對于全世界熱愛體育的人來說，2008年是充滿困難和挑戰(zhàn)的一年。疫情爆發(fā)時，大量體育賽事被推遲、取消或在空曠場地舉行。在過去很長一段時間里，客觀環(huán)境也限制了人們像以前那樣自由地參與體育運動。而短視頻的興起，給了大家熱愛運動的機會和舞臺，成為互聯網年輕一代發(fā)現精彩生活、參與運動的首選。
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文/吳
編輯/尹浩楠
四月對于體育產業(yè)來說是一個值得紀念的日子。ECOTIME體育年會在北京如火如荼的舉行。在這種神奇的情況下，當我們即將告別的時候，從業(yè)者們來到這里一起熱身，共同追求運動的“榮耀”。
但對于整個體育行業(yè)來說，當天的重頭戲可能是短視頻峰會。隨著行業(yè)的數字化升級和疫情線上化進程的加快，短視頻風口也讓抖音站在了當天活動的C位，與數百位業(yè)內人士共同探討體育和互聯網的新故事。
《抖音體育生態(tài)白皮書》發(fā)布，合作體育明星潘曉婷、許燦亮相，鐵豆、JJYOGA、王小語等多位體育專家深度分享...抖音體育如何看待體育短視頻的快速崛起？項目合作伙伴將體育賽事覆蓋到運動員，然后覆蓋到人。這是出于戰(zhàn)略發(fā)展，還是通過綁定內容來完成跑馬圈地？問題太多了，大家都想通過這次年會知道答案。
ECOTIME體育年會x 抖音“短視頻”峰會現場
“抖音體育生態(tài)白皮書”發(fā)布，短視頻重塑體育行業(yè)。
體育短視頻內容受到了大眾和市場的青睞。如今抖音平臺上融合了科普、搞笑、生活感的短體育內容，正以更直觀、更立體的方式激發(fā)人們對體育的熱愛，與用戶建立起一種全新的互動交流方式。
抖音體育在年會短視頻峰會發(fā)布了“抖音體育生態(tài)白皮書”。負責人葉覺明認為，“隨著短視頻成為用戶了解體育內容的重要場景，抖音體育建立了覆蓋體育行業(yè)主要玩家和感興趣用戶的“供給-產出”生態(tài)結構，形成了以創(chuàng)作者和用戶為核心的億級生態(tài)圈?！?/p>
回顧過去兩年，隨著重要體育資源的引入，越來越多的體育人才入駐，各類體育內容不斷增加和豐富，使得抖音體育成為基于泛娛樂生態(tài)的體育內容平臺，實現了主要體育品類和場景內容的全覆蓋。
截圖來自“抖音體育生態(tài)白皮書”
在中，一個明顯的感覺是抖音中體育內容的布局加快了。很多優(yōu)質體育內容的加入，也吸引了更多感興趣的人的關注。數據顯示，截至上月底，抖音體育內容貢獻超過1億，累計播放量超過萬億，互動量超過1億。
截圖來自“抖音體育生態(tài)白皮書”
其中，競技體育作為體育產業(yè)的核心，圍繞各類賽事成為用戶更加關注的體育內容，是吸引體育核心群體的關鍵。在此基礎上，競技體育人才作為競技內容輸出的主體，源源不斷地為抖音體育用戶提供大量賽事內容。白皮書顯示，截至上月底，競技體育人才累計貢獻同比增長%，累計播放量同比增長%。隨著內容供給的不斷增長，其市場影響力也在不斷提升。
另一個直觀的感受是，體育生活的內容也在增加。更貼近用戶日常生活的體育內容，往往成為用戶了解各種體育趣聞、小知識、文化的重要渠道。更多生活化的內容吸引泛體育人群，推動體育內容的破局。截至6月，體育生活人才累計貢獻同比增長%，累計播放量同比增長%，影響力不斷增強。
截圖來自“抖音體育生態(tài)白皮書”
體育明星是體育產業(yè)的核心要素，尤其是那些擁有眾多粉絲的“體育明星”，對體育用戶的影響力非常大。他們的存在對體育生態(tài)的改善和提升有著重要的意義。
據了解抖音入駐運動員人數同比增長%。、鄧亞萍、王楠、、吳、楊威...一個個著名的體育明星現在都在通過抖音記錄自己的美好生活，通過短視頻與網友交流，為自己打開新的人氣和商業(yè)窗口。
在短視頻峰會上獲得“年度杰出影響力體育之星”的潘曉婷認為，運動員更大的社會價值不僅僅是他們個人的成績，而是他們?yōu)檫@項運動的發(fā)展帶來的東西。她還提到了短視頻的發(fā)展，給了她一個全新的標簽“體育內容創(chuàng)作者”。未來她還會通過短視頻向青少年推廣介紹臺球。
“年度杰出影響力體育明星”潘曉婷
