如何優(yōu)化Tik Tok頭條廣告的投放？今天頭條(Tik Tok)廣告的第一步:了解機(jī)器人的基本算法。國內(nèi)渠道有幾千萬，主流廣告平臺(tái)不多，但今日頭條與其他平臺(tái)最大的區(qū)別在于個(gè)性化推薦和智能分發(fā)?？梢院唵卫斫鉃椋裉祛^條上的廣告都是經(jīng)過“機(jī)器人代碼”過濾后再進(jìn)行分發(fā)。因此，了解“機(jī)器人”在分發(fā)過程中遵循的規(guī)則，無疑可以增加廣告主對(duì)廣告的把握。
在今天的頭條廣告系統(tǒng)中創(chuàng)建新的廣告計(jì)劃后，該計(jì)劃將經(jīng)過四個(gè)步驟向用戶顯示:分發(fā)前曝光、預(yù)估CTR、廣告排序和頻率過濾。本文主要分享這四個(gè)步驟中影響交付的主要算法邏輯。
一、預(yù)先分配的接觸
系統(tǒng)根據(jù)計(jì)劃的每日預(yù)算預(yù)分配和公開流量。比如把頭條總流量比作一個(gè)游樂場，那么高預(yù)算的理論流量可以覆蓋整個(gè)游樂場，幾百個(gè)低預(yù)算流量理論上只能覆蓋很小的區(qū)域，而在百度等平臺(tái)，也許100塊預(yù)算理論上可以覆蓋百度整個(gè)平臺(tái)的用戶。
此外，預(yù)分配的暴露流和計(jì)劃操作后要分配的流被分段。把廣告系統(tǒng)當(dāng)成智能機(jī)器人。機(jī)器人不斷觀察計(jì)劃返回平臺(tái)。當(dāng)某個(gè)階段退貨的CTR很低時(shí)，機(jī)器人會(huì)認(rèn)為用戶不喜歡廣告計(jì)劃，這將使下一階段的廣告消費(fèi)變得困難。
不要問:太無知了，好像沒用？
問:雖然看起來不清楚，但以上因素會(huì)有影響嗎？
回答:1。廣告計(jì)劃適合高預(yù)算(由于頭條分發(fā)力的分段性，實(shí)際消耗會(huì)比日常預(yù)算低很多，或者比如一場NBA直播持續(xù)2~4個(gè)小時(shí)，但實(shí)際比賽時(shí)間只有48分鐘沒有加班)，因?yàn)橄駟柧碚{(diào)查一樣，理論人群越小，數(shù)據(jù)反饋的波動(dòng)越大，只有人群越大，數(shù)據(jù)反饋才會(huì)越接近真實(shí)值，這
2。廣告策劃的第一效果比第一效果更重要?！皺C(jī)器人”的行為邏輯很復(fù)雜，但只要是代碼，就一定有它要遵循的規(guī)則。因此，如果當(dāng)量足夠大，一方面可以得到最真實(shí)的效果，把握計(jì)劃的真實(shí)回報(bào)和反饋，另一方面可以通過量來抑制機(jī)器碼的波動(dòng)。如果有必要設(shè)定一個(gè)量化標(biāo)準(zhǔn)，筆者認(rèn)為只有一個(gè)至少花費(fèi)5000 ~ 10000元的方案才會(huì)有初步探討和優(yōu)化的價(jià)值。不管回報(bào)有多好或多壞，一個(gè)消耗數(shù)百美元的計(jì)劃都是不被允許的。優(yōu)化投放首先要掌握產(chǎn)品在平臺(tái)上的真實(shí)情況，然后在真實(shí)情況的基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化和操作。
二。估計(jì)CTR
頭條的廣告系統(tǒng)主要估算廣告計(jì)劃的CTR、賬戶的歷史業(yè)績(花的錢、歷史計(jì)劃的整體業(yè)績)、行業(yè)的廣告數(shù)據(jù)。這個(gè)行業(yè)數(shù)據(jù)是個(gè)別廣告主無法控制的，所以核心在于前者，其中花錢的可持續(xù)性比數(shù)字更重要，賬戶計(jì)劃最近一周的表現(xiàn)比最近一個(gè)月的表現(xiàn)更重要。
估算CTR的具體過程如下:根據(jù)大圖或小圖、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾和用戶特征等。，加上金錢作為權(quán)重，將新廣告與歷史廣告的顯示點(diǎn)擊情況進(jìn)行匹配，輸出一個(gè)預(yù)估CTR值，并根據(jù)廣告在后續(xù)分段投放中的實(shí)際表現(xiàn)對(duì)預(yù)估CTR進(jìn)行調(diào)整。
【/h/】其中，由于系統(tǒng)在預(yù)估CTR不準(zhǔn)確時(shí)會(huì)擔(dān)心廣告主流失，所以會(huì)刻意減緩新計(jì)劃的初始曝光。因此，標(biāo)題中的每個(gè)新計(jì)劃都必須有一個(gè)時(shí)間緩沖，然后才能開始衡量。
不要問:什么樣的素材點(diǎn)擊率高？因?yàn)樵谝粋€(gè)大市場上，每一種材料都有好的和壞的表現(xiàn)，這是一個(gè)典型的看起來有用但無助于實(shí)際情況的問題。
你應(yīng)該問:你所在行業(yè)的平均CTR是多少？因?yàn)橹灰冶ＷC我的計(jì)劃高于平均水平，我就有更大的機(jī)會(huì)盈利。
A:今日頭條全行業(yè)物料的平均CTR信息流為2.3 ~ 2.5%；其中，游戲行業(yè)CTR為1.5%，電商為2.5%，APP為2.2%。
三。廣告訂單
