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關(guān)鍵詞優(yōu)化的四個(gè)階段:詞搜索、詞選擇、詞排列和詞控制
為什么兩個(gè)賬號(hào)放的關(guān)鍵詞幾乎一樣，但營(yíng)銷(xiāo)效果卻大相徑庭？關(guān)鍵字是競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的核心。關(guān)鍵詞優(yōu)化也是很多SEMer談?wù)摰脑?huà)題。今天，我將破譯從選詞到控制的必要階段。
1。尋找詞語(yǔ)
搜詞階段一般在建帳初期?，F(xiàn)階段比較依據(jù)一般是可操作性的，即利用關(guān)鍵詞推薦工具、詞拓軟件、百度指數(shù)來(lái)分析、查找、分析與推廣業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。除了正常渠道，還可以去百度客服、QQ群等。去獲取一些同行業(yè)的關(guān)鍵詞。找詞階段就是三個(gè)字:多、廣、全。
2。選詞階段
這個(gè)階段被很多人忽略了。也就是說(shuō)，當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)很多關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們就直接放入賬號(hào)進(jìn)行推廣，這也是我們無(wú)法很好的控制營(yíng)銷(xiāo)效果的關(guān)鍵因素。
因?yàn)檎业降年P(guān)鍵詞是購(gòu)買(mǎi)意愿強(qiáng)弱的差異，競(jìng)爭(zhēng)程度的差異，搜索量的差異。也就是說(shuō)，我們找到的關(guān)鍵詞不能一視同仁。
必須根據(jù)這些因素考慮賬戶(hù)結(jié)構(gòu)、預(yù)算控制、投標(biāo)和創(chuàng)意。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō):選詞階段就是根據(jù)關(guān)鍵詞制定賬戶(hù)策略的階段。
例如，由于競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，我們的常用詞和行業(yè)詞往往出價(jià)更高。這些關(guān)鍵詞占我們賬戶(hù)總消費(fèi)的80%以上。
但是，由于出價(jià)和預(yù)算的問(wèn)題，轉(zhuǎn)化率高的品牌詞無(wú)法完全顯示和點(diǎn)擊。所以在推廣賬號(hào)的時(shí)候，一定要明確哪些詞可以給我?guī)?lái)轉(zhuǎn)化，哪些詞不需要強(qiáng)排名，有多少詞可以被我的預(yù)算支持。這些都是我們?cè)谕斗懦跗趹?yīng)該考慮的問(wèn)題。
3。Word布局階段
字布局階段可以理解為調(diào)整測(cè)試階段。當(dāng)帳戶(hù)開(kāi)始升級(jí)時(shí)，將返回?cái)?shù)據(jù)。這個(gè)時(shí)候，推廣結(jié)果往往達(dá)不到我們的預(yù)期值。
現(xiàn)階段最重要的目的之一就是找到能給我?guī)?lái)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵詞。然后，通過(guò)關(guān)鍵詞流量的控制，找到最佳比值。
比如有20個(gè)關(guān)鍵詞可以給我們帶來(lái)轉(zhuǎn)化，這20個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)化成本是一樣的。減少A、B、C字的流量，增加D、E、F字的流量，然后進(jìn)行數(shù)據(jù)判斷，看效果是否變好。
同時(shí)增加相關(guān)詞語(yǔ)，調(diào)整撮合競(jìng)價(jià)的操作手段，達(dá)到最佳推廣效果。
4。單詞控制階段
這個(gè)階段一般屬于賬戶(hù)穩(wěn)定階段。一些外部因素，如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)、百度算法升級(jí)、行業(yè)規(guī)則等，都會(huì)導(dǎo)致我們的轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定。這一階段主要是監(jiān)控關(guān)鍵關(guān)鍵詞的流量變化并做出相應(yīng)的調(diào)整。由于最近百度頻繁調(diào)整，很多賬號(hào)都不穩(wěn)定。特別提醒:一定要注意流量變化。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-25 01:30:37