過去國(guó)內(nèi)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略以傳統(tǒng)營(yíng)銷方式為主，多種營(yíng)銷渠道并行。也就是說，雖然商家可以利用各種方式宣傳和銷售自己的產(chǎn)品和服務(wù)，但主要的營(yíng)銷方式仍然是傳統(tǒng)的“燒錢營(yíng)銷”。
不可忽視的是，近年來，相當(dāng)一部分新的營(yíng)銷方式逐漸流行起來，地位不斷上升。越來越多的商家開始轉(zhuǎn)移營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)，有的甚至已經(jīng)初見成效，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略模式也隨之升級(jí)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略模式的轉(zhuǎn)變主要分為兩個(gè)方向，一是橫向轉(zhuǎn)變；二是垂直轉(zhuǎn)型。
橫向轉(zhuǎn)型是指企業(yè)營(yíng)銷在營(yíng)銷手段、營(yíng)銷平臺(tái)和媒體、內(nèi)部營(yíng)銷模式上的轉(zhuǎn)型。例如，許多企業(yè)將營(yíng)銷陣地從電視、報(bào)紙和雜志轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，建立和發(fā)布自己的網(wǎng)站，并在一些主流社交媒體上創(chuàng)建微博或企業(yè)家微博。
垂直轉(zhuǎn)型是指企業(yè)在營(yíng)銷內(nèi)容、風(fēng)格、宣傳方式上的轉(zhuǎn)型?？偟膩碚f是從“灌輸”到“嵌入”?！肮噍敗笔莻鹘y(tǒng)的營(yíng)銷方式，也是最終目的。無論企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的RTB廣告多么有創(chuàng)意，其目的都是為了讓消費(fèi)者記住企業(yè)的品牌、形象和產(chǎn)品，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。“嵌入式”更巧妙。商家用一些微妙而生動(dòng)的表達(dá)方式，潛移默化地讓消費(fèi)者對(duì)商家形成正面印象。比如經(jīng)常出現(xiàn)在春晚等一線電視節(jié)目中的植入廣告就是典型代表。
無論是橫向還是縱向的變革，都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略模式變革的趨勢(shì)。企業(yè)只有搭上潮流的大船，才能在新時(shí)代的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中游刃有余。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-23 09:27:35