頭條廣告投放托管，如何讓投放更好？
頭條廣告分為單頁(yè)廣告和原生廣告。單頁(yè)廣告和原生廣告的主要區(qū)別是單頁(yè)廣告沒有Tik Tok賬號(hào)，所以我們不能關(guān)注。本地廣告支持關(guān)注廣告商的Tik Tok賬戶。我們來介紹一下Tik Tok 信息流廣告的兩種優(yōu)化方法。
Tik Tok 信息流廣告展示方式的主體有:表單、微信微信微信官方賬號(hào)、卡券、電話撥號(hào)、地圖、APP下載。它按照cpc/cpm/cpt模式收費(fèi)。一般先需要公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照開戶，用戶可以自行提供視頻、登陸頁(yè)面等相關(guān)資料，后臺(tái)可以操作定向和競(jìng)價(jià)。Tik Tok 信息流廣告具有廣告與產(chǎn)品完全融合、全屏顯示無干擾、廣告主信息溝通更好、轉(zhuǎn)化率更高的優(yōu)勢(shì)。Tik Tok 信息流廣告的用戶體驗(yàn)更好，不會(huì)強(qiáng)行打斷用戶的觀看進(jìn)度。比如一些長(zhǎng)視頻網(wǎng)站會(huì)在電影的頭部和中間增加一分鐘左右的廣告視頻，會(huì)影響用戶的觀看體驗(yàn)。
再加上Tik Tok精準(zhǔn)的配送機(jī)制，不斷為用戶定義標(biāo)簽，使得用戶收到的產(chǎn)品信息更貼合，實(shí)現(xiàn)千人千面的產(chǎn)品推送效果。
一、Tik Tok 信息流廣告視頻內(nèi)容優(yōu)化:想要打造一個(gè)成功的Tik Tok 信息流廣告，就要在視頻內(nèi)容上下功夫，把它偽裝成一個(gè)普通的視頻，讓用戶在不知不覺中觀看一個(gè)廣告，為產(chǎn)品產(chǎn)生超高的記憶點(diǎn)。如今，短視頻營(yíng)銷已經(jīng)成為主流。為了通過一個(gè)視頻激發(fā)用戶的欲望和注意力，廣告主要考慮產(chǎn)品和視頻內(nèi)容的賣點(diǎn)。
①充分了解產(chǎn)品投放:首先，在投放產(chǎn)品之前，你要了解行業(yè)、生態(tài)鏈、市場(chǎng)環(huán)境。其次，準(zhǔn)確定位產(chǎn)品的用戶畫像，覆蓋預(yù)期用戶。
②劇情設(shè)置要醒目:我們刷某個(gè)視頻的時(shí)候，如果開頭不夠精彩，就直接跳過。因此，廣告的開始不應(yīng)延遲，這決定了廣告視頻的完成率。并在短時(shí)間內(nèi)，通過跌宕起伏的劇情吸引用戶的注意力，傳遞品牌信息。
在眾多信息流廣告中分析一個(gè)成功案例供參考:該廣告信息流是一款小說閱讀app“XX小說”。視頻開頭，一位父親阻止兒子去山上看“母狼”，兒子堅(jiān)持要去，于是發(fā)生了激烈的爭(zhēng)吵。他兒子說“母狼”是他的母親，如果不是“母狼”的喂養(yǎng)，他現(xiàn)在就不是他自己了。爭(zhēng)吵最激烈的時(shí)候，我兒子砰的一聲關(guān)上門。此時(shí)，父親慌慌張張地說:“不行！”。
視頻在這里戛然而止。在跟隨視頻的觀眾引導(dǎo)下，引起了無限遐想。為什么“母狼”要給寶寶喂奶？?jī)鹤映鋈ズ?，父親為什么這么慌張？里面隱藏著什么秘密？這些情節(jié)讓觀眾把種子埋在心里，引發(fā)觀眾深思。這個(gè)信息流廣告的新穎之處在于視頻結(jié)尾設(shè)置的懸念，讓觀眾猜測(cè)劇情走向。這時(shí)，展示廣告主題，從而引導(dǎo)用戶下載“XX小說”觀看完整內(nèi)容，可以更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
因?yàn)槎桃曨l受時(shí)間限制，所以視頻應(yīng)該在有限的時(shí)間內(nèi)向用戶傳達(dá)品牌、創(chuàng)意和賣點(diǎn)。以Tik Tok某知名網(wǎng)絡(luò)名人李XX齊為例。主頁(yè)上所有的視頻都是統(tǒng)一風(fēng)格，即封面標(biāo)注待評(píng)測(cè)品牌，視頻中直接進(jìn)行口紅顏色測(cè)試。這種簡(jiǎn)潔的測(cè)評(píng)視頻和富有感染力的口頭播報(bào)形式深受用戶喜愛和追捧。
二。Tik Tok /
登陸頁(yè)面直接步驟:信息流廣告播放-登陸直接卡片彈出-用戶點(diǎn)擊后進(jìn)入全屏登陸頁(yè)面樣式。
如今，碎片化閱讀的習(xí)慣讓用戶的審美標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)苛，注意力不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間鎖定在一個(gè)頁(yè)面。首頁(yè)負(fù)責(zé)引流后，登陸頁(yè)面展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，最終獲取用戶信息或進(jìn)行引流。登陸頁(yè)面的設(shè)計(jì)要堅(jiān)持與廣告創(chuàng)意一致的原則，以免偏離用戶預(yù)期，造成感興趣用戶的流失。
那么如何讓廣告不像廣告呢？用戶體驗(yàn)第一。信息流廣告應(yīng)該像這個(gè)平臺(tái)的“原生內(nèi)容”。例如，Tik Tok 信息流廣告應(yīng)該像一個(gè)爆炸性的視頻，視頻內(nèi)容應(yīng)該自然地融入其中。在視頻創(chuàng)作中，要注意情節(jié)設(shè)置，避免廣告投放過于生硬。相比硬廣，用戶可以減少對(duì)信息流廣告的抵觸，更加關(guān)注視頻內(nèi)容。
信息流廣告成功的法寶是把商品的價(jià)值傳達(dá)給用戶，而不是廣告。在商業(yè)植入的過程中，要靠廣告創(chuàng)意，避免引起觀眾的反感，讓觀眾感嘆廣告還能這樣打。隨著Tik Tok人氣的持續(xù)發(fā)酵，Tik Tok的商業(yè)價(jià)值也在不斷提升，為品牌營(yíng)銷帶來了新的市場(chǎng)。Tik Tok之所以成為Tik Tok的主力軍，是因?yàn)樗哪贻p受眾和這類用戶的強(qiáng)大購(gòu)買力，以及它對(duì)新事物的接受度普遍較高。如果你想在Tik Tok做廣告，可以在網(wǎng)上咨詢我們。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-19 18:13:50