在競價(jià)托管中，我們經(jīng)常查看搜索報(bào)告來選擇關(guān)鍵詞。該報(bào)告可以看到訪問者如何搜索關(guān)鍵詞。百度統(tǒng)計(jì)給出了一個(gè)大概的顯示數(shù)據(jù)，這樣就可以判斷這些文字是否符合快遞行業(yè)。這樣就可以將具有轉(zhuǎn)換效果的搜索詞添加為關(guān)鍵詞，通過負(fù)匹配功能過濾掉轉(zhuǎn)換效果不佳的搜索詞。
利用好搜索報(bào)告可以增加一些高質(zhì)量的關(guān)鍵詞。分析搜索報(bào)告需要注意哪些維度？
“Top-n分析法”是百度搜索推廣賬戶優(yōu)化的經(jīng)典分析方法之一。其基本原則是分析典型性和差異性。數(shù)據(jù)越差異化，越有價(jià)值。首先，在賬戶層面，我們可以通過分別按升序和降序排列點(diǎn)擊量和顯示量進(jìn)行針對性分析，然后根據(jù)分析結(jié)果對關(guān)鍵關(guān)鍵詞進(jìn)行進(jìn)一步的搜索詞分析。
1。點(diǎn)擊次數(shù)
點(diǎn)擊量高的量詞:點(diǎn)擊量高的關(guān)鍵詞重點(diǎn)關(guān)注搜索詞與點(diǎn)擊詞是否一致。如果沒有，分析關(guān)鍵詞的具體搜索詞，看是否有無效點(diǎn)擊。
低點(diǎn)擊量詞:點(diǎn)擊量低的關(guān)鍵詞關(guān)注匹配方式是否有問題，根據(jù)具體情況決定是調(diào)整為泛匹配還是短語匹配獲得更多點(diǎn)擊量。
2。展覽金額[/h/
高顯示量詞:曝光度高的詞并不代表關(guān)鍵詞的搜索量高，也可能是關(guān)鍵詞匹配的問題。對于同一個(gè)關(guān)鍵詞，廣泛匹配的曝光度大于短語匹配和精確匹配的曝光度，因此高曝光度需要具體分析。關(guān)注高顯示、寬匹配的關(guān)鍵詞，看是否有無效點(diǎn)擊。
低顯示量詞:顯示低的關(guān)鍵詞要具體分析，搜索量大但顯示量低的關(guān)鍵詞要特別注意。這種情況可能是由于缺少此關(guān)鍵字導(dǎo)致匹配顯示不穩(wěn)定造成的。如果是有商業(yè)價(jià)值的目標(biāo)關(guān)鍵詞，就要加入關(guān)鍵詞列表。
3。搜索詞與匹配詞的符合率
對于持續(xù)優(yōu)化的賬號，搜索詞和匹配詞的重合率應(yīng)該越來越高，這意味著目標(biāo)關(guān)鍵詞的選擇會(huì)越來越準(zhǔn)確地覆蓋目標(biāo)人群。
每個(gè)sem的日常工作都會(huì)關(guān)注搜索詞報(bào)告，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。其實(shí)關(guān)注搜索詞報(bào)道的最終目的也是為了轉(zhuǎn)化和賬號的整體效果。因此，分析搜索詞報(bào)告是每個(gè)sem人員必備的技能！
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-24 01:35:23