信息流廣告就是主動(dòng)展示廣告，尋找潛在用戶。因此，信息流廣告可以通過投放創(chuàng)意來刺激潛在用戶的需求，這是實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素。但是有好有壞的想法，直接影響到我們信息流廣告的點(diǎn)擊率、頁面跳出率和最終轉(zhuǎn)化率。
信息流 account托管:信息流廣告創(chuàng)意寫作的四個(gè)誤區(qū):
1.產(chǎn)權(quán)方
很多人誤以為好主意=點(diǎn)擊率高。因?yàn)槿藗儗?duì)八卦的好奇，網(wǎng)絡(luò)上的頭條晚會(huì)廣告成功吸引了大多數(shù)人的點(diǎn)擊，從而實(shí)現(xiàn)了很高的點(diǎn)擊率。
但是，信息流廣告中，點(diǎn)擊率高并不意味著轉(zhuǎn)化率高。點(diǎn)擊標(biāo)題方的用戶過于廣泛、不準(zhǔn)確，通常只是被標(biāo)題吸引，會(huì)導(dǎo)致廣告點(diǎn)擊率高，但頁面跳出率同樣高，轉(zhuǎn)化效果差。所以簡(jiǎn)單的標(biāo)題黨是信息流創(chuàng)意寫作首先要避免的誤區(qū)之一。
2.不正確的文本
廣告推廣中創(chuàng)意內(nèi)容與頁面內(nèi)容的不一致也是信息流創(chuàng)意寫作最大的禁忌之一。
創(chuàng)意內(nèi)容與頁面內(nèi)容不匹配，最容易引起用戶反感。比如創(chuàng)意內(nèi)容是關(guān)于游戲內(nèi)容的，但是登陸頁面是房產(chǎn)內(nèi)容，會(huì)讓用戶產(chǎn)生困惑和迷茫。在這種情況下，很容易引起用戶的反感。如果文字不對(duì)，商品不對(duì)，用戶的閱讀需求得不到滿足，就會(huì)直接跳出頁面。
3.內(nèi)容比較亂。
在信息流廣告推廣中，需要突出創(chuàng)意表達(dá)的內(nèi)容。很多人誤以為把所有能打動(dòng)用戶的信息都寫出來，就能吸引到有需要的用戶。相反，你表達(dá)的內(nèi)容越多，就越?jīng)]有吸引力。這和“說得越多，說得越少”是一樣的。
凌亂的創(chuàng)意素材往往焦點(diǎn)模糊，缺乏核心信息，無法有針對(duì)性地匹配用戶需求，也無法清晰定位廣告面向哪些目標(biāo)用戶。所以這種對(duì)創(chuàng)意寫作的誤解正好和前兩種相反，根據(jù)這種誤解創(chuàng)作的點(diǎn)擊率并不是很高，轉(zhuǎn)化率自然也不是很好。
4.不要說人話。
其實(shí)不說人話就是壓力太大，意圖通過這種方式篩選出準(zhǔn)確的受眾。在這種情況下，最常見的問題是創(chuàng)意內(nèi)容難以理解，即使廣告圖文符合策劃要求，也很可能過高或過低。
這類廣告用戶的關(guān)注度不會(huì)很高，意圖不明的廣告很難吸引用戶的注意力。因此，要規(guī)劃高度轉(zhuǎn)化的信息流廣告創(chuàng)意，必須做到以下四點(diǎn):
1.指出核心內(nèi)容，保證用戶的準(zhǔn)確性。
2.明確目標(biāo)受眾，有效鎖定用戶。
3.發(fā)掘用戶痛點(diǎn)，抓住用戶注意力。
4.內(nèi)容真實(shí)統(tǒng)一，提高用戶留存。
綜上所述，信息流廣告中，創(chuàng)意是最精準(zhǔn)的內(nèi)容導(dǎo)向。通過明確內(nèi)容定位吸引精準(zhǔn)用戶，做好登陸頁面的轉(zhuǎn)換，更有可能達(dá)到更好的轉(zhuǎn)換效果。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-20 09:56:19