我們來說說沒有轉(zhuǎn)化的原因中不可控的因素。所謂不可控，是指我們SEMer無法控制這些因素按照我們的方式運(yùn)作，所以只能想辦法去適應(yīng)或者規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
1。品牌問題
如果你的品牌在市場(chǎng)上有負(fù)面新聞，并且處于風(fēng)口浪尖，即使你寫出了出彩的創(chuàng)意，吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，一旦你的品牌被網(wǎng)友注意到，并立即聯(lián)想到最近的負(fù)面新聞，大部分網(wǎng)友都會(huì)選擇退出網(wǎng)站。
比如前一段時(shí)間，普科醫(yī)療就是一個(gè)典型的例子。
2。市場(chǎng)問題
1)關(guān)鍵詞符合熱點(diǎn)
之前，艾希霍尼婭聯(lián)系了一位從事演藝活動(dòng)的客戶，其中“模特表演”是這家公司的業(yè)務(wù)之一。有一天，顧客急匆匆的來到你家門口，說消費(fèi)很快。經(jīng)過檢查，艾奇細(xì)菌發(fā)現(xiàn)“外國(guó)模式”這個(gè)詞已經(jīng)在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)貫穿了一整天的預(yù)算。原因是什么？
【/h/】因?yàn)楫?dāng)天有一個(gè)熱點(diǎn)新聞，大概是說國(guó)外模特?fù)Q衣服的照片被泄露了等等，這個(gè)詞的搜索量猛增，客戶的賬號(hào)躺在槍上。
其實(shí)這種事件發(fā)生的概率不小。畢竟互聯(lián)網(wǎng)世界變幻莫測(cè)，你說不準(zhǔn)哪一天會(huì)爆發(fā)什么樣的熱點(diǎn)新聞。我們能做的就是為每個(gè)計(jì)劃分配預(yù)算，密切關(guān)注賬戶消費(fèi)趨勢(shì)和當(dāng)天的新聞熱點(diǎn)。
如何關(guān)注當(dāng)天的熱點(diǎn)新聞？百度主頁的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)就是一個(gè)很好的方法。如果有其他更好的方法，
市場(chǎng)活動(dòng)帶來的擁擠交通
企業(yè)的推廣部門不僅僅是SEM，還有信息流、新媒體、線下推廣等。，并且還定期做一些營(yíng)銷活動(dòng)。
例如，達(dá)納教育集團(tuán)最近正在響應(yīng)“全球編程一小時(shí)”活動(dòng)，許多人會(huì)訪問該網(wǎng)站，因?yàn)樗麄兿肓私膺@項(xiàng)活動(dòng)。這類人群不是丹娜的目標(biāo)人群，所以轉(zhuǎn)化的概率很低。
遇到這種情況，在關(guān)鍵詞選擇上要避開與市場(chǎng)活動(dòng)相關(guān)的詞語，避免在這類圍觀者面前展示促銷信息，讓想了解活動(dòng)的朋友可以通過自然搜索或營(yíng)銷活動(dòng)中提供的渠道進(jìn)入網(wǎng)站。
3。季節(jié)性問題[/h/
每個(gè)行業(yè)都有淡季和旺季促銷，這與產(chǎn)品特性和行業(yè)周期有關(guān)。比如青少年教育行業(yè)的推廣旺季在寒暑假，成人教育的推廣旺季在春節(jié)后；婚紗攝影的推廣季節(jié)是春暖花開、秋高氣爽的時(shí)候，而夏熱冬冷則是淡季。
那么，淡季和點(diǎn)擊沒有轉(zhuǎn)化有什么關(guān)系呢？我們?cè)倥e一個(gè)教育行業(yè)栗子的例子。比如考二級(jí)建造師，考前1-2個(gè)月是旺季。這個(gè)時(shí)候一般都需要訓(xùn)練，轉(zhuǎn)化自然會(huì)高。考試結(jié)束后，將進(jìn)入淡季。這個(gè)時(shí)候，大量的網(wǎng)友還是會(huì)進(jìn)入網(wǎng)站。但是在這個(gè)時(shí)候，他們的目的之一變成了搜題求答案，查詢下次考試的時(shí)間，而不是訓(xùn)練買題，自然轉(zhuǎn)化的量會(huì)減少。
