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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及改變了用戶的閱讀方式，使得很多移動(dòng)閱讀平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。比如掌閱平臺(tái)，經(jīng)過(guò)11年的品牌經(jīng)營(yíng)，專注于數(shù)字閱讀優(yōu)質(zhì)閱讀。通過(guò)以下優(yōu)勢(shì)將平臺(tái)置于移動(dòng)平臺(tái)之上:
1.掌閱與華為、VIVO、OPPO等眾多手機(jī)廠商合作，通過(guò)內(nèi)置應(yīng)用不斷增加用戶數(shù)量。
2.掌閱與全球600多家優(yōu)質(zhì)出版機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，優(yōu)質(zhì)出版重量級(jí)圖書(shū)覆蓋率高達(dá)80%。這樣高質(zhì)量的閱讀質(zhì)量不僅增加了用戶數(shù)量，也提高了用戶粘性。
3.掌閱科技推出閱讀器“iReader電子書(shū)”打造極致閱讀體驗(yàn)，也占據(jù)了部分市場(chǎng)份額。
4.品牌利用新生代偶像李淑昕的代言，利用偶像的力量帶動(dòng)閱讀氛圍，讓更多的粉絲加入到掌閱中。
這一系列優(yōu)勢(shì)不僅吸引了7億讀者，也吸引了不同行業(yè)的廣告主入駐。許多廣告商想借助掌上閱讀流量讓他們的產(chǎn)品火起來(lái)。今天，讓我們來(lái)看看如何在掌上閱讀中發(fā)布廣告。
掌閱平臺(tái)支持不同行業(yè)的廣告主自主投放，整體投放流程詳細(xì)分為十個(gè)步驟:賬號(hào)注冊(cè)→賬號(hào)審核→充值→新推廣計(jì)劃→新推廣單位→新推廣理念→理念審核→廣告競(jìng)價(jià)→展示競(jìng)價(jià)獲獎(jiǎng)廣告→輸出推廣報(bào)告。
看似復(fù)雜的十步流程，實(shí)際上可以概括為以下四個(gè)步驟:
如果你想在任何平臺(tái)做廣告，首先你必須有自己的賬號(hào)。掌上閱讀平臺(tái)暫時(shí)不支持廣告主自行注冊(cè)，需要找官方授權(quán)的代理商進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。廣告主找到代理商后，提供相關(guān)資料，提交審核。審核通過(guò)后，賬戶注冊(cè)成功。由于掌閱平臺(tái)采用預(yù)付費(fèi)收費(fèi)模式，廣告主注冊(cè)成功后需要進(jìn)行賬戶充值，充值金額較低，為5000元。賬戶有余額，投放廣告時(shí)可以通過(guò)余額直接扣費(fèi)。
賬戶充值成功后，廣告主可以進(jìn)入管理后臺(tái)，進(jìn)行推廣管理，創(chuàng)建計(jì)劃/單位/創(chuàng)意。詳細(xì)設(shè)置數(shù)據(jù)如下:
(1)創(chuàng)建新的推廣計(jì)劃，設(shè)置廣告預(yù)算、投放日期，定位推廣目標(biāo)。
(2)新建推廣單元，選擇投放人群的廣告投放位置、時(shí)間段、詳細(xì)數(shù)據(jù)緯度定位和出價(jià)。
● 廣告投放位置：開(kāi)屏、Banner、插屏和原生信息流等四種廣告位。 ● 投放人群緯度定位：可精準(zhǔn)到地域、年齡、性別、學(xué)歷、興趣、手機(jī)使用平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)類型和手機(jī)運(yùn)營(yíng)商等緯度。(3)創(chuàng)建新的推廣思路，上傳推廣思路，添加登陸頁(yè)面地址、Deeplink地址、第三方展示/點(diǎn)擊監(jiān)控鏈接、補(bǔ)充資質(zhì)等信息。
掌閱以CPM為主要支付方式，需要通過(guò)競(jìng)價(jià)來(lái)爭(zhēng)奪廣告位。不同的廣告位有不同的CPM 競(jìng)價(jià)，廣告主需要根據(jù)自己產(chǎn)品選擇的廣告位和平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)整合出價(jià)。
在廣告商通過(guò)競(jìng)價(jià)鏈接獲勝后，可以顯示廣告。手讀平臺(tái)智能輸出推廣報(bào)告，涉及賬號(hào)、計(jì)劃、單位、創(chuàng)意、廣告空間、定位六個(gè)緯度的推廣報(bào)告。廣告主可以通過(guò)后臺(tái)查看或下載詳細(xì)數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整廣告預(yù)算和投放策略。
想要在掌閱平臺(tái)發(fā)布廣告的廣告主，必須遵循平臺(tái)的廣告標(biāo)準(zhǔn)，具體如下:
1.廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，健康表達(dá)廣告內(nèi)容，符合建設(shè)社會(huì)主義精神文明和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。
2.廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
3.廣告不得使用無(wú)版權(quán)、未經(jīng)授權(quán)和容易引起爭(zhēng)議的圖標(biāo)、文字或圖像。
4.廣告登陸頁(yè)面必須符合廣告宣傳，不得有“賣羊頭狗肉”的行為。
5.禁止廣告使用含有“特別優(yōu)惠”、“國(guó)家機(jī)關(guān)專屬優(yōu)惠”或者類似內(nèi)容的文字。
以上就是掌上閱讀中廣告的流程和規(guī)范。如果廣告主事先不知道詳細(xì)規(guī)范，可能會(huì)違反發(fā)布規(guī)定，導(dǎo)致廣告不成功的后果。為了更好的贏得宣傳效果，廣告主不妨找一家代理商合作，比如百都網(wǎng)絡(luò)，這是唯一的代理商，有豐富的手讀廣告經(jīng)驗(yàn)。通過(guò)一對(duì)一服務(wù)，可以用更快的速度成功開(kāi)戶，用更少的預(yù)算獲得更高的廣告效果。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-24 01:32:20