現(xiàn)在很多企業(yè)會說:百度競價(jià)賬號推廣垃圾流量太多，轉(zhuǎn)化率太少！
分析他們的賬戶后，我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)自運(yùn)營以來沒有定期說“不”，導(dǎo)致廣告期間出現(xiàn)大量無效流量。
少數(shù)沒有文字的企業(yè)只有大量長尾關(guān)鍵詞，無法有效減少垃圾流量，還有大量資金浪費(fèi)。
那么，我們?nèi)绾握_地否定詞語，才能有效避免垃圾流量呢？
首先，我們需要弄清楚什么是詞？
“不”字是行業(yè)的簡稱，稱為否定關(guān)鍵詞。是百度競價(jià)推廣中不可或缺的功能，可以有效防止企業(yè)廣告出現(xiàn)在與業(yè)務(wù)無關(guān)的搜索結(jié)果中。
關(guān)鍵詞可以設(shè)置不同的匹配模式，不同匹配模式下關(guān)鍵詞的觸發(fā)范圍也不同。
這時(shí)，關(guān)鍵詞會匹配一些與業(yè)務(wù)無關(guān)的搜索詞。為了減少這種情況，我們需要定期否定關(guān)鍵詞，減少垃圾流量。
無字有兩個(gè)維度:計(jì)劃和單位。當(dāng)一個(gè)否定的關(guān)鍵字被添加到一個(gè)計(jì)劃中時(shí)，整個(gè)計(jì)劃將否定該關(guān)鍵字，以此類推。當(dāng)一個(gè)否定的關(guān)鍵字被添加到一個(gè)單元時(shí)，在該單元中只有該關(guān)鍵字被拒絕。
有兩種類型的背景無文字設(shè)置:
否定關(guān)鍵詞
精確否定關(guān)鍵詞
否定關(guān)鍵詞是指在搜索詞中包含否定關(guān)鍵詞時(shí)不會顯示企業(yè)的廣告，確切否定關(guān)鍵詞是指搜索詞與確切否定關(guān)鍵詞完全一致時(shí)不會出現(xiàn)企業(yè)的廣告。
比如我們在[競價(jià)托管]推廣計(jì)劃中添加負(fù)面關(guān)鍵詞“培訓(xùn)”時(shí)，用戶搜索“競價(jià)托管培訓(xùn)”、“競價(jià)培訓(xùn)”和“廣州/[/k0/”
對于一星股權(quán)賬戶，每個(gè)計(jì)劃可以添加200個(gè)負(fù)面關(guān)鍵詞和400個(gè)準(zhǔn)確的負(fù)面關(guān)鍵詞；每個(gè)單元還可以添加200個(gè)否定關(guān)鍵詞和400個(gè)準(zhǔn)確的否定關(guān)鍵詞。
做出正確的選擇
通常，我們通過分析搜索詞報(bào)告來過濾搜索詞，對于無詞的，挑出與企業(yè)業(yè)務(wù)無關(guān)的搜索詞。
選擇搜索詞時(shí)，我們需要分析數(shù)據(jù)。搜索詞不能根據(jù)個(gè)人主觀意識和無詞操作來判斷為垃圾流。需要分析搜索詞是否已經(jīng)轉(zhuǎn)化，然后選擇并操作無詞類型。
根據(jù)不同的情況選擇不同類型的無詞，比如我們在做競價(jià)代運(yùn)營，關(guān)鍵詞是“百度競價(jià)代運(yùn)營”，但當(dāng)用戶搜索“百度競價(jià)”時(shí)，會匹配我們的廣告。
如果添加“百度競價(jià)”作為負(fù)面關(guān)鍵詞，那么當(dāng)用戶搜索“百度競價(jià)”時(shí)，我們的廣告不會出現(xiàn)，但是當(dāng)用戶搜索“百度競價(jià)”時(shí)，我們的廣告不會出現(xiàn)，這不是我們想要的。
因此，此時(shí)我們選擇添加“百度競價(jià)”作為確切的否定關(guān)鍵詞，我們的廣告在用戶搜索“百度競價(jià)”時(shí)不會出現(xiàn)，而是在用戶搜索“百度代運(yùn)營”時(shí)出現(xiàn)。
精簡
賬號中無詞的數(shù)量是有限的，我們不可能把每一個(gè)不相關(guān)的搜索詞都設(shè)置為否定關(guān)鍵詞，所以需要提取簡潔的關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵詞進(jìn)行添加。
以維修為例。搜索“美的空調(diào)店”、“格力空調(diào)店”、“海爾空調(diào)店”等多個(gè)詞，可以將同一個(gè)項(xiàng)目“店”提取設(shè)置為否定關(guān)鍵詞，甚至可以將“店”設(shè)置為否定關(guān)鍵詞，更加簡潔。
但也需要根據(jù)賬戶情況進(jìn)行分析。不要為了精簡而精簡，導(dǎo)致流量大量減少。
3.預(yù)報(bào)
我們否定關(guān)鍵詞有兩個(gè)目的:一是否定已有的無效詞；另一種是預(yù)測相似詞，根據(jù)具體情況進(jìn)行否定，提前否定未來可能出現(xiàn)的與我們業(yè)務(wù)無關(guān)的搜索詞。
這種預(yù)測需要對行業(yè)有一定的了解，對人群搜索習(xí)慣有一定的正確認(rèn)識。只要懂得預(yù)測，就能有效避免未來大量的垃圾流量。
4.整理無詞庫
作為一名資深競價(jià)托管優(yōu)化師，在負(fù)責(zé)不同行業(yè)、不同企業(yè)的推廣項(xiàng)目時(shí)，每個(gè)賬號都會出現(xiàn)無字的情況，所以習(xí)慣定期整理各行業(yè)的無字庫。
這和IP屏蔽庫的性質(zhì)是一樣的，更有利于我高效管理不同背景和賬號，也有利于減少新賬號的垃圾流量。
不需要慢慢積累負(fù)面關(guān)鍵詞，浪費(fèi)大量金錢，才能有效。只需要直接導(dǎo)入無字庫，為企業(yè)節(jié)省了大量推廣成本。
最重要的是，我們需要先對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，然后再做“否”字操作，因?yàn)橛行┧阉髟~在一個(gè)推廣計(jì)劃或單位中沒有轉(zhuǎn)化，但在另一個(gè)推廣計(jì)劃或單位中轉(zhuǎn)化甚至非常好。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-19 18:21:55