< ="-:;">抖音與母嬰行業(yè)的結(jié)合 < ="-:;">抖音行業(yè)與母嬰行業(yè)的結(jié)合，相信大家對母嬰行業(yè)都不陌生，母嬰行業(yè)是一個非常嚴(yán)肅的行業(yè)。我們不能馬虎。隨著抖音的發(fā)展，[/k11/]與母嬰行業(yè)也開始了深度合作。抖音能否進(jìn)一步推動母嬰行業(yè)更好的發(fā)展？讓我們到這里來。 < ="-:;">.我們將從母嬰用戶畫像、品牌藍(lán)V玩法、品牌內(nèi)容營銷投放、母嬰名人發(fā)展現(xiàn)狀四個方面向大家展示抖音平臺的母嬰圈生態(tài)。同時會給出針對性的品牌營銷建議。 < ="-:;">前幾天有個后爸爸問筆者這個問題:現(xiàn)在和未來的奶爸們還會用寶寶樹嗎？寶寶樹作為國內(nèi)大型母嬰社區(qū)平臺，一直保持著較高的用戶活躍度，也是寶寶爸爸媽媽查詢育兒知識、分享經(jīng)驗(yàn)心得、分享寶寶成長的交流平臺。然而，隨著短視頻平臺的興起，母嬰行業(yè)正在迎來一種新的內(nèi)容形式，用戶的注意力正在被分流。 < ="-:;"> < ="-:;">.再過不到幾天，第一批就要老了，越來越多的后媽媽要當(dāng)爸媽了。相應(yīng)的，獲取母嬰內(nèi)容的渠道也根據(jù)后媽媽們的內(nèi)容喜好和觀看習(xí)慣發(fā)生了變化。 < ="-:;">今天筆者將從母嬰用戶畫像、品牌藍(lán)V游戲、品牌內(nèi)容營銷投放、母嬰名人發(fā)展現(xiàn)狀四個方面入手，為大家展示抖音平臺上的母嬰圈生態(tài)，同時對品牌營銷給出針對性的建議。 < ="-:;">.洞察母嬰用戶畫像:馬寶領(lǐng)先，工作日也活躍。 < ="-:;">作為母嬰紙尿褲類目下的重點(diǎn)類目，濕巾等在短視頻平臺上的權(quán)重非常高?，斒蠣I銷研究院根據(jù)卡片數(shù)據(jù)-品牌追蹤的功能，對抖音平臺上主動提及濕巾、牛奶尿不濕產(chǎn)品的大品牌進(jìn)行用戶畫像分析，幫助品牌精準(zhǔn)定位人群。 < ="-:;">.參與跟蹤的品牌有: < ="-:;">奶粉:賀飛、美贊臣、雀巢齊超能、伊利、美素佳兒。 < ="-:;">紙尿褲:凱爾得樂、幫寶適、優(yōu)尼佳、花王、菲比。 < ="-:;">筆者發(fā)現(xiàn)，主動提及大品牌的用戶以女性為主，占。%.用戶年齡以中老年為主，占。%. < ="-:;">.從省份分布來看，廣東、江蘇、河南、山東、廣西占比高，從城市分布來看，排名靠前的城市有北京、廣州、重慶、上海、南京、深圳、成都、xi安、武漢、蘇州。超一線和一線城市用戶活躍，中南部城市占比大。 < ="-:;">從每周的活躍度可以看出，母嬰人群在休息日并沒有表現(xiàn)出明顯的高活躍度特征，相反工作日更加活躍，尤其是周四和周五晚上。 < ="-:;">母嬰藍(lán)V運(yùn)營洞察:垂直品類覆蓋面廣，但整體表現(xiàn)不佳。 < ="-:;">通過觀察現(xiàn)金數(shù)據(jù)-抖音藍(lán)V榜-母嬰周榜(月、日、月、日)，可以看到: < ="-:;"> TOP的藍(lán)V賬號，母嬰PGC占比很大:他們大多以特定IP為視頻主體，打造專家形象，內(nèi)容圍繞知識科普類，如崔玉濤柯宇書院、丁香媽媽等。第二類是母嬰用品的品牌，如紙尿褲、孕婦裝、嬰兒用品等。典型的有凱爾得樂、幫寶適等。其次，奶粉品牌，母嬰產(chǎn)品的贊助商，也有一席之地，如雀巢齊超能、美贊臣、貝因美等 < ="-:;"> < ="-:;">值得注意的是，母嬰的線下品牌也在積極布局短視頻藍(lán)V賬號，如母嬰服務(wù)(十月日記孕媽攝影官方、尹樂母嬰生活館)、母嬰護(hù)理(愛迪宮國際月子中心、藍(lán)帶官方號)、早教(贏在起點(diǎn)能力早教)。 < ="-:;">抖音，今天頭條，第一個閱讀數(shù)據(jù)出爐:疫情和緣起緣滅題材熱度爆表。 < ="-:;">數(shù)據(jù)顯示，今年疫情對人們生活的影響體現(xiàn)在閱讀:抖音，疫情類書籍閱讀視頻熱度明顯上升，《霍亂時期的愛情》《中國抗疫簡史》等作品閱讀視頻上半年總播放量超過1萬，是下半年的兩倍。 < ="-:;">同時，長時間呆在家里也讓大眾更加關(guān)注親密關(guān)系、個人成長等問題。抖音2008年上半年播放了一些關(guān)于心理學(xué)、個人成長的視頻和關(guān)于出身家庭的書籍，比如方思齊的《為什么家庭會傷人》《初戀天堂》等，總播放量為。億美元，比去年同期增長了。與2008年下半年相比翻了一番。 < ="-:;">經(jīng)典閱讀方面，紅樓夢相關(guān)閱讀視頻抖音達(dá)到。1億，是四大古典小說抖音中用戶的最愛。數(shù)據(jù)還顯示了閱讀內(nèi)容創(chuàng)作者的年齡和地域分布:——老年人是“都來讀書”的創(chuàng)作主力，廣東創(chuàng)作者閱讀熱情高，江蘇創(chuàng)作者方言閱讀熱情高。 < ="-:;">“來讀書”全民閱讀計(jì)劃由抖音、今日頭條、番茄小說、西瓜視頻、人民日報(bào)新媒體等文化機(jī)構(gòu)、上海交通大學(xué)等高校聯(lián)合發(fā)起。節(jié)目吸引了30多位學(xué)者、作家、文化藝術(shù)名人等作為“讀者”，通過直播、短視頻、圖文等形式，以及抖音、今日頭條等公共信息平臺，幫助大眾閱讀。 聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)。轉(zhuǎn)載是為了傳遞更多信息，不代表贊同其觀點(diǎn)或確認(rèn)其內(nèi)容的真實(shí)性。轉(zhuǎn)貼稿件涉及版權(quán)等問題，請立即聯(lián)系網(wǎng)站編輯，我們將更改或刪除相關(guān)文章，以保障您的權(quán)益。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源：[db:出處] | 發(fā)布于：2022-04-20 00:35:47