首先是前一天的賬戶效果報(bào)告
這是一份必須相對(duì)于管理整個(gè)賬戶的朋友做的報(bào)告。該報(bào)告包括顯示量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格等。，整個(gè)賬戶的咨詢量和咨詢費(fèi)用。本報(bào)告旨在與前一天(前任何一天)的報(bào)告進(jìn)行對(duì)比分析，找出存在的問題，看看顯示點(diǎn)擊量各方面是否有明顯的增減，給自己一個(gè)清晰的賬戶整體推廣效果。關(guān)注賬戶的下線時(shí)間(項(xiàng)目計(jì)劃)，每天控制賬戶的預(yù)算，防止提前下線造成不必要的損失。
其次，統(tǒng)計(jì)前一天的賬戶推廣計(jì)劃報(bào)告
負(fù)責(zé)不同項(xiàng)目(部門)的可以根據(jù)自己的管理計(jì)劃進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。促銷計(jì)劃的報(bào)告包括以下數(shù)據(jù):每個(gè)計(jì)劃的展覽量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、平均點(diǎn)擊價(jià)格、咨詢量和咨詢成本。首先，計(jì)劃報(bào)告可以清晰的看到推廣計(jì)劃的推廣效果，每個(gè)計(jì)劃有多少對(duì)話(結(jié)合業(yè)務(wù)溝通數(shù)據(jù))，計(jì)劃花了多少錢，咨詢費(fèi)用是否在自己的控制范圍內(nèi)，日?qǐng)?bào)可以一目了然的進(jìn)行對(duì)比分析、消費(fèi)、展示點(diǎn)擊等。其次，可以對(duì)新增加的臨時(shí)促銷活動(dòng)進(jìn)行參考分析。第三，每一個(gè)方案都與整個(gè)賬戶息息相關(guān)，每一個(gè)方案的變化都會(huì)導(dǎo)致整個(gè)賬戶呈現(xiàn)點(diǎn)擊咨詢的增減，進(jìn)而推演整個(gè)賬戶的推廣效果，為賬戶統(tǒng)計(jì)報(bào)表提供可觀的數(shù)據(jù)。
第三，統(tǒng)計(jì)前一天關(guān)鍵詞報(bào)紙的表現(xiàn)(匹配相關(guān))，點(diǎn)擊量，帶來的咨詢量，我的話的平均每日會(huì)話成本。了解了這些情況，我們就有了一個(gè)明確的基礎(chǔ)，我們應(yīng)該采取什么樣的政策來調(diào)整價(jià)格和控制成本。一般有以下幾種情況:
1。高演示、高點(diǎn)擊和無咨詢
這種情況說明創(chuàng)意排名應(yīng)該沒有問題，但是用戶點(diǎn)擊后會(huì)怎么樣。一種情況是點(diǎn)擊，沒有訪問權(quán)限。關(guān)鍵詞鏈接的登陸頁面無法打開或打開速度慢、關(guān)鍵詞鏈接不正確、搜索過程延遲、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊等都是導(dǎo)致點(diǎn)擊不經(jīng)咨詢的方方面面。如果你在沒有咨詢的情況下看了一會(huì)登陸頁面，說明搜索者沒有找到自己想要的或者沒有好的內(nèi)容指導(dǎo)咨詢，說明網(wǎng)頁的用戶體驗(yàn)不好。如果對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容的解決方案仍然沒有帶來有效的咨詢，可以降低價(jià)格、降低排名(改變匹配模式)或暫停(刪除)關(guān)鍵詞。
2。高演示、低點(diǎn)擊和無咨詢
關(guān)鍵詞是流字，導(dǎo)致顯示度高。另一個(gè)是如果曝光度足夠，點(diǎn)擊率低，這大概就是排名問題。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量，提高價(jià)格；提高創(chuàng)造力的吸引力和引導(dǎo)力；關(guān)鍵詞跟蹤不及時(shí)，導(dǎo)致排名不穩(wěn)定。匹配模式太廣泛，無法匹配不相關(guān)的廣告。提高關(guān)鍵詞質(zhì)量，提高排名，提高有效咨詢(網(wǎng)站因素暫時(shí)可以單獨(dú)分析)
3。低演示、低點(diǎn)擊和無咨詢
關(guān)鍵詞搜索量相對(duì)較低，人氣不高，導(dǎo)致呈現(xiàn)度低，點(diǎn)擊率低。針對(duì)這個(gè)問題，我們可以暫停或刪除關(guān)鍵詞，并擴(kuò)展一批新關(guān)鍵詞，從而提高顯示點(diǎn)擊量和咨詢量。
