如何讓你的百度SEM競價推廣賬號成為優(yōu)質(zhì)賬號？
賬戶結(jié)構(gòu)就像房子的地基。只有基礎(chǔ)打得好，打得牢，打得深，打得寬，才能建得高，才能有很多人才住。同樣，好的賬戶結(jié)構(gòu)可以滿足你業(yè)務(wù)需求的各個方面，各個層面(包括計劃、單位、關(guān)鍵詞)都可以更清晰，關(guān)鍵詞也可以盡快展開。而且還可以查看不同類別的統(tǒng)計報表，一下子就能發(fā)現(xiàn)哪些需要優(yōu)化，哪些是重點。
推廣的根本目的是為了吸引網(wǎng)友，所以一切都要從網(wǎng)友的搜索意向出發(fā)。
建立賬戶結(jié)構(gòu)有兩個步驟:
(1)分析網(wǎng)友的搜索需求
簡單來說，可以分為以下幾類:
對產(chǎn)品感興趣:搜索詞可能是一般的產(chǎn)品名稱(如蛋糕)、具體的產(chǎn)品名稱(如生日蛋糕)，也可能是詢問產(chǎn)品的價格、電話、質(zhì)量或表達強烈的購買欲望；
對商家感興趣:搜索詞可能是提供產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站、廠商和品牌；
搜索潛在需求:搜索詞可能是“生日我應(yīng)該得到什么”(他需要的可能是個性化的蛋糕)、“我可以吃甜食減肥嗎”(無糖或脫脂蛋糕)
(2)參考優(yōu)質(zhì)結(jié)構(gòu)模型:
[優(yōu)化示例]
張經(jīng)理負責(zé)經(jīng)營一家蛋糕店。他參與了搜索和推廣，希望打開一個市場。
之前:張經(jīng)理絞盡腦汁，也只是憑空想了幾句。最終賬戶是:1個計劃，1個單位，7個關(guān)鍵詞。
經(jīng)過一段時間的推廣，無論是展覽數(shù)量還是點擊率都不理想。
【/h/】之后:張經(jīng)理仔細分析網(wǎng)友的搜索意向，重點關(guān)注優(yōu)質(zhì)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)和模型，將賬號改為如下形式。
調(diào)整后有3個計劃，7個單位，幾十個字，字數(shù)增加了近10倍。分類有效覆蓋了各類潛在客戶的搜索需求。
實踐證明，調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)后，結(jié)合創(chuàng)意優(yōu)化，點擊率可大幅提升！
建立晉升單位的技巧
推廣單元是百度搜索推廣中管理關(guān)鍵詞/創(chuàng)意的小單元。推廣單位的設(shè)立與關(guān)鍵詞的選擇密切相關(guān)。我們建議你把意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞放在同一個推廣單元，這樣寫思路更有針對性。
假設(shè)你是一個潛在客戶，試著把你能想到的每個關(guān)鍵詞都寫出來，按照相似的含義和相同的結(jié)構(gòu)對關(guān)鍵詞進行分類，建立一個推廣單元。意義相似是為了保證多個關(guān)鍵詞與思路有較高的相關(guān)性，相同的結(jié)構(gòu)是為了保證在思路中插入通配符變紅時，句子能夠同時通順，從而達到更好的推廣效果。
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1。產(chǎn)品詞
Product一詞可以是你提供的產(chǎn)品/服務(wù)的一個大類，也可以是產(chǎn)品的一個小類，可能具體到產(chǎn)品的類型、型號和品牌。
對于前者，比如“英語培訓(xùn)”、“鮮花”、“寵物用品”、“汽車”這些詞的搜索量大，可以覆蓋更多的潛在客戶，競爭可能會很激烈；后面的話，比如雅思聽力課，買玫瑰，皇家貓糧，奧迪A4價格等。，一般都有明確的搜索意圖。建議你在創(chuàng)意中突出自己的產(chǎn)品特色，明確傳達價格、促銷等賣點，抓住這些潛在客戶的關(guān)注點，推動轉(zhuǎn)化。
對于不同的行業(yè)和企業(yè)，產(chǎn)品詞大類和小類的區(qū)分可能會有所不同。比如“雅思培訓(xùn)”對于專門的雅思培訓(xùn)機構(gòu)可能屬于大類，但是對于代表各種培訓(xùn)業(yè)務(wù)的報名機構(gòu)可能屬于小類。請根據(jù)自己的業(yè)務(wù)性質(zhì)靈活掌握。
2。流行語
你的潛在客戶可能會用一些口語化的表達方式，比如“我想開一家干洗店”“哪個英語培訓(xùn)機構(gòu)好”“我怎么才能學(xué)好英語”等等。這些搜索詞一般是個人消費者使用的，搜索目的可能主要是信息獲取。對商業(yè)推廣結(jié)果的關(guān)注程度不同，給你帶來的轉(zhuǎn)化效果和商業(yè)價值也不同。建議大家根據(jù)自己的業(yè)務(wù)特點去嘗試一下。
3。區(qū)域詞
即以上產(chǎn)品詞、流行語、地域名稱的組合，如“北京法語培訓(xùn)班”、“上海城市快報”。搜索這類詞的網(wǎng)民，商業(yè)意圖比較明確，一般都希望本地消費/購買。建議您在創(chuàng)意中突出產(chǎn)品/服務(wù)的地理便利性。
4。品牌詞
里面包含你自己品牌的關(guān)鍵詞，比如“新東方”、“國美”，或者一些專有的品牌資產(chǎn)名稱，比如你公司擁有的專有技術(shù)、專利名稱。
5。人群相關(guān)詞
網(wǎng)友沒有表達對產(chǎn)品和服務(wù)的需求，而是表達了其他興趣，可能與你的潛在客戶高度重合。你也可以寫一些想法，把搜索結(jié)果呈現(xiàn)給這些潛在客戶，吸引他們的注意力，激發(fā)他們的購買欲望。比如關(guān)注韓國留學(xué)、熱門韓劇、韓國旅游等的網(wǎng)友。都有可能有“學(xué)韓語”的潛在需求，所以他們自然是你的潛在客戶。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-22 10:57:01