很多中小企業(yè)在SEM賬號推廣的過程中會出現(xiàn)很多問題。在這里，徐州百都網(wǎng)絡(luò)百度競價托管將幫助我們梳理出一套SEM競價賬戶診斷流程，以便更快地發(fā)現(xiàn)賬戶中的問題。
百度掃描電鏡
在網(wǎng)絡(luò)營銷推廣過程中，有三個非常重要的內(nèi)容，即流量導(dǎo)入、網(wǎng)站營銷和客戶服務(wù)轉(zhuǎn)化。作為網(wǎng)絡(luò)營銷營銷漏斗中的第一層，流量主要來自SEM和SEO，而SEM的流量往往占絕大多數(shù)，所以擁有一個好的、穩(wěn)定的SEM推廣賬號非常重要。
受眾:中小企業(yè)主、SEM運(yùn)營商、SEM監(jiān)督者、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營監(jiān)督者等。
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組成:5個盤子
理解指數(shù):中下
如何分析中小企業(yè)的百度競價推廣賬號？:掃描電鏡優(yōu)化了診斷順序。
1.帳戶級別:
百度統(tǒng)計(jì)代碼安裝、轉(zhuǎn)換設(shè)置、熱圖安裝、名片設(shè)置、店鋪設(shè)置、推廣管理等更多設(shè)置，是否命中線。
2.規(guī)劃級別:
計(jì)劃數(shù)量、計(jì)劃類型、移動比例、時間段、區(qū)域、預(yù)算、無字、動態(tài)創(chuàng)意開啟、創(chuàng)意呈現(xiàn)方式。
3.單位級別:
單位類型、附加電話號碼、關(guān)鍵詞分類、無詞、單位規(guī)模系數(shù)。
4.關(guān)鍵字級別:
關(guān)鍵詞數(shù)量、關(guān)鍵詞匹配方法、關(guān)鍵詞出價
5.創(chuàng)作水平:
創(chuàng)意相關(guān)性和新穎性，創(chuàng)意點(diǎn)擊率，6要素展示。
解釋:
根據(jù)百度營銷漏斗模型結(jié)構(gòu)，逐級進(jìn)行診斷檢查，確保無遺漏。
其中，創(chuàng)意展示的6個要素是指在一個創(chuàng)意中盡可能多地展示信息，我已經(jīng)整理歸納為6個要素，分別是:①吸引子>:②廣告語言>:③一般搭配>:④品牌名稱>:⑤品質(zhì)優(yōu)勢>:⑥聯(lián)系方式，以上6個要素并不是絕對需要展示的，而是根據(jù)關(guān)鍵詞的屬性來確定的。
如何分析中小企業(yè)的百度競價推廣賬號？:掃描電鏡優(yōu)化診斷工具
1.搜索詞報告
2.關(guān)鍵詞消費(fèi)報告
3.港口消費(fèi)報告
4.百度統(tǒng)計(jì)
解釋:
在這里，推廣報告被歸類為診斷工具，還有一個默認(rèn)工具，即百度推廣助手。但有些項(xiàng)目或企業(yè)的SEM運(yùn)營人員并不使用百度推廣助手，需要登錄后臺進(jìn)行診斷。
搜索詞報告用來看搜索詞和匹配度，關(guān)鍵詞消費(fèi)報告用來看消費(fèi)詞的屬性和不同類型的比例，端口消費(fèi)報告用來看不同端口的消費(fèi)和調(diào)整移動比例，因?yàn)槠髽I(yè)的一些網(wǎng)站不適合移動推廣或者移動網(wǎng)站的體驗(yàn)不好。百度統(tǒng)計(jì)用來看到達(dá)率、跳出率、人群畫像、轉(zhuǎn)換設(shè)置等等。
如何分析中小企業(yè)的百度競價推廣賬號？:掃描電鏡優(yōu)化診斷要點(diǎn)
1.匹配精度
2.關(guān)鍵詞消費(fèi)占比(核心精準(zhǔn)40%+區(qū)域20%+長尾10%+流量30%)
3.港口消費(fèi)比例+維度報表
4.品牌詞保護(hù)+盈利模式詞排名
5.創(chuàng)意點(diǎn)擊率
6.鏈接頁面的正確性
7.開倉速度+到貨率+跳出率
解釋:
使用上面的工具報告進(jìn)行逐一診斷。
很多中小企業(yè)都聽說過在線營銷課程。也許他們聽說過關(guān)鍵詞準(zhǔn)確率、核心關(guān)鍵詞流量、網(wǎng)址登陸準(zhǔn)確率等等。而且很多中小企業(yè)的日常預(yù)算不到50-1000元，所以不會像醫(yī)療競價那樣操作，而是會追求精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的數(shù)量。
上面提到的關(guān)鍵詞消費(fèi)占比作為參考值，但一般不會偏離這個值。
另外這里增加一個盈利模式詞，比如:加盟雞排的a 競價推廣賬號，那么盈利模式詞就是加盟詞、投資詞、代理詞等。盈利模式詞只是一種稱謂，很多人稱之為意圖最強(qiáng)的詞或高轉(zhuǎn)換詞。
如何分析中小企業(yè)的百度競價推廣賬號？:掃描電鏡優(yōu)化診斷報告
1.每日數(shù)據(jù)報告
2.登錄頁記錄表
3.AB轉(zhuǎn)換測試表
解釋:
競價推廣賬戶其實(shí)就是數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)調(diào)控，所以一定要有統(tǒng)計(jì)報表來分析和掌握賬戶的數(shù)據(jù)。無論是呈現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)還是點(diǎn)擊率，始終需要關(guān)注是否穩(wěn)定。
為了保證網(wǎng)址的準(zhǔn)確性，可以統(tǒng)計(jì)登陸頁面表單，方便查找，不需要每次登錄網(wǎng)站都查看登陸頁面網(wǎng)址。
AB測試表是一種幫助廣告SEM運(yùn)營優(yōu)化賬戶的監(jiān)控測試方法。核心思想是變量檢驗(yàn)。固定周期測試結(jié)束后，可以對測試前后的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和比較。
如何分析中小企業(yè)的百度競價推廣賬號？:掃描電鏡優(yōu)化診斷結(jié)構(gòu)
1.設(shè)置:整個賬號的基礎(chǔ)設(shè)置完善。
2.架構(gòu):推廣架構(gòu)清晰、豐富、完整。
3.點(diǎn)擊:關(guān)鍵詞消費(fèi)點(diǎn)擊量合理。
4.匹配:搜索詞的匹配精度足夠。
5.轉(zhuǎn)化率:轉(zhuǎn)化率低的原因及促進(jìn)點(diǎn)
6.方向:交付方向和策略的合理性
解釋:
前四點(diǎn)是具體的診斷內(nèi)容，所以診斷一個競價推廣賬號其實(shí)就是從六個維度進(jìn)行診斷和檢查?？蛻艋蚶习遄罱K需要的是轉(zhuǎn)化，但轉(zhuǎn)化需要一個過程。那么，競價推廣賬號就是要實(shí)現(xiàn)這個轉(zhuǎn)換過程，而要保證轉(zhuǎn)換過程的順利，每一個環(huán)節(jié)都需要正確，所以這六項(xiàng)就可以梳理出這個轉(zhuǎn)換過程。
以上是徐州百都網(wǎng)絡(luò)競價托管公司為百度競價推廣賬戶分析流程。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-24 01:37:04