任何結(jié)果都會(huì)由某種原因造成。如果你想撓腳，你必須首先知道根源在哪里。所以面對競價(jià)交付效果的下降，首先要分析原因。根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)和調(diào)查結(jié)果，后果的原因分別從以下幾個(gè)方向來看。
1。行業(yè)因素
冬季結(jié)束時(shí)，由于季節(jié)影響，許多行業(yè)將進(jìn)入淡季。競價(jià)托管隨著百度競價(jià)的復(fù)雜度不斷提升，競價(jià)托管所需要的技術(shù)、工具和思路都在快速發(fā)展。比如婚紗攝影行業(yè)、建材行業(yè)、招商行業(yè)等等。
冬天，尤其是北方，很多建筑工地會(huì)停工；如果你想投資，到了年底，就到了提取庫存資金的時(shí)候了。就算要出名字，估計(jì)也要等到年后。所以很多行業(yè)一開始面臨的問題就是點(diǎn)擊量和顯示量保持不變，但是轉(zhuǎn)化率下降。
另一個(gè)是搜索行業(yè)的原因。搜索流量在下降，搜索流量的質(zhì)量也在下降。
2.平臺(tái)流量質(zhì)量下降
針對搜索流量整體下滑的情況，很多搜索平臺(tái)都推出了一些推薦功能，希望能產(chǎn)生更多的搜索流量。
通常在這些平臺(tái)上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果的頭部、中部和尾部都有不同的推薦詞，很容易誘導(dǎo)訪問者反復(fù)點(diǎn)擊多個(gè)搜索詞，還會(huì)導(dǎo)致訪問者忘記之前的搜索目標(biāo)已經(jīng)偏離了方向。即使產(chǎn)生了點(diǎn)擊，流量趨勢也會(huì)變得混亂。
如果你看一下你在搜索詞上的發(fā)言，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其中一個(gè)詞顯示出沒有畸形的增長。例如，它比平時(shí)有更多的顯示和點(diǎn)擊。估計(jì)一開始就在搜索推薦列表上。但是，這種方法產(chǎn)生的流量不會(huì)導(dǎo)致高轉(zhuǎn)化率。SEM托管這種營銷方式是通過搜索引擎從不同用戶那里搜索信息的結(jié)果。這種營銷方式可以有效地將企業(yè)信息傳遞給搜索客戶，從而提高銷量和知名度。
站外領(lǐng)導(dǎo)流程
不知道大家有沒有無意中注意到一個(gè)場景。在瀏覽新聞或者一些網(wǎng)頁的時(shí)候，我們會(huì)看到一些推薦詞。點(diǎn)擊會(huì)打開搜索結(jié)果頁面，屬于站外領(lǐng)導(dǎo)的流量。
因?yàn)檫@個(gè)搜索結(jié)果不是訪問者的主觀動(dòng)作，而是由網(wǎng)頁中的推薦詞觸發(fā)的，類似于信息流廣告的性質(zhì)，嚴(yán)格來說不是搜索流。
匹配流量增加
大家都很熟悉流量的配合和信任。百度有一些相關(guān)的產(chǎn)品，比如知識(shí)、圖書館、課程等平臺(tái)，給合作和流量帶來了啟迪。流量匹配相對于前兩種原因的優(yōu)勢之一是，其結(jié)果是可以在競價(jià)促銷支持中找到相關(guān)數(shù)據(jù)。
競爭對手影響
惡意點(diǎn)擊。
說到競爭對手，惡意點(diǎn)擊是不得不提的話題?？傆心敲匆恍┤耍ㄎ覀冏约?，用力抱著我，你卻不想過得開心。
如何判斷惡意點(diǎn)擊？我們可能會(huì)查看百度統(tǒng)計(jì)的實(shí)時(shí)訪客，看看同一個(gè)IP的點(diǎn)擊次數(shù)是否不多，也可能會(huì)采用其他方法。競價(jià)代運(yùn)營隨著百度競價(jià)復(fù)雜度的不斷提升，競價(jià)托管所需要的技術(shù)、工具和思路都在快速發(fā)展。
競爭對手提高價(jià)格
如果你的出價(jià)不變，但顯示和點(diǎn)擊已經(jīng)落地。可能是競爭對手提升了出價(jià)，然后你會(huì)提高提升的價(jià)格。這樣重復(fù)下去，會(huì)得到均價(jià)提升的結(jié)果，但結(jié)果不一定提升。
競爭對手增加
無論哪個(gè)行業(yè)，哪個(gè)市場，總會(huì)有人上下車。如果有新的競爭對手進(jìn)入市場，無論他們有多強(qiáng)或多弱，總會(huì)有漣漪和一些不可預(yù)測的變化。這些因素應(yīng)該在我們的考慮范圍之內(nèi)。
剛開始的時(shí)候，有沒有嘗試用自己的想法去分析自己的賬戶狀態(tài)？找不到競價(jià)下降或不穩(wěn)定的原因嗎？
一旦有了脈絡(luò)，接下來的工作就有了方向。如果影響來自行業(yè)，這是不可控因素，需要順勢調(diào)整估計(jì)，控制投入產(chǎn)出比；如果是平臺(tái)流量的影響，了解規(guī)則，避免無效流量，減少不必要的浪費(fèi)；如果是對手的影響，那就主動(dòng)求新求變，從策略和轉(zhuǎn)化技巧兩個(gè)方面進(jìn)行調(diào)整。無論是競價(jià)分娩問題還是其他問題，都只能開對藥。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-19 18:21:20