信息流廣告關(guān)鍵詞競價老司機熟悉又陌生。畢竟他們突然轉(zhuǎn)變思維優(yōu)化信息流廣告。還需要一個磨合期。“定位”是信息流的基礎(chǔ)，也是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。但是，你真的知道方位嗎？可以再用定向嗎？通常，取向可以分為以下三類:基本取向、興趣取向和行為取向。 定向:是指基于人群基本屬性的定向，通常針對人群廣泛，適合品牌曝光、產(chǎn)品識別等。 興趣導(dǎo)向:指根據(jù)用戶興趣進行的導(dǎo)向，多為意向人群，更適合IP包裝、內(nèi)容傳播等。 行為導(dǎo)向:指通過大數(shù)據(jù)對用戶行為的導(dǎo)向。這種方法更準(zhǔn)確，適用于產(chǎn)品銷售、客戶線索獲取等。 接下來，利用上述三種定向方法，將詳細描述不同定向方法的具體應(yīng)用?；痉较? 定向，簡單來說，也是對有潛力的人進行定向的過程。前期數(shù)據(jù)不多的時候，可以根據(jù)目標(biāo)受眾的基本屬性，如地域、年齡等進行基本定位。一般來說，基本取向主要可以根據(jù)以下四個屬性來取向: 區(qū)域定位:有區(qū)域定位和LBS兩種定位(由于基本定位獲取的是潛在人群，建議盡量縮小這個定位的范圍) 年齡定位:顧名思義，是根據(jù)產(chǎn)品受眾的年齡定位的。 性別取向:即根據(jù)性別。 裝備定位:根據(jù)不同的裝備和群體區(qū)分人員。 基礎(chǔ)主要是根據(jù)人群屬性進行定向的過程，那么我們就可以根據(jù)人群屬性進行重定向，達到效果最大化！ 一般來說，基本取向可以從以下幾點考慮: 1.核心基礎(chǔ)定位 “場景”和“職業(yè)”是我們進行基本定位的必要因素。通過用戶對產(chǎn)品的使用場景，以及通過職業(yè)來判斷用戶的收入能力等。，才能確定一個大的投放方向。 2.輔助基礎(chǔ)方位 在以上兩個定向因素的基礎(chǔ)上，通過“區(qū)域”、“設(shè)備”、“時間段”等關(guān)鍵點，可以最大程度保證投放的準(zhǔn)確性。 行為:這種取向最準(zhǔn)確。一般來說，其定向方法可分為以下三類: 1.基于用戶搜索詞的定位。 2.互動導(dǎo)向:基于用戶的社交行為，如互動點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等。 3.折返定向:基于用戶瀏覽行為的定向，如購買、瀏覽相關(guān)頁面或微信官方賬號。 興趣導(dǎo)向 它是以用戶的興趣愛好為目標(biāo)，所以更針對預(yù)期人群。用戶的興趣愛好可以分為很多種，我們可以選擇最符合自己產(chǎn)品的類別進行投放。在興趣定向方面，雖然針對的是意向人群，但人群屬性相對寬泛，我們可以通過不同的定向方式相互結(jié)合，保證流量的準(zhǔn)確性。然而，一切都應(yīng)該基于產(chǎn)品的屬性。 一般來說，興趣導(dǎo)向可以通過以下三種方式進行組合: 1.單利交割 從字面上看，根據(jù)興趣分類，我們可以選擇更符合自己產(chǎn)品的興趣進行投放。這種方法更適合屬性單一的產(chǎn)品，比如美術(shù)培訓(xùn)，競價培訓(xùn)等。 2.基礎(chǔ)+利息交付 基于興趣愛好的導(dǎo)向，根據(jù)產(chǎn)品受眾的屬性對產(chǎn)品進行分類，減少流量，使其更加精準(zhǔn)。 3.興趣+行為導(dǎo)向 在依靠大數(shù)據(jù)對用戶行為進行準(zhǔn)確分類的基礎(chǔ)上，我們可以通過愛好進一步劃分人，最大限度地減少錯誤。以上是定向應(yīng)用的簡單介紹。也許有人會問:你把方向說得很清楚了。但是不知道用哪個方位。 對于像上面這樣的問題，在我們確定方向之前，我們必須問自己兩個問題: 1.我希望通過信息流達到什么營銷目的 比如我的目標(biāo)是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，可能更適合行為導(dǎo)向，因為人群精準(zhǔn)；比如我的目的是品牌認知，可能更適合基礎(chǔ)定位，因為人群廣，我只需要告訴我的目標(biāo)群體… 2.我想通過什么人信息流 比如感興趣的人，也就是興趣取向；比如30-40人，也就是基本的定向流量轉(zhuǎn)化是一個系統(tǒng)化的過程，要求我們面面俱到，但無論哪個層面，都要以“營銷目的”和“目標(biāo)人群”為基準(zhǔn)。 信息流如何優(yōu)化廣告定位？它就在我上面。只要你注意我上面說的，信息流如何設(shè)置廣告定位的問題就差不多解決了。但理論需要實踐檢驗。信息流廣告推廣怎么了？歡迎與我們白熊網(wǎng)的運營交流。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-21 08:11:51