同時，獲得“年度杰出跨界運動員”的WBA羽量級世界冠軍許燦表示，用簡單的文字和短視頻講述拳擊故事是他未來的創(chuàng)作動力?！叭绻袊幸蝗喝艘驗槲业亩桃曨l愛上拳擊這項小眾運動，我會很欣慰?！?/p>
許燦，年度杰出跨界運動員
在談到抖音體育的戰(zhàn)略布局時，葉覺明也坦言，“我們希望有一些新的形式的內容支持給比賽方，包括新的商業(yè)形式，包括和俱樂部、組織的合作，可以幫助行業(yè)做更多的破圈共建、商業(yè)公建的模式，包括線下的健身房、場館，并且抖音有非常強的POI水平。」
截圖來自“抖音體育生態(tài)白皮書”
事實上，相比幾年前剛剛進入體育行業(yè)的探索，以及業(yè)內人士的普遍觀望，作為今年ECOTIME體育年會官方合作伙伴的抖音，早早就吸引了不少傳統(tǒng)體育行業(yè)人士的關注。
一方面，眾多優(yōu)質體育內容的引入，不斷完善了平臺的體育內容生態(tài)，向行業(yè)展示了更加全面、綜合的內容布局，也在一定程度上擴大了抖音體育內容的影響力；另一方面，在內容的基礎上，打通短視頻產業(yè)鏈也向業(yè)界表明抖音體育的愿景是與合作伙伴一起，不斷推動體育IP影響力的釋放，進一步激活體育市場，拓展體育的商業(yè)價值。
截圖來自“抖音體育生態(tài)白皮書”
圈千禧一代，短視頻成為用戶消費體育內容的重要場景。
事實上，我們也注意到抖音體育內容體系很完善，其用戶生態(tài)也在不斷壯大。到6月份，抖音對運動感興趣的用戶數量已經超過。00萬。從世界級賽事俱樂部、明星運動員、媒體人、體育組織，抖音針對不同的體育資源建立了具有代表性的運營服務模式。
值得注意的是，體育達人憑借自己的專業(yè)知識和豐富經驗，通過抖音短視頻展現給用戶，受到用戶的追捧和喜愛，成為體育行業(yè)頗具影響力的創(chuàng)作者。在此基礎上，隨著源源不斷的人才加入，抖音的運動生態(tài)不斷豐富，也帶動了更多普通用戶的創(chuàng)造。據數據顯示，體育迷人數超過1，000萬，同比增長10% .影響力群體也在擴大，創(chuàng)作者人數超過10000人，同比增長%。
截圖來自“抖音體育生態(tài)白皮書”
對于全世界熱愛體育的人來說，2008年是充滿困難和挑戰(zhàn)的一年。疫情爆發(fā)時，大量體育賽事被推遲、取消或在空曠場地舉行。在過去很長一段時間里，客觀環(huán)境也限制了人們像以前那樣自由地參與體育運動。而短視頻的興起，給了大家熱愛運動的機會和舞臺，成為互聯網年輕一代發(fā)現精彩生活、參與運動的首選。
如今，體育短視頻已經成為用戶消費體育內容的重要場景，受到各代人的歡迎。千禧一代和非千禧一代的體育短視頻內容平均每周消費時間比年增長一倍以上，年輕用戶偏好強烈。同時，短視頻的強創(chuàng)意更有利于內容的沉淀和傳播，用戶對體育短視頻的使用不斷加深。
截圖來自“抖音體育生態(tài)白皮書”
白皮書顯示，抖音體育興趣群體在二線及以下城市占比相對較大，而在一線城市和新一線城市TGI較高，呈現較高的滲透率。在排名靠前的城市中，除了北上廣等一線城市，重慶、成都、鄭州等新一線城市已經在列。
截圖來自“抖音體育生態(tài)白皮書”
短視頻幫助體育形成內容、作者、用戶的創(chuàng)意社區(qū)。通過技術迭代，創(chuàng)造、分享、互動、變現的持續(xù)循環(huán)，讓用戶更有粘性，社區(qū)更有情感?；ヂ摼W給體育產業(yè)帶來的變化清晰可見。
我們注意到，在過去的一個賽季中，NBA與抖音的合作也取得了重要突破。利用抖音的平臺優(yōu)勢，NBA在抖音站不斷擴大粉絲群。數據顯示，NBA相關話題量已達1億+，相關點贊和評論量超過1億，官方賬號數量超過1億，覆蓋近萬名球迷。
截圖來自“抖音體育生態(tài)白皮書”
除了體育內容，直播還因為時效性強、互動性強，拉近了體育明星與其他體育專家和用戶的距離，圈粉無數。比如路人王抖音，單站賽事話題播放量近1億次；鞋王塔克也在網絡直播中與鞋迷互動，暢聊運動生活，吸引了數千人在線參與；與此同時，貝克漢姆等明星入駐抖音發(fā)起破圈挑戰(zhàn)活動，調動了用戶的參與熱情，形成了高熱度傳播。一系列新的跨界互動游戲也極大地激活了體育市場的人氣。
