競價托管:SEM競價推廣方案初期如何做？
推廣方案一般是大規(guī)模賬戶管理優(yōu)化中非常重要的一步，決定了我們推廣成功的關(guān)鍵。一般來說，主要是基于我們的賬戶優(yōu)化目標、賬戶推廣目標和數(shù)據(jù)分析報告。一般來說，優(yōu)化大規(guī)模賬號廣告，需要讓賬號清晰明了，能夠快速大致定位推廣問題。
我們需要設置不同的賬戶推廣計劃，以實現(xiàn)不同的推廣目標。把那些意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放在同一個推廣單元，這樣就可以有針對性地寫出廣告創(chuàng)意。例如，對于產(chǎn)品詞的分類，我們可以使用樹形結(jié)構(gòu)，廣告組的命名格式為“產(chǎn)品-主要產(chǎn)品-次要產(chǎn)品-價格詞”。我們在對賬號廣告進行分組時，最基本的目標就是寫出合適的廣告語言，以增強我們廣告的相關(guān)性，提高推廣賬號的質(zhì)量分數(shù)。
我們在為大客戶構(gòu)建關(guān)鍵詞的時候，會遇到一個非常重要的問題，那就是賬戶關(guān)鍵詞比較復雜，關(guān)鍵詞重復度高。這時候就要考慮其他模式，根據(jù)不同類型重新劃分關(guān)鍵詞。
還有一種情況就是那些功能詞，比如:長待機電話。更復雜的是功能交集，比如:上海特色酒店預訂。這些詞怎么分類？因此，我們應該在賬戶中運行這些關(guān)鍵詞一段時間，然后根據(jù)分析數(shù)據(jù)對賬戶進行調(diào)整和優(yōu)化。我們不能一勞永逸地進行賬戶優(yōu)化。
總的來說，我們只需要在前期把握好建賬的大方向和主體結(jié)構(gòu)。前期我們會對賬號關(guān)鍵詞分組做一些微調(diào)，有時候會很難做大的調(diào)整。但是，我們一般不建議大的調(diào)整。賬戶的大幅調(diào)整會對廣告產(chǎn)生巨大影響，但前提是我們的前期材料要合理規(guī)劃。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡 | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-23 01:04:40