，大于19個(gè)字的標(biāo)題被打破3-4次，點(diǎn)擊率高，效果好(如逗號(hào)、空格、破折號(hào)等)。)，比如:“* *官網(wǎng)店慶兩周年，免運(yùn)費(fèi)八折出售”，有點(diǎn)難讀。
四。標(biāo)題主題前后的修改和描述將使焦點(diǎn)更加清晰
創(chuàng)意標(biāo)題，先寫主題，再用符號(hào)分開，再寫內(nèi)容描述，這樣突出重點(diǎn)。其中主語部分盡量控制在10個(gè)漢字以內(nèi)，一目了然，易于區(qū)分。比如“* *網(wǎng)站-名牌時(shí)尚折扣網(wǎng)，全場(chǎng)八折”的標(biāo)題就很明確。相反，如果先寫修改后的內(nèi)容，主題就不會(huì)突出，比如“美白前會(huì)出現(xiàn)瑕疵:* *美白系列”。
當(dāng)電子商務(wù)標(biāo)題包含“折扣和質(zhì)量”信息時(shí)，它們可以吸引更多的注意力
研究發(fā)現(xiàn)，在搜索電商行業(yè)信息時(shí)，網(wǎng)民表現(xiàn)出獨(dú)特的特征，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、口碑、價(jià)格、評(píng)論等信息非常關(guān)注。因此，SEM創(chuàng)意標(biāo)題在搜索此類信息時(shí)應(yīng)滿足網(wǎng)民的特點(diǎn)，標(biāo)題包含“折扣”、“價(jià)格”、“質(zhì)量”等詞匯類型，有助于提升推廣效果。
六。避免夸張，體現(xiàn)安全感，讓網(wǎng)友安心
標(biāo)題不要寫得太夸張、空洞、夸張或者不具體，因?yàn)辄c(diǎn)擊率越低，轉(zhuǎn)化效果越低。研究發(fā)現(xiàn)，在點(diǎn)擊率較低的創(chuàng)意中，“夸張”的使用率較高；在點(diǎn)擊率較高的創(chuàng)意中，“夸張?jiān)~”的使用率較低(“療效最好”、“實(shí)驗(yàn)證明最好”、“見效最快”等夸張?jiān)~)。)
七.通過口語表達(dá)使標(biāo)題易于理解
標(biāo)題應(yīng)該易于書寫和閱讀。研究表明，當(dāng)創(chuàng)意標(biāo)題包含“不可理解”、“過于詩(shī)意”、“不流暢/不常見”的信息時(shí)，點(diǎn)擊率低，效果差。如:“龍脈的家世，九鼎的榮譽(yù)和威望樹立得很高”，“頂級(jí)私人管家，家人想法一致”等。，看完之后，你會(huì)感到不解。因?yàn)樗阉鞯某踔允墙鉀Q需求，詩(shī)意和藝術(shù)，不是搜索者想要的。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-25 01:31:00