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競(jìng)價(jià)推廣是一項(xiàng)體力勞動(dòng)加腦力勞動(dòng)的工作，需要不斷調(diào)整和優(yōu)化賬目。上級(jí)的任務(wù)要在不斷做腦力勞動(dòng)的同時(shí)完成，分析數(shù)據(jù)搜索競(jìng)價(jià)存在的問(wèn)題，比如如何從數(shù)據(jù)中找出顯示少、轉(zhuǎn)化少等大問(wèn)題，提出自己的解決方案或優(yōu)化策略。今天我就來(lái)說(shuō)說(shuō)這個(gè)問(wèn)題的分析思路，在接下來(lái)的分析中會(huì)講到。
首先，少展示
(1)選詞:競(jìng)價(jià)托管人們的選詞過(guò)于偏頗，或者過(guò)于生澀，沒(méi)有從用戶或轉(zhuǎn)化的角度考慮詞類的關(guān)聯(lián)性，這也是競(jìng)價(jià)人的忌諱。競(jìng)價(jià)的很多朋友都是用應(yīng)用的方法或者工具來(lái)生成直接的分類和擴(kuò)展關(guān)鍵詞，并進(jìn)行挖掘。
(2)時(shí)間限制:時(shí)間交付也是一項(xiàng)大技術(shù)。許多企業(yè)不知道如何在不合適的時(shí)候燒錢。流量大的時(shí)候，賬戶沒(méi)錢直接關(guān)閉(單獨(dú)關(guān)閉)，時(shí)間不能按照工作時(shí)間交付。在這里，醫(yī)療服務(wù)做得很好，分娩幾乎分三班監(jiān)控。對(duì)于一些托管或者沒(méi)有競(jìng)價(jià)人員的小公司來(lái)說(shuō)，差不多就是這里了。結(jié)果，廣告沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。
(3)匹配方式:這里我們說(shuō)的是競(jìng)價(jià)匹配方式，很多直接短語(yǔ)是同義的，有些競(jìng)價(jià)人幾乎都是用同義短語(yǔ)滿賬設(shè)置的，或者是為了直接準(zhǔn)確的節(jié)省成本，導(dǎo)致展覽量不足，沒(méi)有點(diǎn)擊率，導(dǎo)致質(zhì)量無(wú)法提升，沒(méi)有機(jī)會(huì)的點(diǎn)擊率極低。建議先大范圍低價(jià)設(shè)置(部分)，可以按照28。匹配模式設(shè)置不好，導(dǎo)致流量很多，沒(méi)有高轉(zhuǎn)化率。
(4)地域限制:地域廣也是影響推廣效果的因素之一。商家投放時(shí)間段的設(shè)置限制了很多投放區(qū)域，但也取決于企業(yè)的服務(wù)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，可以覆蓋商家周邊的廣告服務(wù)范圍。
第二，CTR低
(1)CTR概念:公式為CTR=點(diǎn)擊量/顯示量。顯示很少的時(shí)候，點(diǎn)擊率也很低，會(huì)影響點(diǎn)擊率。
(2)創(chuàng)意問(wèn)題:競(jìng)價(jià)的創(chuàng)意沒(méi)有吸引率，點(diǎn)擊量也很少，如果有展示的東西，CTR會(huì)更低。提高創(chuàng)造性寫作能力是提高CTR的有效途徑，也會(huì)導(dǎo)致最終可能降低的CPA和競(jìng)價(jià)的促進(jìn)作用。
(3)否定詞:否定詞是與產(chǎn)品沒(méi)有搜索關(guān)系的無(wú)用關(guān)鍵詞或短語(yǔ)或后綴詞，從而達(dá)到推廣效果，并做準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)關(guān)鍵詞來(lái)搜索狗，從而達(dá)到最終商家的預(yù)期推廣效果或提高ROI。
(4)優(yōu)化排名:排名問(wèn)題也是影響CTR的主要因素之一。沒(méi)有排名或者排名低嚴(yán)重導(dǎo)致點(diǎn)擊量，使我們的推廣效果無(wú)效或者會(huì)是成本比較高的廣告，沒(méi)有辦法達(dá)到理想的預(yù)期范圍。建議在穩(wěn)定排名的同時(shí)優(yōu)化排名。有些商家應(yīng)該在不尋求最高排名的情況下進(jìn)行競(jìng)價(jià)排名，并不斷提高出價(jià)，否則出價(jià)低，質(zhì)量低，找不到排名。
(5)其他問(wèn)題:整體競(jìng)價(jià)賬號(hào)，廣告投放模式單一，即搜索廣告單一，沒(méi)有創(chuàng)意優(yōu)化廣告設(shè)置的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意flash廣告等。，或者是沒(méi)有企業(yè)百科、問(wèn)答和營(yíng)銷等的廣告。，也是影響低CTR的原因，這對(duì)最終直接影響廣告的廣告也沒(méi)有影響。
綜上所述，百度競(jìng)價(jià)外包因呈現(xiàn)量低、賬戶結(jié)構(gòu)問(wèn)題、匹配方式、選詞方向、時(shí)間不及設(shè)置、關(guān)鍵詞負(fù)面、排名等原因，無(wú)法單獨(dú)思考或做出交付決策。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-19 18:21:00