截圖來自“抖音體育生態(tài)白皮書”
我們應該清楚地看到抖音如今牢牢把握行業(yè)特點，引領體育創(chuàng)新發(fā)展:無論是短視頻、直播還是跨界互動玩法，抖音所呈現的多元化、包容性的體育生態(tài)，正在引領互聯網體育潮流，記錄新生代美好的體育生活方式，這始終是抖音的重要目標
引領行業(yè)創(chuàng)新，用短視頻創(chuàng)造數字體育新生活
隨著年各類賽事和活動的停辦，以各類賽事和線下活動為核心模式的傳統(tǒng)體育產業(yè)模式受到巨大沖擊，傳統(tǒng)模式的風險顯現，體育產業(yè)需要尋求數字化轉型。
統(tǒng)計顯示。%的體育從業(yè)者認為體育組織會加大資金和投入推動數字化轉型。相應地，體育產業(yè)的數字資產也需要挖掘和開發(fā)。%和。%的從業(yè)者表示，這是體育行業(yè)增加收入以改善數字媒體粉絲體驗或創(chuàng)造數字資產并實現利潤的好機會。
截圖來自“抖音體育生態(tài)白皮書”
抖音作為一個快速成長的短視頻平臺，如何引領體育產業(yè)的不斷創(chuàng)新？
其實從產品的角度來說，抖音在行業(yè)內較早采用了全屏高清的產品交互設計，給初接觸抖音的用戶帶來了前所未有的體驗。優(yōu)質多元的短視頻內容，個性化內容分發(fā)的平臺機制，更高效的算法推薦，也讓更多人通過抖音看到了豐富多元的體育世界。
尤其是這一年，不僅運動、購物、學習甚至工作，疫情也讓人們的大部分生活場景變成了短視頻。疫情過后，這些需求和場景還會繼續(xù)。那么短視頻如何承接和拓展人們未來的體育生活場景，服務好用戶，為用戶和社會創(chuàng)造更大的價值呢？這將是值得思考的事情。
截圖來自“抖音體育生態(tài)白皮書”
我們可以看到，對于體育內容創(chuàng)作者來說，抖音的優(yōu)勢在于手握大量優(yōu)質IP頭部，圍繞IP核心進行開發(fā)，不斷探索和構建創(chuàng)新機制。比如除了常規(guī)的流量變現模式，更多不同的營銷游戲被嘗試，不斷強化IP的商業(yè)價值。
在內容實踐過程中，可以通過體育明星IP、硬廣、企業(yè)號、人才獲取、全民共創(chuàng)等方式進行抖音。，發(fā)掘商業(yè)價值。這些都是IP運營增值的積極嘗試。
據了解，在，抖音平臺還將秉承以人為核心創(chuàng)造美好未來的理念，持續(xù)開展各類扶持優(yōu)質作者的計劃。通過榜單的打造，不斷提升人才影響力，還將投入1億元獎勵優(yōu)質創(chuàng)作者，最終實現創(chuàng)作者收入1億元。
截圖來自“抖音體育生態(tài)白皮書”
另一方面，抖音體育也將在破圈、吸粉、共建業(yè)務方面為競賽方、俱樂部、機構提供服務，競賽方也將提供版權共建，而后者將共同探索更具特色的玩法。對于線下場館和健身房，抖音體育會在短視頻、破圈、POI上提供全方位支持。
抖音體育以IP為核心，通過打造聯動機制，積極服務內容生產者和用戶，整合平臺資源，與行業(yè)伙伴聯動，共同打造屬于中國的體育符號。更強調的是創(chuàng)造數字體育的新生活，營造體育文化氛圍，這也是促進產業(yè)升級的更進一步的意義，與以往的版權開發(fā)和單純注重商業(yè)變現的理念大相徑庭。
抖音體育經過幾年的穩(wěn)步前進，已經聚集了創(chuàng)作、宣傳、IP管理、授權等多維度的業(yè)務能力，可以聚集各類體育資源，拓寬體育IP的變現渠道。在體育寒冬和中國體育市場發(fā)展之間，我們看到的是泡沫在消退，理性在回歸。
無論是短視頻還是其他技術創(chuàng)新，整個行業(yè)已經進入了用戶第一、內容為王、口碑制勝的深度運營時代。只有面對越來越細分的受眾，滿足他們多樣化的需求，體育生活方式才能真正建立起來。
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作者： | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-04-21 00:19:34