新人接手SEM項目，如何快速取得成果？
SEM作為目前最流行的營銷方式之一，已經(jīng)滲透到各行各業(yè)。它精準高效的氣場讓人又愛又恨。如果控制得好，可以為企業(yè)提供穩(wěn)定的效益。相反，它會被困在燒錢的戰(zhàn)場。
最近因為興趣，和已經(jīng)訂婚多年的資深SEMer交流，受益匪淺。所以我整理了一個適合所有SEM從業(yè)者學習的干貨，希望對你有幫助！
當你不了解一個行業(yè)，接手了一個新的SEM項目，你會選擇如何開始？
了解業(yè)務
商業(yè)是一個普遍的概念。我個人認為，要理解商業(yè)，可以直接理解產(chǎn)品周圍的買方和賣方。任何交易都離不開買賣雙方。只要兩者同時存在，就會形成業(yè)務，產(chǎn)生業(yè)務。
1。賣家是供應商，也是賣家:手握著產(chǎn)品形成的產(chǎn)業(yè)鏈。既然這個產(chǎn)品已經(jīng)在市場上存在，那它就一定有存在的價值。從這方面來說，要了解產(chǎn)品背后的功能、特點甚至文化，可以通過公司的產(chǎn)品部門和銷售部門來學習，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)獲取相關知識，至少知道一個產(chǎn)品表面的直接價值；
2。購買者是需求者和購買者:了解購買者就是了解自己的特點，屬于哪一類人群，比如性別、年齡層次、社會地位等用戶屬性，以及他們通常想要以什么樣的目的獲得這些產(chǎn)品，他們在購買產(chǎn)品時會更加關注那些特點。如果這些都是通過搜索引擎獲得的，那么SEM的價值就產(chǎn)生了。競價托管找到蕭薔
數(shù)據(jù)分析
這一節(jié)也從兩個方面入手，一是行業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查，二是當前SEM數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
1。行業(yè)數(shù)據(jù)研究:可以直接從機構(gòu)獲取，簡單的通過覆蓋業(yè)務相關關鍵詞的數(shù)量和受歡迎程度來推斷。
這樣做主要是了解行業(yè)目前的市場形態(tài)，對比公司目前在市場上的業(yè)務滲透率。通俗地說，就是看市場上的蛋糕有多大，你目前在這塊蛋糕上占據(jù)了多少，從而推斷公司業(yè)務未來的增長空間；直接競爭對手也需要你知道，主要是從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、服務等角度做一個全面的對比，找出自己的優(yōu)勢，適合后期的SEM運營。
2。當前SEM數(shù)據(jù)表示:主要從詞量、區(qū)域覆蓋、用戶成本、ROI、歷史數(shù)據(jù)表示五個方面。
字數(shù)可以反映當前廣告覆蓋用戶的比例；地理覆蓋可以反饋公司業(yè)務的覆蓋區(qū)域，后期會根據(jù)市場情況制定相應的策略。
熟悉賬戶
如果你掌握了第一步和第二步，你需要充分了解活期賬戶。熟悉的內(nèi)容主要包括賬戶結(jié)構(gòu)、預算、賬戶放置區(qū)域、時間段設置、短語劃分、關鍵詞(效果監(jiān)控詞、呈現(xiàn)詞、流量詞、負面關鍵詞、無效詞比例)、創(chuàng)意、置頂頁面的設置。這一步重在實踐，基本上是針對大部分從事SEM一段時間的站長。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡 | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-22 10:57:07