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競(jìng)價(jià)促銷中有哪些競(jìng)爭(zhēng)詞？相信很多初出茅廬的SEMer，一開(kāi)始對(duì)競(jìng)詞的概念都很困惑。要理解競(jìng)詞的含義，首先要理解“品牌詞”的概念。在競(jìng)價(jià)的推廣中，品牌詞是指帶有一定品牌信息的關(guān)鍵詞，品牌詞也分為很多組合。參見(jiàn)徐州百都網(wǎng)絡(luò)百度競(jìng)價(jià)/[/。

常見(jiàn)的品牌詞可以表示為品牌全稱、品牌簡(jiǎn)稱、地區(qū)+品牌、品牌+產(chǎn)品。讓我們舉幾個(gè)例子:

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什么是競(jìng)爭(zhēng)詞？

競(jìng)爭(zhēng)詞是指競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌詞。假設(shè)有一家公司也從事競(jìng)價(jià)托管業(yè)務(wù)，公司名稱為“廣州一帆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，那么我們可以在一個(gè)推廣單位中添加關(guān)于這家公司的品牌詞。網(wǎng)友搜索這家公司的時(shí)候，因?yàn)槲覀円操I了這個(gè)品牌詞，只要出價(jià)夠，我們就會(huì)拿到廣告展示。

競(jìng)爭(zhēng)詞和品牌詞的區(qū)別

但是，投放同行品牌詞的行為屬于投放競(jìng)爭(zhēng)品牌詞，因?yàn)樗c同行品牌詞的排名競(jìng)爭(zhēng)，投放自己公司信息的品牌詞屬于保護(hù)自己公司品牌詞排名的行為。

百度競(jìng)價(jià)托管中競(jìng)爭(zhēng)詞的作用

我們想想一般搜索品牌詞的網(wǎng)友屬于什么階段。這部分網(wǎng)友已經(jīng)過(guò)了了解產(chǎn)品的階段，在比較階段，對(duì)某個(gè)品牌有很強(qiáng)的購(gòu)買傾向和忠誠(chéng)度。當(dāng)網(wǎng)友準(zhǔn)備搜索同行品牌詞時(shí)，我們的廣告信息就會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。通過(guò)合理的創(chuàng)意寫作，吸引用戶點(diǎn)擊我們的廣告，并借助精心準(zhǔn)備的登陸頁(yè)面和文案，在最終選擇階段以一定概率打動(dòng)客戶，將本應(yīng)屬于同行的客戶變成我們的客戶。

將競(jìng)爭(zhēng)詞匯放入競(jìng)價(jià)帳戶托管的優(yōu)缺點(diǎn)

競(jìng)品詞具有成本低、購(gòu)買意愿高、轉(zhuǎn)化率高的特點(diǎn)。大多數(shù)行業(yè)可以通過(guò)以較低的出價(jià)放置競(jìng)爭(zhēng)詞來(lái)獲得良好的排名。為什么不放置成本低、轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞？但是隨之而來(lái)的問(wèn)題，如果同行的排名被過(guò)度出價(jià)推低，可能會(huì)導(dǎo)致非常血腥的惡意報(bào)復(fù)，同行的惡意點(diǎn)擊和自己品牌的話以更高的價(jià)格。因此，鷸蚌相爭(zhēng)，漁翁得利，其他同行心情大好。

關(guān)于百度競(jìng)價(jià)托管放競(jìng)爭(zhēng)詞的建議

所謂凡事留一線，以便日后相見(jiàn)。將競(jìng)爭(zhēng)詞匯放入競(jìng)價(jià)推廣圈并不是什么新鮮事。只要不過(guò)分，一般同行的競(jìng)價(jià)成員還是可以容忍的?？偟膩?lái)說(shuō)，有兩點(diǎn)需要注意。第一，不要讓同行的品牌名稱信息變紅，也就是說(shuō)不要用通配符添加競(jìng)爭(zhēng)詞。第二，競(jìng)爭(zhēng)詞的廣告排名只要跟著同行走，不要把同行的排名往下推。因?yàn)楦?jìng)品詞的排名一般都搶不到第一名，我們?cè)趧?chuàng)意寫作的時(shí)候需要更加小心，才能獲得更多的點(diǎn)擊量。在登陸頁(yè)面，我們也需要給出足夠的內(nèi)容來(lái)打動(dòng)用戶，從而把原本屬于同行的客戶變成我們自己的客戶。

小貼士:一些大公司往往不屑于放品牌詞。這個(gè)時(shí)候，同行業(yè)的小公司放這樣的競(jìng)品的話，往往可以分一杯羹，這也是經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)。

作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-21 08:12:05