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渠道的選擇很重要，往往渠道決定一切。
你對(duì)渠道的熟悉程度，意味著你能否為你正在推廣的產(chǎn)品選擇合適的渠道，能否讓推廣取得好的效果。
今天，徐州網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)信息流托管以360、阿里匯川、Aauto faster為例，講解其推出技巧。
30信息流版本
30 信息流廣告實(shí)現(xiàn)了PC端信息流廣告與移動(dòng)端的協(xié)同發(fā)展，與工具產(chǎn)品完美融合。擁有海量的跨終端資源，全球領(lǐng)先的個(gè)性化重定向技術(shù)，以及功能精細(xì)的交付模式，有三大優(yōu)勢(shì)。
1.廣告平臺(tái):360瀏覽器、保安等。
2.優(yōu)點(diǎn):PC流量大，覆蓋率高。基于360搜索，可以根據(jù)關(guān)鍵詞投放。
3.缺點(diǎn):合作媒體多，流量質(zhì)量差，測(cè)試成本高。
4.投遞建議:頁(yè)游、醫(yī)療、產(chǎn)品等受眾群體較大的行業(yè)。
5.廣告風(fēng)格:圖文/動(dòng)畫風(fēng)格、大圖風(fēng)格、多圖風(fēng)格、視頻風(fēng)格。
6.顯示位置:360導(dǎo)航、360瀏覽器、快速視頻、360娛樂(lè)、今日爆款及合作媒體等。
7.版本:PC信息流>:場(chǎng)景窗口廣告>:PC標(biāo)準(zhǔn)展示廣告>:優(yōu)品廣告
8.交付策略:
1.小預(yù)算:使用DPM人群包-關(guān)鍵詞人群精準(zhǔn)投放。
02.大預(yù)算:全網(wǎng)智能定向，媒體包、行業(yè)包、數(shù)據(jù)市場(chǎng)等廣泛定向智能投放。
03.優(yōu)先考慮大尺寸創(chuàng)意圖片，效果更佳。
9.注意事項(xiàng):
01.360信息流嚴(yán)重依賴前期效果，前1-5次轉(zhuǎn)換成本高于1.5-2倍，建議直接暫停復(fù)試。
02.360信息流特別容易爆炸。最好在前期就設(shè)定好計(jì)劃預(yù)算，防止消費(fèi)延遲，干消費(fèi)不轉(zhuǎn)化。
阿里匯川放進(jìn)去
阿里匯川是一家基于阿里和UC大數(shù)據(jù)的移動(dòng)廣告系統(tǒng)平臺(tái)，致力于為企業(yè)提供有效、高性價(jià)比的程序化營(yíng)銷服務(wù)。
1.廣告平臺(tái):UC瀏覽器、UC頭條APP、PP助手
2.優(yōu)勢(shì):聚合神馬移動(dòng)搜索和阿里用戶行為大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配人群。
3.缺點(diǎn):流量難以控制，波動(dòng)性大。
4.發(fā)貨建議:游戲、電商、金融、APP下載
5.交付地點(diǎn):UC瀏覽器、UC頭條APP、PP助手
6.計(jì)費(fèi)排序:
01 .產(chǎn)品總分類
計(jì)費(fèi):計(jì)費(fèi)=下一廣告綜合評(píng)分/自身廣告質(zhì)量+不變項(xiàng)
排名:綜合得分=出價(jià)*廣告質(zhì)量*100
02.cpm
計(jì)費(fèi):計(jì)費(fèi)=下一廣告綜合評(píng)分+不變項(xiàng)
排序:綜合得分=cpm出價(jià)
7.交貨注意事項(xiàng):
01.興趣和關(guān)鍵詞是聯(lián)盟關(guān)系，組合投放會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞定位不準(zhǔn)確。
02.小預(yù)算:只選擇興趣關(guān)鍵詞結(jié)合基本取向。
如果用智能競(jìng)價(jià)，前期精準(zhǔn)，換算到10左右，可以慢慢放寬定向延伸。
擴(kuò)展方法:
①改為加速分娩。
②慢慢加入相關(guān)興趣。
③打開智能分機(jī)。
④打開最大延伸。
注意:按照①到④的順序，逐級(jí)擴(kuò)容(幅度越來(lái)越大)，一天最多擴(kuò)容兩次，不要多次調(diào)整。
03.如果前期預(yù)算充足，流量急需，可以選擇:
(1)+利息
②人的興趣，沒(méi)有關(guān)鍵詞。
③一體機(jī)，采用智能競(jìng)價(jià)，讓系統(tǒng)自動(dòng)找到轉(zhuǎn)化人。
04.UC信息流效果經(jīng)常會(huì)爆炸。比如在一定時(shí)期內(nèi)，消費(fèi)突然急劇增加，但幾乎沒(méi)有轉(zhuǎn)化。這是一個(gè)系統(tǒng)性的原因，暫時(shí)無(wú)法解決。(正常爆炸期12-14點(diǎn))
Aauto更快信息流發(fā)布
Aauto中的短視頻是國(guó)內(nèi)知名的短視頻應(yīng)用平臺(tái)。Aauto的日活躍量達(dá)到1億，用戶總數(shù)超過(guò)7億。短視頻也是時(shí)下最熱門的手機(jī)產(chǎn)品，備受網(wǎng)友關(guān)注。
1.廣告平臺(tái):自動(dòng)加速應(yīng)用
2.優(yōu)點(diǎn):定向方式多樣，活躍用戶多。
3.缺點(diǎn):根據(jù)視頻素材的質(zhì)量，流量波動(dòng)很大。
4.發(fā)貨建議:全行業(yè)
5.顯示位置:用戶發(fā)現(xiàn)頁(yè)面、視頻播放頁(yè)面、登陸頁(yè)面/應(yīng)用市場(chǎng)
6.定向模式:
1.商業(yè)興趣:聰明的推薦或大眾興趣。
02.DMP人群包:改造人群包、主題人群包、拓展人群包等。
03.在線名人粉絲:基于在線名人的類別，Aauto Quicker，圈出關(guān)注在線名人的粉絲用戶。
4.感興趣的視頻用戶:基于Aauto Quicker用戶偏好的視頻標(biāo)簽用于描繪用戶。
7.OCPC啟動(dòng)注意事項(xiàng):
01.試運(yùn)行時(shí)，初始目標(biāo)成本比可接受成本略低0.5元左右，取量后可提高目標(biāo)成本價(jià)。
02.采用利益導(dǎo)向或DMP+OCPC，由于人群圈定范圍小，初始目標(biāo)成本略高于可接受成本。
03.建議在投放初期全天投放，測(cè)試不同時(shí)間段的轉(zhuǎn)化效果，保證數(shù)據(jù)收集全面。
03小時(shí)內(nèi)不要調(diào)整價(jià)格。建議2天內(nèi)最多調(diào)整一次價(jià)格(需要一些數(shù)據(jù)積累)。
05.OCPC創(chuàng)建后，盡量不做重大調(diào)整，調(diào)整影響模型度:修改速度
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-19 18:22:15