競(jìng)價(jià)百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞是百度競(jìng)價(jià)托管賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心決策之一。即使廣告材料完全一致，競(jìng)價(jià)策略的差異也會(huì)導(dǎo)致推廣效果的明顯差異。這里所謂的虛高出價(jià)，是指一個(gè)百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的出價(jià)明顯高于其價(jià)值。 通常我們?cè)诟?jìng)價(jià)一個(gè)百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的時(shí)候，都會(huì)判斷它的重要性，那么重要性是什么呢？你可能會(huì)考慮競(jìng)爭(zhēng)激烈的程度，你想去哪里，你有多少預(yù)算等等。這些確實(shí)是非常重要的因素，但對(duì)于判斷一個(gè)詞的價(jià)值來說，它們是相對(duì)外化和主觀的；對(duì)于一個(gè)特定的廣告主來說，能夠真正衡量一個(gè)百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞價(jià)值的最重要的因素，就是這個(gè)百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的最佳投入產(chǎn)出比，也就是我們希望在現(xiàn)有的賬號(hào)推廣條件下，找到一個(gè)投入產(chǎn)出比最佳的競(jìng)價(jià)，它能夠跟隨市場(chǎng)。 百度競(jìng)價(jià)廣告主的最終目的是為企業(yè)帶來利潤(rùn)。如果按照投入產(chǎn)出比制定投標(biāo)策略，投標(biāo)策略與最終目標(biāo)可以在一定程度上綁定，避免因盲目競(jìng)爭(zhēng)高排名等行為而浪費(fèi)預(yù)算。但對(duì)于那些因競(jìng)價(jià)不合理而無法達(dá)到最佳投入產(chǎn)出比的百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞，其消耗的部分預(yù)算會(huì)因競(jìng)價(jià)虛增而產(chǎn)生。 以上，我們簡(jiǎn)單介紹了無效費(fèi)用的含義、常見類型和一些判斷方法。當(dāng)然，在一定的推廣階段，企業(yè)可能會(huì)有一些相對(duì)特殊的推廣目標(biāo)，比如需要?jiǎng)?chuàng)造或提高品牌知名度，需要業(yè)務(wù)量快速擴(kuò)大市場(chǎng)份額等等。在這種情況下，我們不能再簡(jiǎn)單地按照投入產(chǎn)出比進(jìn)行優(yōu)化。比較可行的辦法是先劃分預(yù)算，再分塊設(shè)置投標(biāo)策略。 百度競(jìng)價(jià)托管廣告根據(jù)搜索引擎用戶的搜索詞與廣告主購(gòu)買的關(guān)鍵詞匹配程度不同，提供多種百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞匹配模式。然而，使用廣泛的匹配模式可以最大限度地增加廣告的曝光度，為廣告商導(dǎo)入流量，但也更容易因?yàn)槠ヅ涠鹊偷狞c(diǎn)擊而丟失一個(gè)。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-21 09:41:49