個性化和標(biāo)準(zhǔn)化同時存在。因為使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶大多希望追求個性化，所以整合網(wǎng)絡(luò)營銷中銷售的很多產(chǎn)品都是根據(jù)消費者的要求定制的個性化產(chǎn)品。對于那些對個性化要求不高的產(chǎn)品，在網(wǎng)上銷售時應(yīng)該制定更高的標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，讓消費者在沒有看到具體產(chǎn)品的情況下，僅通過介紹圖片就能決定是否購買。
比如音像制品或軟件，標(biāo)準(zhǔn)化和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)都很高，消費者可以通過網(wǎng)站上對其內(nèi)容和功能的一些介紹來決定是否購買。如果在網(wǎng)上訂花，一定要根據(jù)每個人的具體情況和具體場合來訂。
有價格低的優(yōu)勢。網(wǎng)絡(luò)市場初期采用免費策略吸引消費者，而且由于網(wǎng)絡(luò)營銷省去了很多銷售環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)營銷中的產(chǎn)品比傳統(tǒng)營銷中的產(chǎn)品具有更大的價格優(yōu)勢。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商在制定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品價格時，往往采取低價政策。
實行低價策略的網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)也要注意所銷售產(chǎn)品的質(zhì)量，因為消費者要求“便宜”的產(chǎn)品同時符合“質(zhì)量好”的標(biāo)準(zhǔn)。
品牌效應(yīng)明顯。網(wǎng)絡(luò)營銷包括產(chǎn)品的名稱、產(chǎn)品的標(biāo)識以及其他區(qū)別于其他產(chǎn)品的識別信息。當(dāng)一個產(chǎn)品的品牌經(jīng)過注冊成為商標(biāo)后，就會受到商標(biāo)法的保護(hù)，避免被他人模仿。它不僅僅是一些文字或圖案，它會成為消費者對產(chǎn)品信息和體驗的綜合感知，成為一個產(chǎn)品區(qū)別于其他產(chǎn)品的關(guān)鍵。產(chǎn)品品牌的概念是企業(yè)對消費者做出的一種承諾，正因為如此，企業(yè)的品牌是具有一定價值的無形資產(chǎn)，可以用貨幣單位來衡量。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-23 09:27:42