信息流如何設(shè)計(jì)好廣告？有哪些方法？信息流廣告設(shè)計(jì)的原則旨在實(shí)現(xiàn)三個(gè)指標(biāo):廣告接受度、廣告記憶度和廣告互動(dòng)度。說白了，信息流廣告的設(shè)計(jì)得讓人覺得不是廣告，信息流廣告的設(shè)計(jì)不是簡單的通過改變廣告形式來與產(chǎn)品中的內(nèi)容保持一致信息流。如果一個(gè)母嬰產(chǎn)品信息流的內(nèi)容都是汽車廣告，可以想象這種效果對(duì)用戶和廣告主都不好。而徐州百都網(wǎng)絡(luò)信息流廣告托管下面來看看這三個(gè)信息流廣告設(shè)計(jì)指標(biāo)。
1、信息流廣告接受
廣告接受就像上面給出的例子的意思一樣。適當(dāng)?shù)膹V告必須出現(xiàn)在適當(dāng)?shù)男畔⒘髦?，廣告也是產(chǎn)品。廣告只有針對(duì)目標(biāo)用戶群體和受眾，才能達(dá)到最大的效果。因此，信息流廣告設(shè)計(jì)中，廣告內(nèi)容必須與產(chǎn)品或受眾用戶相關(guān)。
廣告設(shè)計(jì)與產(chǎn)品內(nèi)容相關(guān)，在信息流中添加的廣告內(nèi)容應(yīng)與產(chǎn)品信息流中的內(nèi)容相關(guān)。對(duì)于汽車內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶提供汽車折扣和小額貸款廣告；對(duì)于旅游內(nèi)容產(chǎn)品，為用戶提供打折機(jī)票和住宿廣告。
廣告設(shè)計(jì)與受眾用戶相關(guān)，在信息流中添加的廣告要符合受眾用戶的需求。目前比較成功的是新聞資訊產(chǎn)品和社交產(chǎn)品，通過算法根據(jù)用戶的行為習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化推薦。這樣的廣告可以到達(dá)成千上萬的人，讓每個(gè)用戶找到符合自己需求和興趣的廣告是設(shè)計(jì)的理想目標(biāo)。
2、信息流廣告記憶
一般來說，廣告根據(jù)用途分為兩類:品牌廣告和效果廣告。品牌廣告的目的是提高品牌曝光率，讓更多人記住。效果廣告的目的是通過廣告刺激用戶行為，提高轉(zhuǎn)化率。
那么，對(duì)于品牌廣告來說，提升用戶對(duì)廣告的記憶度就有著重要的意義。也許用戶在看到廣告的那一刻并沒有相關(guān)的需求，但是當(dāng)用戶產(chǎn)生需求的時(shí)候，他會(huì)記住相關(guān)的信息，然后廣告記憶的作用就體現(xiàn)出來了。如果一個(gè)廣告給用戶留下深刻印象，用戶就會(huì)改變自己的行為。
提高廣告記憶有兩種方法。一個(gè)是廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)有很多，比如文案設(shè)計(jì)、富媒體設(shè)計(jì)。隨著科技的發(fā)展，信息流廣告形式不再局限于圖片和文字，更多的是引入了動(dòng)畫、視頻等豐富的媒體形式。
另一個(gè)是場(chǎng)景設(shè)計(jì)，其中廣告的內(nèi)容與廣告受眾的場(chǎng)景相關(guān)，例如在618、雙11等電商購物節(jié)，推送各種折扣信息流廣告。
3、信息流廣告互動(dòng)
廣告互動(dòng)來源于信息流廣告在社交產(chǎn)品中的出現(xiàn)。比如在新浪微博、微信朋友圈等場(chǎng)景中，一方面用戶可以基于個(gè)性化推薦接收信息流廣告。朋友可以在廣告上看到對(duì)方的互動(dòng)行為，如喜歡、喜歡、轉(zhuǎn)發(fā)等。用戶可以通過互動(dòng)行為讓廣告有更多的傳播效果。
用戶體驗(yàn)與廣告變現(xiàn)
最后，我們來談?wù)劗a(chǎn)品的用戶體驗(yàn)與廣告變現(xiàn)的關(guān)系。對(duì)于較大的產(chǎn)品，同一產(chǎn)品線的用戶產(chǎn)品經(jīng)理和商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理有不同的角色和職責(zé)。用戶產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)用戶負(fù)責(zé)，商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)廣告主負(fù)責(zé)，但本質(zhì)目標(biāo)是讓產(chǎn)品活起來。(當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)小廠的產(chǎn)品經(jīng)理來說，可能是用戶和業(yè)務(wù)沒有那么細(xì)致，全部工作都是一個(gè)人做的)
從用戶體驗(yàn)的角度來說，沒有廣告才是最好的體驗(yàn)。但是，從商業(yè)變現(xiàn)的角度來看，廣告越多帶來的利潤越高，做的事情就越賺錢。兩者看似矛盾的關(guān)系，但為了產(chǎn)品走得更遠(yuǎn)，雙方都退步了。此時(shí)，產(chǎn)品經(jīng)理需要選擇一個(gè)平衡點(diǎn)來平衡用戶體驗(yàn)和業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的關(guān)系，在實(shí)現(xiàn)一定程度業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，盡可能保證用戶體驗(yàn)。
信息流廣告的形式可以更好地實(shí)現(xiàn)這一愿景，讓廣告越來越不像廣告，讓用戶獲得廣告一樣的信息。在信息流廣告設(shè)計(jì)的路上，徐州百都網(wǎng)絡(luò)托管
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-24 01:36:46