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百度SEM推廣通過(guò)小規(guī)模試錯(cuò)，新手可以熟悉操作流程
昨天，群里的一個(gè)朋友問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題。他一個(gè)人接手了一個(gè)肛腸賬號(hào)，但他總覺得無(wú)奈。畢竟現(xiàn)有賬戶的效果還是比較穩(wěn)定的。如果貿(mào)然調(diào)整，可能會(huì)怕對(duì)賬戶造成不利影響。
新手朋友可能會(huì)遇到類似的問(wèn)題。如果你自己不做，你會(huì)覺得自己只會(huì)寫思路，會(huì)調(diào)整出價(jià)，但對(duì)文字、監(jiān)控和轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)分析會(huì)很陌生。如果要調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)，擔(dān)心影響賬戶轉(zhuǎn)換效果，老板總會(huì)看最后的轉(zhuǎn)換，如果操作錯(cuò)了，得不償失。
在這里，我想和大家分享一下我的操作思路，尤其是對(duì)于新手朋友，可以作為參考。
在接手新賬戶的初期，我們實(shí)際需要做的是熟悉賬戶情況以及不同行業(yè)、不同病種的推廣特點(diǎn)。理解了上面提到的這兩點(diǎn)之后，要適當(dāng)優(yōu)化“只增不減”。
對(duì)于上面這句話，我舉幾個(gè)例子供大家理解:
熟悉賬戶:
賬戶中有多少關(guān)鍵詞，有多少關(guān)鍵詞占賬戶核心消費(fèi)的80%，這些核心消費(fèi)關(guān)鍵詞出價(jià)多少\排名如何\質(zhì)量如何\使用了哪些匹配方式？
通過(guò)這些，我們可以發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題，比如消費(fèi)的關(guān)鍵詞很少，這意味著我們需要延伸詞匯；排名比較差，說(shuō)明要通過(guò)優(yōu)化創(chuàng)意、出價(jià)、質(zhì)量來(lái)提升；如果整體質(zhì)量不好，就要想辦法優(yōu)化這些關(guān)鍵詞的質(zhì)量，比如重組等等。
不同行業(yè)或疾病的普及特點(diǎn):
咨詢時(shí)間段分布，哪些時(shí)間段咨詢量最高，一天內(nèi)消費(fèi)最快；周末咨詢效果和平時(shí)相比有什么區(qū)別嗎？
【/h/】通過(guò)時(shí)間段的分析，可以控制消費(fèi)快但轉(zhuǎn)化率低的時(shí)間段內(nèi)的消費(fèi)，而此時(shí)不同行業(yè)之間的差異較大。這和面對(duì)人群的習(xí)慣有關(guān)，所以需要具體分析。
賬戶優(yōu)化“只增不減”:
這是新手朋友的核心，也就是說(shuō)你可以在不改變?cè)匈~戶結(jié)構(gòu)的情況下制定新的推廣計(jì)劃，然后給出一定的預(yù)算并監(jiān)控其轉(zhuǎn)化效果。
比如你的新推廣計(jì)劃給了300元的預(yù)算，就算浪費(fèi)了也不會(huì)浪費(fèi)太多錢，關(guān)鍵是這個(gè)計(jì)劃從頭到尾都是你自己操作的，這樣在數(shù)據(jù)監(jiān)控方面就可以熟悉整個(gè)流程。
前期規(guī)劃思路和預(yù)期關(guān)鍵詞，然后看這些關(guān)鍵詞的消費(fèi)情況，做好關(guān)鍵詞標(biāo)注，咨詢工具中是否有對(duì)話，以及周期內(nèi)的轉(zhuǎn)化效果。
同時(shí)，我們?cè)谶@部分優(yōu)化中沒有調(diào)整賬戶的原計(jì)劃，所以整體的轉(zhuǎn)換效果不會(huì)受到影響。大家在操作的時(shí)候會(huì)更能放開手腳，進(jìn)行小規(guī)模的試錯(cuò)。
這個(gè)話題就到這里吧。最后，徐州網(wǎng)站建設(shè)提醒大家最后一點(diǎn):一定要設(shè)置新計(jì)劃的日預(yù)算、推廣區(qū)域、推廣時(shí)間、關(guān)鍵詞否認(rèn)、IP否認(rèn)。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-23 01:04:04