作為一個每天處理廣告的信息流優(yōu)化者，徐州百都網(wǎng)絡(luò)看到太多標(biāo)題不一致的登陸頁面。今天這篇文章告訴我們，登陸頁面不僅僅是一種信息加一種信息的積累。登陸頁面通常分為兩種:品牌活動頁面和線索收集頁面。兩個登陸頁面的目標(biāo)定位也不同。前者是為了品牌曝光，后者是為了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。
登陸頁面內(nèi)容長度不要超過兩屏，一屏半最好。
信息流廣告是由用戶的碎片化時間暴露出來的，用戶的碎片化閱讀習(xí)慣決定了用戶不喜歡長篇大論。它不會在頁面上停留很長時間。根據(jù)遺傳算法顯示的數(shù)據(jù)，平均訪問時間為5-13秒。登陸頁面能否在10秒內(nèi)與用戶高效溝通尤為重要。
從用戶的角度考慮一下。相信很多人在瀏覽新頁面的時候都會下意識的生成一個防御系統(tǒng):我只是看到一個頁面，不知道你們公司的實力，不知道你們產(chǎn)品的優(yōu)缺點，不知道你們在電話上有沒有出軌，怎么會把電話號碼留在不熟悉的頁面上？
因此，我們需要在短時間內(nèi)向用戶展示自己，以提高他們的信任度。
每個登陸頁面的內(nèi)容一定要對應(yīng)你的信息流廣告思路，否則轉(zhuǎn)化率就無從談起了。
例如，以下內(nèi)容:
有用戶看到一個廣告“哪個會計培訓(xùn)學(xué)校好”，想看看各個學(xué)校的對比分析。點進去發(fā)現(xiàn)是一家會計培訓(xùn)學(xué)校的網(wǎng)站，甚至整個頁面都找不到“哪個會計培訓(xùn)學(xué)校好”的字樣。
顯然，廣告商為了省錢省事，把自己網(wǎng)站的首頁設(shè)置為廣告的登陸頁面。
廣告商的理由是既然好奇“哪個會計培訓(xùn)學(xué)校好”，用戶近期就應(yīng)該關(guān)注會計培訓(xùn)學(xué)校，然后我會放到自己學(xué)校的網(wǎng)站上，用戶肯定會感興趣。
但是用戶真的這么認(rèn)為嗎？其實，當(dāng)用戶看到“哪個會計培訓(xùn)學(xué)校好”時，他們想看到的是第三方對不同學(xué)校的對比分析。
但令人失望的是，我只看到了粗制濫造、強行推銷的廣告。
于是用戶迅速關(guān)閉了頁面，這是一種被創(chuàng)意廣告標(biāo)題欺騙的感覺。
這種情況對廣告商和信息流廣告優(yōu)化者非常不利。
對于廣告主來說，優(yōu)化器優(yōu)化后的文案帶來了更多的點擊量，這一方面創(chuàng)造了潛在的轉(zhuǎn)化機會，但另一方面也增加了廣告成本。
如果沒有好的登陸頁面承接，點擊量大的用戶不會得到實質(zhì)性的轉(zhuǎn)化，廣告主也會浪費大量的廣告預(yù)算。
我們應(yīng)該如何做一個好的登陸頁面？
其實方法很簡單——既然直接廣告讓用戶覺得被騙了，我們就老老實實把用戶最關(guān)心的信息放在登陸頁面的前面。具體來說，我們可以讓折疊上方的登陸頁面與標(biāo)題內(nèi)容強烈呼應(yīng)，滿足用戶的好奇心；從第二、三屏介紹廣告主的優(yōu)勢信息，贏得用戶信任。
如果用戶天生不喜歡看廣告信息，那么折疊上方就是一個緩慢移動的計劃。帶著與標(biāo)題高度相關(guān)的內(nèi)容，在看到標(biāo)題后回答用戶心中的問題，讓他們對我們的回答感到滿意，忍不住繼續(xù)往下看。
在這里，我想分享一個常見的登陸頁面框架的翻譯邏輯，供大家參考:
與廣告創(chuàng)意標(biāo)題高度相關(guān)的內(nèi)容(復(fù)述創(chuàng)意內(nèi)容)
我是誰(介紹我的品牌或公司名稱)
我是做什么的(我的產(chǎn)品是什么的)
我能給你帶來什么好處(我能提供什么服務(wù))
來，我們XX吧(也許我們可以做朋友)
我們還需要根據(jù)用戶的活躍度和平臺的用戶展示數(shù)據(jù)來計算登陸頁面上迭代廣告素材的周期。為用戶增加新鮮感和內(nèi)容連續(xù)性。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-21 09:41:44