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百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()

文章目錄[隱藏]Nobid的投放原理出價(jià)到底是如何調(diào)控的

Nobid的投放原理Nobid是一款 只需要設(shè)置計(jì)劃預(yù)算，不需要設(shè)置出價(jià) 的產(chǎn)品。

在一天結(jié)束或廣告計(jì)劃（或廣告組）排期結(jié)束時(shí)，盡可能幫助計(jì)劃在消耗完全部預(yù)算的前提下盡可能拿到更多轉(zhuǎn)化數(shù)或更大轉(zhuǎn)化價(jià)值。

注意：這里的消耗完預(yù)算是第一目標(biāo)，Nobid是沒(méi)有成本的約束的，需要通過(guò)調(diào)控預(yù)算實(shí)現(xiàn)成本調(diào)控。本質(zhì)上是需要大家從約束成本探索跑量計(jì)劃的投放習(xí)慣轉(zhuǎn)變成在能花錢的情況下探索低成本計(jì)劃。

出價(jià)到底是如何調(diào)控的

預(yù)算分配

Nobid會(huì)貼合大盤/行業(yè)流量曲線做 分時(shí)段預(yù)算消耗目標(biāo) 的較優(yōu)分配，保障每個(gè)時(shí)間段下的預(yù)算消耗目標(biāo)是均勻合理的。

【舉例】：廣告主設(shè)置點(diǎn)-點(diǎn)投放，預(yù)算為w，如果平均分，一個(gè)小時(shí)的消耗目標(biāo)應(yīng)該是w，當(dāng)然實(shí)際按照流量曲線分配會(huì)有上下浮動(dòng)，大致邏輯如此。

出價(jià)調(diào)控

新計(jì)劃起投，出價(jià)由低到高探索正好能拿到曝光的出價(jià)。

【舉例】：計(jì)劃A心理預(yù)期成本是，設(shè)置為個(gè)小時(shí)花w。首先，Nobid會(huì)讓出價(jià)從比如塊錢開(kāi)始探索，由于計(jì)劃質(zhì)量不一，可能出價(jià)出到就成功曝光出去，也可能到了才能曝光出去。

在產(chǎn)生消耗后，會(huì)監(jiān)控花錢的速度相比較預(yù)算消耗目標(biāo)是快是慢，如果快了則降價(jià)，如果慢了則提價(jià)，如果持平則不變。

【舉例】：投放第一個(gè)小時(shí)的預(yù)算目標(biāo)如果是k，策略會(huì)監(jiān)控當(dāng)前消耗，低于k就會(huì)提價(jià)；如果超過(guò)k則降價(jià)。

【注意】：預(yù)算和成本相關(guān)，預(yù)算設(shè)置越高，成本可能升高，預(yù)算設(shè)置降低，成本可能降低。

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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-04-19 13:54:22