【/h/】第四，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)賬戶(項(xiàng)目)消費(fèi)的前50大關(guān)鍵關(guān)鍵詞，考察關(guān)鍵關(guān)鍵詞按不同行業(yè)的排名，消費(fèi)的關(guān)鍵關(guān)鍵詞數(shù)量可多可少，20%的關(guān)鍵詞消費(fèi)了整個(gè)賬戶80%的費(fèi)用，而這20%的關(guān)鍵詞帶來約80%的轉(zhuǎn)化率，這就是/【k0/】推動(dòng)的“28”定律。時(shí)刻關(guān)注這些關(guān)鍵詞的顯示和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換，關(guān)鍵詞的質(zhì)量，排名的穩(wěn)定性等等。
第五，品牌詞的保護(hù)
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞很正常，所以每天都會(huì)抽出一小部分時(shí)間來維護(hù)品牌詞。一旦發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做自己的品牌詞，可以和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手溝通解決問題或者直接向百度公司投訴，要求相關(guān)品牌關(guān)鍵詞下線。如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍然拒絕放棄，他只能像對(duì)付你一樣對(duì)付你。
第六，根據(jù)統(tǒng)計(jì)工具【/h/】拒絕無效搜索詞
導(dǎo)出搜索詞以報(bào)告無詞。不同的匹配模式會(huì)帶來不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式的關(guān)鍵詞，針對(duì)的受眾比較廣，帶來的流量比較廣泛，點(diǎn)擊訪問的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不如精準(zhǔn)匹配和短語匹配。因此，必然會(huì)有更多的無效搜索詞，尤其是更多的無效詞，這是我們可以否認(rèn)的。
第七，探索和擴(kuò)展新詞
搜索詞報(bào)告結(jié)合有效的咨詢?cè)~，找出轉(zhuǎn)換后的關(guān)鍵詞、百度下拉列表、百度索引等，找出一些符合家庭搜索習(xí)慣的詞。根據(jù)不同行業(yè)的實(shí)際情況和具體問題，根據(jù)數(shù)據(jù)的大小，醫(yī)療行業(yè)可以1-2周擴(kuò)張一次，其他競(jìng)爭(zhēng)不太激烈的行業(yè)可以半個(gè)月或一個(gè)月做一次！
第八，按時(shí)間關(guān)注賬戶消耗
每個(gè)項(xiàng)目的推廣每天都有一個(gè)高峰。實(shí)時(shí)關(guān)注賬戶消費(fèi)情況，避免短時(shí)間內(nèi)過度消費(fèi)或無法消費(fèi)。對(duì)比前期同期數(shù)據(jù)，找出消耗過多(過少)的計(jì)劃對(duì)應(yīng)的單位關(guān)鍵詞，檢查匹配和排名是否有問題。一個(gè)熱門炒作關(guān)鍵詞的出現(xiàn)，可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)擊中關(guān)鍵詞(或廣告創(chuàng)意)，帶來大流量的沖擊，導(dǎo)致過度消費(fèi)。賬戶管理過程中操作不慎導(dǎo)致計(jì)劃、單位、關(guān)鍵詞暫停或刪除，導(dǎo)致消費(fèi)失敗。關(guān)鍵詞(高消費(fèi)關(guān)鍵詞)排名不穩(wěn)定導(dǎo)致消費(fèi)問題等。
第九，關(guān)注不同時(shí)間段的業(yè)務(wù)傳播數(shù)據(jù)，關(guān)注業(yè)務(wù)傳播，把握推廣效果，防止惡意點(diǎn)擊，有目的關(guān)注流量趨勢(shì)。
第十，關(guān)鍵詞質(zhì)量，創(chuàng)意優(yōu)化
以最低的成本帶來最高的投資回報(bào)。如果關(guān)鍵詞質(zhì)量好，出價(jià)可以相對(duì)小一些。偉大品質(zhì)的決定性因素是創(chuàng)造力的品質(zhì)，它能帶來好的品質(zhì)。你可以每天設(shè)定自己的目標(biāo)，優(yōu)化多少計(jì)劃或單位。先重點(diǎn)優(yōu)化高消耗的關(guān)鍵詞，之后再一步一步優(yōu)化別人。
XI。分析客戶計(jì)劃的關(guān)鍵詞。一段時(shí)間內(nèi)的周(月)報(bào)表推廣最能顯示推廣效果。我個(gè)人覺得還是很有必要讓周岳表態(tài)的。完成后要認(rèn)真分析，對(duì)一周或一個(gè)月的推廣做一個(gè)總結(jié)，找出不足，保持推廣效果好。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-24 01:35:50