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實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)正式引入中國(guó)已經(jīng)三年了。隨著RTB的流行，許多公司紛紛轉(zhuǎn)型，一時(shí)間，國(guó)內(nèi)DSP公司多如牛毛。然而，RTB及其相關(guān)概念對(duì)許多人來(lái)說(shuō)仍然是陌生的。DSP有哪些優(yōu)秀的特點(diǎn)？這一定是很多廣告主心中的疑問(wèn)。以下指標(biāo)的出現(xiàn)，為廣告主在紛繁復(fù)雜的國(guó)內(nèi)RTB市場(chǎng)選擇DSP提供了參考:
消費(fèi)/購(gòu)買量:廣告流量的購(gòu)買/消費(fèi)直接反映了DSP的業(yè)務(wù)量和綜合實(shí)力，而這些數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)，如在門戶、垂直、視頻、SNS、移動(dòng)、海外等維度的購(gòu)買/消費(fèi)，更能反映DSP的業(yè)務(wù)布局。一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)是廣告主在選擇DSP時(shí)首先要考慮的因素。
響應(yīng)時(shí)間:響應(yīng)時(shí)間反映了DSP算法和技術(shù)的處理能力。更短的時(shí)間意味著系統(tǒng)有更多的剩余時(shí)間進(jìn)行算法疊加，幫助廣告主多次識(shí)別和購(gòu)買匹配度更高的受眾。
競(jìng)價(jià)成功率:這意味著DSP對(duì)受眾價(jià)值和競(jìng)價(jià)博弈的理解更加透徹，能夠根據(jù)不同的人報(bào)出有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，從而贏得曝光機(jī)會(huì)。這個(gè)數(shù)據(jù)也從側(cè)面反映出這個(gè)DSP購(gòu)買的用戶準(zhǔn)確率很高，有信心給出高于市場(chǎng)平均水平的報(bào)價(jià)。
出錯(cuò)率:出錯(cuò)率越低，服務(wù)器和系統(tǒng)軟件越穩(wěn)定可靠，意味著不會(huì)因?yàn)檐浻布墓收隙V告競(jìng)價(jià)機(jī)會(huì)。
一般來(lái)說(shuō)，這些指標(biāo)表現(xiàn)突出的DSP會(huì)是廣告主的首選。據(jù)悉，WiseMedia DSP平臺(tái)在競(jìng)價(jià)響應(yīng)時(shí)間、競(jìng)價(jià)成功率、競(jìng)價(jià)差錯(cuò)率等指標(biāo)上遠(yuǎn)優(yōu)于行業(yè)平均水平，使得該平臺(tái)在國(guó)內(nèi)多家AdExchange市場(chǎng)(如阿里媽媽TANX、百度BES、騰訊ADX、優(yōu)酷RTB等)長(zhǎng)期占據(jù)領(lǐng)先地位).以TANX market發(fā)布的4月DSP簡(jiǎn)報(bào)為例:WiseMedia購(gòu)買/消費(fèi)排名第一，平均投標(biāo)響應(yīng)時(shí)間不到ms，僅為。該市場(chǎng)中最高平均ms的%;競(jìng)價(jià)的成功率是。%，也就是。行業(yè)平均水平的倍。%以TANX表示。此外，根據(jù)現(xiàn)有的TANX簡(jiǎn)報(bào)，WiseMedia在其市場(chǎng)取得了令人印象深刻的成績(jī)，錯(cuò)誤率為。%自。
現(xiàn)在DSP市場(chǎng)的聲音越來(lái)越復(fù)雜。只有多了解技術(shù)，才能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，享受信息技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)的便利。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-04-23 09:31:00