餐廳加入SEM競(jìng)價(jià)促銷策略
[/h/在這篇文章中，我們將把最近加入競(jìng)價(jià)餐廳推廣的一些問題整理成一個(gè)策略，供大家學(xué)習(xí)。希望能幫到大家。
1。如何讓百度競(jìng)價(jià)廣告只推移動(dòng)端？
A:設(shè)置賬戶時(shí)，在推廣計(jì)劃-按設(shè)備類型選擇移動(dòng)設(shè)備作為優(yōu)先級(jí)，然后將電腦出價(jià)比例設(shè)置為0；否則，如果只推PC，選擇電腦設(shè)備優(yōu)化，將手機(jī)出價(jià)比例設(shè)置為0。
2。如何保證預(yù)算減少時(shí)轉(zhuǎn)型不下降？
A:做四象限分析，找出一段時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)化的詞，穩(wěn)定排名，未轉(zhuǎn)化的詞暫停；優(yōu)化高成本的詞，尤其是低成本的詞；優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量，降低點(diǎn)擊成本；展開相關(guān)詞語。
另外，只要每天的轉(zhuǎn)化量足夠，可以考慮搜索oCPC來控制成本，保證轉(zhuǎn)化量在有限的預(yù)算內(nèi)。
3。SEM推廣健康賬戶的標(biāo)準(zhǔn)是什么？
①賬戶中的推廣計(jì)劃數(shù)量≥2個(gè)，不同的產(chǎn)品放在不同的計(jì)劃中，不同的詞類搭配不同的單元，便于管理，同時(shí)可以有針對(duì)性的進(jìn)行創(chuàng)意寫作，提高相關(guān)性
②創(chuàng)意中的通配符使用率大于60%，尤其是產(chǎn)品詞對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意通配符使用率要達(dá)到100%。通配符可以飄紅，從而吸引用戶點(diǎn)擊，提高點(diǎn)擊率。
此外，通配符的使用還有助于提高潛在受眾的搜索詞、關(guān)鍵詞和想法之間的相關(guān)性。但如果賬號(hào)中有大量關(guān)鍵詞，建議使用自然浮紅的形式，即在創(chuàng)意中展示關(guān)鍵詞詞根或同義詞。例如，如果我們加入一家餐廳，我們可以在創(chuàng)意、餐飲、餐飲、餐飲投資等方面展示他們。這些根也會(huì)飄紅。
③核心推廣單元關(guān)鍵詞數(shù)量≤30，約5-15個(gè)。如果單元內(nèi)字?jǐn)?shù)過多，很難保證單元主題鮮明，可能會(huì)造成關(guān)聯(lián)性的問題，從而影響質(zhì)量。如果這個(gè)單位是長尾延伸單位，那就沒必要跟了。
④同一單元的創(chuàng)意數(shù)應(yīng)> 1，最好有兩個(gè)長創(chuàng)意和兩個(gè)短創(chuàng)意，其中短創(chuàng)意主要用于移動(dòng)推廣，短創(chuàng)意優(yōu)先于移動(dòng)設(shè)備，移動(dòng)設(shè)備可以顯示的文字較少，長創(chuàng)意容易被切斷。
⑤多元?jiǎng)?chuàng)意可以設(shè)置最優(yōu)方法。總的來說，建議你用偏好代替旋轉(zhuǎn)，讓用戶可以自主選擇自己喜歡的創(chuàng)意。
4。為什么搜索詞報(bào)告中的“曝光”和關(guān)鍵詞報(bào)告中的不同？
A:在關(guān)鍵詞報(bào)表中，無論是否點(diǎn)擊關(guān)鍵詞，都會(huì)統(tǒng)計(jì)對(duì)應(yīng)的展現(xiàn)。但搜索詞報(bào)告只記錄“有點(diǎn)擊且搜索次數(shù)超過一定次數(shù)的搜索詞”，會(huì)過濾掉沒有點(diǎn)擊和點(diǎn)擊但曝光度較低的搜索詞。報(bào)表中搜索詞的過濾范圍比關(guān)鍵字報(bào)表中的大，關(guān)鍵字報(bào)表中存在一些有點(diǎn)擊的搜索詞，但在搜索詞報(bào)表中被過濾掉了。
5。與我的帳戶設(shè)置不匹配的單詞出現(xiàn)在搜索詞報(bào)告中，匹配模式已更改。原因是什么？
A:自檢匹配模式異常原因:
①賬戶是否在oCPC二級(jí)，這是智能競(jìng)價(jià)、智能匹配的階段，如果成本可控，對(duì)應(yīng)的詞是相關(guān)的，帶來轉(zhuǎn)化，可以忽略；否則，可以在搜索詞報(bào)告中提交反饋。這無關(guān)緊要
②查看歷史操作記錄，查看賬戶的匹配方式是否被之前的操作修改過
③分機(jī)開關(guān)是否打開，如智能添加
6。帳戶中有重復(fù)的單詞，但對(duì)出價(jià)和匹配進(jìn)行了區(qū)分。會(huì)不會(huì)影響咨詢？
A:最好在不同的計(jì)劃或單位重復(fù)賬戶中的單詞。做一個(gè)AB測(cè)試來跟蹤數(shù)據(jù)。留下好用的詞，把不好用的詞停掉。否則，帳戶中的單詞將相互競(jìng)爭(zhēng)。如果要同時(shí)推廣，建議一字可以采用高價(jià)精準(zhǔn)策略，一字可以采用低價(jià)粗放擴(kuò)張策略。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-21 09:31:55