如今，促銷越來越受到企業(yè)的重視。如何在有限的空間內(nèi)展示更多必不可少的信息，從而達(dá)到更好的推廣效果？這里的負(fù)責(zé)人真有學(xué)問。在這個(gè)問題上，很多商家總想加上最亮眼的賣點(diǎn)、最熱門的優(yōu)惠等。到他們的促銷信息，并把它們填充到SEM廣告的有限空間中。這個(gè)有用嗎？
另外，網(wǎng)友在看SEM廣告的時(shí)候是怎么想的？是什么關(guān)鍵因素驅(qū)使他點(diǎn)擊選擇？什么能吸引他們的注意力？
在研究消費(fèi)者行為決策時(shí)，UE發(fā)現(xiàn)了一些有趣的點(diǎn)與大家分享，希望能幫助大家對SEM廣告有一個(gè)深刻的認(rèn)識，甚至幫助有推廣需求的商家。本文從“網(wǎng)民”的角度探討了SEM廣告標(biāo)題的寫作方法。
Tip 1:標(biāo)題長度控制在20-30字，兼顧網(wǎng)友閱讀體驗(yàn)和最佳推廣效果
【/h/】當(dāng)標(biāo)題過長時(shí)，易讀性下降，網(wǎng)民很難一下子抓住核心思想，重點(diǎn)不突出；標(biāo)題太短，能傳達(dá)給網(wǎng)友的信息量有限，使得網(wǎng)友的點(diǎn)擊和行動能力下降。所以標(biāo)題長度盡量控制在20-30字之間，這樣才能兼顧網(wǎng)友的閱讀體驗(yàn)和推廣效果，達(dá)到雙贏的效果~
提示2:標(biāo)題內(nèi)容應(yīng)增加“精華描述”，給網(wǎng)友更豐富的信息
除“企業(yè)名稱”外，標(biāo)題還應(yīng)包括對其他重要信息的描述。如果只寫“公司名稱”，網(wǎng)友收到的有效信息會少一些，尤其是網(wǎng)站人氣不夠高的時(shí)候。自然，搜索推廣結(jié)果的點(diǎn)擊率低，推廣效果差。比如標(biāo)題“學(xué)英語是首選* * *，品牌歷史N年，驗(yàn)證教學(xué)成果的成功經(jīng)驗(yàn)”就比只寫“學(xué)英語是首選* * * *”為標(biāo)題要好(注意信息保密示例中省略了具體企業(yè)名稱，下同)
Tip 3:對長標(biāo)題進(jìn)行有效的句子分割，快速抓住網(wǎng)友的注意力
很多研究表明，長文本不利于網(wǎng)民閱讀理解，可讀性差。而SEM廣告的特點(diǎn)是利用網(wǎng)民幾秒鐘的掃描，突出優(yōu)勢信息，快速抓住網(wǎng)民注意力，達(dá)到提示點(diǎn)擊的效果。因此，大于19個(gè)字的標(biāo)題被打破3-4次，點(diǎn)擊率高，效果好(如逗號、空格、破折號等)。)，比如:“* *官網(wǎng)店慶兩周年，免運(yùn)費(fèi)八折出售”，有點(diǎn)難讀。
技巧4:在標(biāo)題的主題前后進(jìn)行修改和描述會使焦點(diǎn)更加清晰
創(chuàng)意標(biāo)題，先寫主題，再用符號分開，再寫內(nèi)容描述，這樣突出重點(diǎn)。其中主語部分盡量控制在10個(gè)漢字以內(nèi)，一目了然，易于區(qū)分。比如“* *網(wǎng)站-名牌時(shí)尚折扣網(wǎng)，全場八折”的標(biāo)題就很明確。相反，如果先寫修改后的內(nèi)容，主題就不會突出，比如“美白前會出現(xiàn)瑕疵:* *美白系列”//h/]
提示5:當(dāng)電子商務(wù)標(biāo)題包含諸如“折扣和質(zhì)量”等信息時(shí)，它們可以吸引更多的注意力
研究發(fā)現(xiàn)，在搜索電商行業(yè)信息時(shí)，網(wǎng)民表現(xiàn)出獨(dú)特的特征，對產(chǎn)品質(zhì)量、口碑、價(jià)格、評論等信息非常關(guān)注。因此，SEM創(chuàng)意標(biāo)題在搜索此類信息時(shí)應(yīng)符合網(wǎng)民的特點(diǎn)，標(biāo)題包含“折扣”、“價(jià)格”、“質(zhì)量”等詞類，有助于提升推廣效果
Tip 6:標(biāo)題要避免夸張，體現(xiàn)安全感，讓網(wǎng)友安心
標(biāo)題不要寫得太夸張、空洞、夸張或者不具體，因?yàn)辄c(diǎn)擊率越低，轉(zhuǎn)化效果越低。研究發(fā)現(xiàn)，在點(diǎn)擊率較低的創(chuàng)意中，“夸張”的使用率較高；在點(diǎn)擊率較高的創(chuàng)意中，“夸張?jiān)~”的使用率較低(“療效最好”、“實(shí)驗(yàn)證明最好”、“見效最快”等夸張?jiān)~)。)
技巧7:用網(wǎng)友能接受的語言，讓標(biāo)題通俗易懂
標(biāo)題應(yīng)該易于書寫和閱讀。研究表明，當(dāng)創(chuàng)意標(biāo)題中包含“不可理解”、“過于詩意”、“不流利/陌生”等信息時(shí)，點(diǎn)擊率低、效果差:如“龍脈入戶，九鼎尊家”、“頂級私人管家，家家一視同仁”等。，讀完之后，它就會產(chǎn)生。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-25 01:30:06