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客戶(hù)J是傳統(tǒng)家裝建材行業(yè)家具涂料的精細(xì)分類(lèi)。是集R&D、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的國(guó)內(nèi)知名中高檔建筑涂料品牌。其經(jīng)營(yíng)范圍主要為裝飾、家具漆、木器漆等系列配件。公司的涂料安全環(huán)保，無(wú)毒無(wú)甲醛，全部通過(guò)了國(guó)家專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的合格檢測(cè)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的興起，作為傳統(tǒng)的線下建材、家具、涂料企業(yè)，推廣形式和風(fēng)格老套，難以煽動(dòng)新興消費(fèi)群體。與過(guò)去的品牌和產(chǎn)品相比，推廣效果相對(duì)較差，產(chǎn)品推廣遇到瓶頸，門(mén)店銷(xiāo)售持續(xù)低迷。
借助百度推廣，可以增加有效線上線索數(shù)量，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高產(chǎn)品的回購(gòu)率，提升整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
創(chuàng)作形式包括三圖、視頻、大圖，并根據(jù)不同的意向詞投入生產(chǎn)。
● 產(chǎn)品詞：家具漆—潛在需求—產(chǎn)品 ● 品牌詞：家具漆—品牌詞性—價(jià)格 ● 廠家詞：家具漆—目標(biāo)用戶(hù)—廠家在普通方案的基礎(chǔ)上，選擇點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率高的優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，利用程序化創(chuàng)意的形式，智能制作優(yōu)化廣告創(chuàng)意內(nèi)容，增加精準(zhǔn)投放。
(1)根據(jù)不同的流量特征和用戶(hù)群體，構(gòu)建針對(duì)性強(qiáng)、內(nèi)容多維度的登陸頁(yè)面；
(2)增加登陸頁(yè)面中的表單和在線交流按鈕，降低用戶(hù)的交流成本，縮短用戶(hù)的轉(zhuǎn)換路徑；
(3)用“自由報(bào)價(jià)”等字樣作為填表的出發(fā)點(diǎn)，提高表格的填充率，同時(shí)在登陸頁(yè)面充分突出“安全、環(huán)保、健康”等字樣，增加用戶(hù)信心。
廣告期間，賬戶(hù)消費(fèi)呈上升趨勢(shì)，轉(zhuǎn)換成本明顯降低。后期轉(zhuǎn)化成本僅為前期的三分之一，產(chǎn)品回購(gòu)率提升35%，精準(zhǔn)投放避免無(wú)效點(diǎn)擊，廣告效率提升40%。
1.創(chuàng)意形式和工具:在創(chuàng)意形式上，主要推廣大圖、三圖、視頻風(fēng)格，通過(guò)形式和線上電話工具，提升整體轉(zhuǎn)化效果，有效降低成本。
2.數(shù)據(jù)分析:通過(guò)對(duì)程序化創(chuàng)造力和自主創(chuàng)造力的數(shù)據(jù)分析比較，發(fā)現(xiàn)程序化創(chuàng)造力的材料更新頻率低，轉(zhuǎn)化率高，可以充分利用智能創(chuàng)造力，達(dá)到高轉(zhuǎn)化率的目標(biāo)。
3.登陸頁(yè)面增加表單和在線交流工具，為用戶(hù)提供多種轉(zhuǎn)化路徑，同時(shí)通過(guò)介紹品牌和產(chǎn)品，增加用戶(hù)信心，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-24 01:33:14