4。惡意點(diǎn)擊
這是競(jìng)價(jià)行業(yè)永恒的問題。前陣子，艾希霍尼婭還推了幾個(gè)關(guān)于惡意點(diǎn)擊這個(gè)話題的圖文，目前能想到的解決辦法都已經(jīng)說了一遍。你可以點(diǎn)擊這些鏈接并仔細(xì)閱讀:通過這些方法，大約70%的惡意點(diǎn)擊可以避免。
然而，艾?；裟釈I發(fā)現(xiàn)了很多小伙伴的一個(gè)誤區(qū)，他們認(rèn)為未經(jīng)轉(zhuǎn)化就進(jìn)入網(wǎng)站的點(diǎn)擊，有80%是惡意點(diǎn)擊。這種心態(tài)是一種拋鍋的心態(tài)。事實(shí)上，惡意點(diǎn)擊也會(huì)給點(diǎn)擊者帶來成本。用自己的IP點(diǎn)擊，點(diǎn)擊幾下就會(huì)被屏蔽。再點(diǎn)擊幾下，系統(tǒng)就不扣費(fèi)了，也是白點(diǎn)。有了邪點(diǎn)團(tuán)，大多數(shù)情況下，你都要給錢，但很少情況下，大家畢竟都很忙。
使用惡意軟件也是要收費(fèi)的，可能會(huì)被系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)以逃避收費(fèi)。費(fèi)時(shí)費(fèi)力，可能無法達(dá)到讓對(duì)方下線的目的。把你所有的時(shí)間都花在這上面真的很低。最好花更多的時(shí)間思考你的公司應(yīng)該如何推廣營(yíng)銷。
有人說百度的代理會(huì)點(diǎn)擊性能。艾琦君本人也曾在百度做過代理，也測(cè)試過點(diǎn)擊公司一個(gè)客戶的廣告。第二天看數(shù)據(jù)的時(shí)候，他發(fā)現(xiàn)當(dāng)天點(diǎn)擊的想法并沒有產(chǎn)生消費(fèi)。因此，百度代理商的人員在公司點(diǎn)擊推廣廣告不會(huì)被收費(fèi)，這是其中之一；第二，如果百度代理商真的惡意點(diǎn)擊來增加自己的業(yè)績(jī)，這是一種自殺行為。
一旦客戶得了壞分，推廣效果會(huì)大打折扣。如果他不再信任百度平臺(tái)，會(huì)不會(huì)續(xù)費(fèi)？如果客戶不續(xù)訂費(fèi)用，他們?nèi)绾翁岣呖?jī)效？更何況，世界上沒有不透風(fēng)的墻。一旦內(nèi)部員工惡意點(diǎn)擊的消息被公之于眾，無疑將是一個(gè)毀滅性的丑聞?，F(xiàn)在搜索引擎相當(dāng)多，百度沒必要。百度不需要為了一點(diǎn)暫時(shí)的蠅頭小利去冒這么大的風(fēng)險(xiǎn)。
【/h/】之前有朋友說上盾工具的數(shù)據(jù)不透明，只看到退的錢，沒有看到點(diǎn)擊退的具體錢。其實(shí)艾?；裟釈I覺得這個(gè)環(huán)節(jié)沒必要認(rèn)真。你關(guān)心的是上盾能否保護(hù)好你的賬號(hào)。艾?；裟釈I能確定的是，百度真的希望自己的產(chǎn)品能很好地保護(hù)你的賬號(hào)，真心希望你的推廣效果好。因?yàn)樗械睦习宥疾皇巧底?，只有在百度推廣取得成效之后，才會(huì)繼續(xù)投資合作。如果效果不好，他們自然會(huì)轉(zhuǎn)到其他渠道。
因此，如本文所分類的，惡意點(diǎn)擊屬于SEMer的不可控因素。把業(yè)務(wù)盾設(shè)置完美就好，把更多的精力放在接下來要討論的可控因素上。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-23 01:04:18