APP加載廣告計(jì)劃時(shí)，并不立即顯示，而是按ECPM排序。ECPM≈質(zhì)量* Bid，最重要的質(zhì)量是點(diǎn)擊率CTR，表示廣告被用戶接受的程度，Bid是廣告主愿意為一次點(diǎn)擊支付的最高成本，所以如果CTR越高，廣告計(jì)劃的實(shí)際ACP點(diǎn)擊價(jià)格就會(huì)低于Bid。
別問:更詳細(xì)的廣告排名算法？因?yàn)閷?shí)際上理解 是沒有用的
問題:這對(duì)交付有什么影響？
A:最大的影響在于，被投出去的廣告并不是瞬間曝光點(diǎn)擊的，因?yàn)閺V告在用戶APP端排隊(duì)后刷出來的時(shí)間是隨機(jī)的，可能下一秒就被曝光了，可能幾分鐘，可能半天，甚至一天，這就導(dǎo)致了今天頭條的CPC(每次點(diǎn)擊的成本)費(fèi)用被扣除，廣告被投出去的時(shí)間也是有時(shí)間差的。這種非實(shí)時(shí)性最大的影響就是后臺(tái)的實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)會(huì)被緩沖和延遲，所以不需要像百度廣電通那樣頻繁調(diào)整價(jià)格，而是要有耐心，然后根據(jù)市場數(shù)據(jù)的表現(xiàn)進(jìn)行調(diào)整，這樣才不會(huì)得不償失。一天調(diào)整2~5次價(jià)格就夠了。
此外，作為優(yōu)化的重要依據(jù)，質(zhì)量度的影響因素排名為CTR >:創(chuàng)意相關(guān)性>:登陸頁面與素材的相關(guān)性>:廣告賬號(hào)歷史表現(xiàn)≈賬號(hào)信用≈用戶在登陸頁面停留時(shí)長≈登陸頁面加載速度。
四。頻率濾波
如今的頭條廣告系統(tǒng)有很多頻率過濾算法，最有影響力的有如下:
1。曾經(jīng):新用戶7天內(nèi)沒有任何廣告(IPAD版，IOS付費(fèi)版終身免費(fèi)廣告)。現(xiàn)在:新用戶3天內(nèi)不發(fā)布任何廣告，3~7天內(nèi)只發(fā)布信息流廣告，7天后正常顯示信息流廣告、開屏廣告、詳情頁廣告。
2。一個(gè)用戶一天最多可以看到7個(gè)大圖廣告，所以大圖有時(shí)候跑不動(dòng)是有原因的。只有三種方法可以提高價(jià)格或找到提高CTR的方法。
3。一個(gè)用戶一天最多可以看到20個(gè)應(yīng)用程序下載廣告，但是如果下載鏈接放在跳轉(zhuǎn)的登陸頁面，就不會(huì)受到這個(gè)頻率控制的影響，所以如果你要求很高，不妨多放一些登陸頁面廣告。
4。當(dāng)用戶不喜歡廣告商的某個(gè)計(jì)劃時(shí)，廣告商的所有計(jì)劃將不會(huì)在一周內(nèi)顯示給用戶
5。每個(gè)廣告計(jì)劃將在12小時(shí)內(nèi)只向一個(gè)用戶展示一次
6。ECPM太低的廣告不會(huì)展示，也沒有排隊(duì)的機(jī)會(huì)，具體門檻也不會(huì)透露。但是在2016年3月，今天的頭條系統(tǒng)稍微降低了ECPM的門檻，讓更多的廣告有了展示的機(jī)會(huì)。
別問了:大圖和應(yīng)用下載是控頻的，我是不是應(yīng)該少投資？
問題:大圖和應(yīng)用下載是有頻率控制的，所以有時(shí)候正好相反。你能得到一個(gè)驚喜嗎？
是的。頭條信息流廣告分為下載頁和登陸頁。不同的是下載頁面內(nèi)置在頭條服務(wù)器中，有“立即下載”ICON在材料上。素材形式分為大圖、小圖和組圖；競價(jià)廣告位分為:今日頭條信息流、內(nèi)涵段信息流和今日頭條文章詳情頁底部的Banner?？梢哉f，以上每一種形態(tài)都有好有壞的情況，所以要記住，水是不設(shè)定的，盤是不斷變化的，要看你怎么玩，但是在玩的過程中，你一定要記住以上的算法，也就是游戲規(guī)則。
5。還有別的嗎？
1。賬戶余額。根據(jù)筆者觀察2萬+計(jì)劃的經(jīng)驗(yàn)，不要等到錢用完再充值，保持賬戶余額在五位數(shù)以上，對(duì)流量肯定有幫助。余額越小，廣告計(jì)劃的消費(fèi)越接近預(yù)算，則“機(jī)器人”的體量趨于放緩的速度越快，但具體臨界點(diǎn)及相關(guān)數(shù)值無法透露。
不要盲目相信經(jīng)驗(yàn)。移動(dòng)終端的多樣性體現(xiàn)在方方面面，在廣告領(lǐng)域也是如此。所以不同平臺(tái)的體驗(yàn)和習(xí)慣不要輕易復(fù)制，尤其是百度廣電通等“傳統(tǒng)”平臺(tái)的體驗(yàn)會(huì)在頭條等新的廣告體系中水土不服，偶爾會(huì)讓一些新的市場參與者感到無所適從，廣告也會(huì)變得畏首畏尾。我們要知道，像筆者這樣的“老”員工，如果不每天堅(jiān)持學(xué)習(xí)，就會(huì)被自己的速度甩在后面。因此，保持“冒險(xiǎn)”和“學(xué)習(xí)”的態(tài)度非常重要。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-19 18:13:26