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SEM競(jìng)價(jià)為什么升職高卻不高？經(jīng)常聽(tīng)到同事說(shuō):“為什么我多付了？sem競(jìng)價(jià)推廣賬號(hào)還是不夠？”要解決這個(gè)問(wèn)題，首先要了解sem競(jìng)價(jià)促銷(xiāo)廣告的排名原則，具體如下:廣告排名競(jìng)爭(zhēng)力(Ad Rank)=廣告質(zhì)量(Quality)*出價(jià)(Bid)。所以作為競(jìng)價(jià)會(huì)員，我們不僅要把握出價(jià)，還要關(guān)注廣告質(zhì)量，也就是關(guān)鍵詞質(zhì)量。
1。什么是“關(guān)鍵詞質(zhì)量”？
sem競(jìng)價(jià)提升關(guān)鍵詞質(zhì)量是對(duì)關(guān)鍵詞、其關(guān)聯(lián)思想和登陸頁(yè)面質(zhì)量的綜合評(píng)價(jià)，反映了sem競(jìng)價(jià)用戶(hù)對(duì)關(guān)鍵詞廣告的認(rèn)可程度。
01。關(guān)鍵詞質(zhì)量反映投放的性?xún)r(jià)比:競(jìng)價(jià)質(zhì)量較高的廣告可以以較低的價(jià)格獲得理想的廣告排名。
02。關(guān)鍵詞質(zhì)量是一種個(gè)性化的評(píng)價(jià):對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量的具體評(píng)價(jià)，反映了sem競(jìng)價(jià)推廣賬號(hào)中關(guān)鍵詞、廣告、登陸頁(yè)面在同行中的相對(duì)水平。
2。為什么要關(guān)注關(guān)鍵詞質(zhì)量？
關(guān)鍵詞質(zhì)量短的三個(gè)子項(xiàng)對(duì)應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)成功的三要素:找對(duì)人、和對(duì)的人說(shuō)話、做對(duì)的事，分別對(duì)應(yīng)消費(fèi)者的三個(gè)關(guān)鍵決策點(diǎn)。關(guān)注sem/
3。為什么要提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量？
提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量可以提高我們sem競(jìng)價(jià)推廣的競(jìng)爭(zhēng)力，讓競(jìng)價(jià)廣告在排名中占據(jù)優(yōu)先地位，幫助我們獲得更多優(yōu)越展示的機(jī)會(huì)。而如果關(guān)鍵詞的質(zhì)量很低，即使出價(jià)再高，也很難得到好的呈現(xiàn)。當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量得分為1-2時(shí)，關(guān)鍵詞狀態(tài)可能處于“有限顯示”狀態(tài)，這就需要我們盡快做出調(diào)整，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量。
4。影響關(guān)鍵詞質(zhì)量的因素
與用戶(hù)意圖的相關(guān)性(重大影響)
關(guān)鍵詞質(zhì)量從不同方面評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞與思路、登陸頁(yè)面、用戶(hù)需求的一致性。從sem競(jìng)價(jià)推廣思路的展示到登陸頁(yè)面，用戶(hù)能否感受到快樂(lè)，進(jìn)而引導(dǎo)我們做出更好的能夠滿(mǎn)足用戶(hù)sem競(jìng)價(jià)推廣搜索需求的關(guān)鍵詞廣告。
修改想法或調(diào)整關(guān)鍵字所屬的計(jì)劃單位
將關(guān)鍵詞移動(dòng)到包含不同創(chuàng)意的計(jì)劃中，會(huì)改變sem競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間的相關(guān)性，從而影響用戶(hù)體驗(yàn)和關(guān)鍵詞質(zhì)量。
5。如何提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量
當(dāng)關(guān)鍵詞質(zhì)量低于6分時(shí)，建議有針對(duì)性地調(diào)整優(yōu)化sem競(jìng)價(jià)推廣賬號(hào)，具體措施如下:
1。sem競(jìng)價(jià)推廣賬號(hào)的預(yù)估點(diǎn)擊率低于平均值，意味著sem競(jìng)價(jià)推廣搜索的用戶(hù)看到廣告后點(diǎn)擊的概率較低。
優(yōu)化建議:新增與sem競(jìng)價(jià)推廣業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度高的關(guān)鍵詞，刪除或暫停效果差或關(guān)聯(lián)度低的關(guān)鍵詞，同時(shí)優(yōu)化創(chuàng)意和登陸頁(yè)面，提高用戶(hù)需求匹配度。
2。如果創(chuàng)意的相關(guān)性低于平均水平，則意味著sem競(jìng)價(jià)推廣登陸頁(yè)面與關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性較低，或者用戶(hù)登陸頁(yè)面體驗(yàn)較差，導(dǎo)致關(guān)鍵詞廣告體驗(yàn)較差。
優(yōu)化建議:提高sem競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞與登陸頁(yè)面內(nèi)容的相關(guān)性，保證搜索此關(guān)鍵詞的網(wǎng)友能夠在登陸頁(yè)面快速獲取想要的信息，并關(guān)注登陸頁(yè)面的加載速度。
3。如果sem競(jìng)價(jià)推廣的登陸頁(yè)面體驗(yàn)低于平均水平，說(shuō)明關(guān)鍵詞廣告體驗(yàn)不好。當(dāng)用戶(hù)看到sem競(jìng)價(jià)推送的廣告時(shí)，會(huì)覺(jué)得廣告內(nèi)容與自己的搜索意圖無(wú)關(guān)。
優(yōu)化建議:提高sem競(jìng)價(jià)推廣關(guān)鍵詞與廣告標(biāo)題和描述的相關(guān)性，精準(zhǔn)向網(wǎng)友表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-01-19 18:11:19