隨著搜索引擎營銷的發(fā)展，越來越多的大、中、小企業(yè)開始關注搜索引擎營銷。很多企業(yè)在管理SEM時，對競價策略制定有幾個誤區(qū)，導致資金浪費:盲目競爭排名；亂買關鍵詞；盲目打壓競爭對手；匹配模式的誤用。針對以上常見問題，我們會詳細講解并給出建議，供大家參考。
第一，盲目爭第一
很多人認為排名第一就是最好的，往往會盲目爭第一。事實上，經驗數(shù)據表明，排名第一和廣告效果第一是兩回事。如果第一名和第二名的競價差距很大，爭奪第一名會使出價膨脹，成本更高。
我們建議在不同的購買意向階段選擇關鍵詞，進行策略性的競價。同時，盡量寫出高質量的廣告創(chuàng)意來吸引目標用戶的注意力。另外，如果是小投資企業(yè)，也可以盡量避開投資高峰期，避免激烈競爭造成的費用浪費。
二、亂買關鍵詞
很多企業(yè)在投放搜索引擎廣告的時候，都認為應該選擇盡可能多的關鍵詞，然后為了保證每個領域都能概括，通常會采用全買關鍵詞的策略。這種方法和理解往往會導致很大的浪費。許多熟悉搜索引擎的人都知道，搜索引擎廣告比其他廣告更好，因為它們的準確性。然而，這種“一體式”的方法已經從根本上失去了優(yōu)勢。
我們從一些中小企業(yè)了解到，造成這種情況的原因是他們不了解SEM，認為可以偷懶，通過這種方式獲得良好的流量和展示。但根據第三方監(jiān)測機構發(fā)布的數(shù)據，這種“亂買關鍵詞”往往會讓企業(yè)付出巨大的經濟代價。因此，我們不推薦這種形式，這對企業(yè)來說是低效的。根據對一本通關鍵詞投資情況的了解，在土豪不差錢，大量買人群詞的行業(yè)也很常見，比如淘寶
III。盲目壓制競爭對手
很多企業(yè)在制定競爭戰(zhàn)略時，往往都想壓制競爭對手。這個思路要求企業(yè)的整體戰(zhàn)略是超越競爭對手，競爭對手的戰(zhàn)略很好，你的預算也很充足。也就是說，我們要學習競爭對手的好思想、好策略，取其精華，去其糟粕。作為一種氣勢，你可以選擇打壓競爭對手，但如果你在競爭對手犯錯的時候還一味打壓，后果往往會比競爭對手更嚴重。首先肯定會造成推廣費用的巨大浪費，造成這種浪費的原因是企業(yè)采取了不加分析的打壓策略。
在推廣資金允許且目標客戶重疊較多的情況下，可以采取壓制競爭對手的策略，借助競爭對手的智慧，取長補短。但是我們的建議是，如果采用這種策略，一定要多分析競爭對手，如果發(fā)現(xiàn)競爭對手有戰(zhàn)略失誤，也是你超越他們的好機會。
四。廣泛匹配與誤用
部分企業(yè)在選擇關鍵詞匹配方式時，選擇了大量的廣泛匹配，沒有添加足夠的否定詞。因為廣泛匹配最明顯的特點是不可控性較高，尤其是在對行業(yè)把握不足的情況下，不可能準確知道匹配的搜索詞是否是有意的。因此，在積累大量的搜索詞數(shù)據之前，在不熟悉行業(yè)的前提下，不要隨便開泛匹配，盡量先關注短語匹配。
作者：徐州百都網絡 | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-21 08:11:47