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百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()
10月，在主題為“一”的引擎大會(huì)上，龐大引擎發(fā)布了“共成長(zhǎng)解決方案”，幫助客戶實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷業(yè)務(wù)融合”。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，巨人引擎以“交通協(xié)同”為核心，在巨人引擎的矩陣中，打通多終端交通點(diǎn)，通過(guò)自動(dòng)投放系統(tǒng)，構(gòu)建多元化、不斷豐富的“交通路網(wǎng)”。
從“流量協(xié)同”的概念，到效果廣告投放的實(shí)際問(wèn)題，也啟發(fā)我們進(jìn)一步思考如何借助系統(tǒng)化的智能工具和手段，實(shí)現(xiàn)協(xié)同營(yíng)銷。
這么多廣告位，怎么選？
以前誰(shuí)投入巨量引擎信息流誰(shuí)就是抖音的贏家。
無(wú)論大小廣告車主，巨量入駐第一件事就是先吐抖音，因?yàn)槎兑簟傲看筚|(zhì)好”。
可以在抖音打，競(jìng)爭(zhēng)激烈。當(dāng)成本隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈上升到一定程度，廣告車主的注意力開(kāi)始轉(zhuǎn)移到站內(nèi)其他流量槽位。
流量的本質(zhì)其實(shí)是用戶的關(guān)注度和使用時(shí)間。當(dāng)內(nèi)容深入到消費(fèi)者生活的方方面面，視頻直播、圖文資訊、搜索、游戲、閱讀、電商等豐富的營(yíng)銷場(chǎng)景和觸點(diǎn)可以為用戶提供多樣化的信息獲取方式。
如今在龐大的引擎生態(tài)中，抖音、今日頭條、西瓜視頻、鮮時(shí)電視、番茄小說(shuō)等。已經(jīng)完成了多個(gè)用戶觸點(diǎn)和生活場(chǎng)景的覆蓋。無(wú)論是短視頻、長(zhǎng)視頻、閱讀、搜索等。，截至，龐大引擎幾乎覆蓋所有業(yè)務(wù)場(chǎng)景，擁有所有內(nèi)容形式。
作為一個(gè)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的超級(jí)流量生態(tài)，在多元化的流量場(chǎng)景下，字節(jié)跳動(dòng)所有產(chǎn)品的月活用戶都已經(jīng)過(guò)億。
所以，想要在后流量時(shí)代尋求突破，就得學(xué)會(huì)在多樣的場(chǎng)景之間構(gòu)建“管道網(wǎng)絡(luò)”。不同流量版本齊頭并進(jìn)，發(fā)揮協(xié)同作用，挖掘潛在用戶需求。
流量快速擴(kuò)張的秘訣:善用自動(dòng)化
智能投放手段是驅(qū)動(dòng)高效交通協(xié)同的關(guān)鍵。
從早期的手工操作到今天的自動(dòng)化產(chǎn)品和輔助工具，我們發(fā)現(xiàn)了越來(lái)越多的流場(chǎng)和更多可以使用的手段。如何利用好這些自動(dòng)化產(chǎn)品，是每個(gè)優(yōu)化人員必須掌握的能力。
從交付場(chǎng)景來(lái)看，可以在不同的場(chǎng)景下選擇自適應(yīng)的自動(dòng)化產(chǎn)品來(lái)提高效率。
比如人工優(yōu)化遇到瓶頸，可以嘗試交給系統(tǒng)的智能調(diào)節(jié)托管，自動(dòng)探索，尋求突破；
在人力不足，又不想錯(cuò)過(guò)流量機(jī)會(huì)的情況下，還可以通過(guò)智能調(diào)控，讓系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)盤、標(biāo)盤。
比如直播場(chǎng)景，廣告主持人同時(shí)上幾個(gè)直播間，每個(gè)直播間同時(shí)處于不同的情況。有的直播間可能還沒(méi)有積累人氣，需要快速吸引人氣，有的直播間可能轉(zhuǎn)化效率低，需要調(diào)教。智能直播管家可以根據(jù)各個(gè)直播間的實(shí)際情況，動(dòng)態(tài)調(diào)整預(yù)算分配和投放策略，實(shí)現(xiàn)整體精益求精。
從廣告的上線周期開(kāi)始，不同的廣告生命周期都有相應(yīng)的自動(dòng)化產(chǎn)品輔助運(yùn)行。
比如賬戶學(xué)習(xí)期的難點(diǎn)在于初始樣本模型案例的積累。這時(shí)候一鍵繼承可以幫助我們繼承優(yōu)質(zhì)計(jì)劃的模型資產(chǎn)，校準(zhǔn)廣告計(jì)劃的估計(jì)偏差，提高冷啟動(dòng)運(yùn)行能力。
賬戶成熟階段還有低質(zhì)計(jì)劃清理功能，幫助優(yōu)化器一鍵清理空耗計(jì)劃，節(jié)省廣告做市場(chǎng)的成本和人力；同時(shí)，對(duì)潛在計(jì)劃的識(shí)別可以幫助找出“只需要稍微出價(jià)就能獲得更高額外曝光”的潛在計(jì)劃，輔助更快的運(yùn)行。
在賬戶衰退中，還有一個(gè)一鍵量啟動(dòng)工具，只需要花費(fèi)獨(dú)立預(yù)算，通過(guò)激進(jìn)探索輔助計(jì)劃就可以啟動(dòng)。有了配送管家，甚至可以實(shí)現(xiàn)全流程自動(dòng)配送優(yōu)化。
其中Nobid是自動(dòng)投放的里程碑式產(chǎn)品，尤其是在中小客戶和一些投放場(chǎng)景如DOU+，小店免費(fèi)推送，千川直播等。有些行業(yè)場(chǎng)景有深度考核目標(biāo)，比如關(guān)鍵行為、支付等。轉(zhuǎn)化越深，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)越稀少。Nobid在這方面有著天然的優(yōu)勢(shì)，不僅能解決競(jìng)價(jià)問(wèn)題，還能不斷探索深度轉(zhuǎn)化，為跑量提供更多保障。
Nobid案例:如何使用？Nobid案例測(cè)試思路進(jìn)行大批量交付和大改造。
以前自動(dòng)化側(cè)重于特定場(chǎng)景下的點(diǎn)狀優(yōu)化，現(xiàn)在自動(dòng)化組合成智能化的產(chǎn)品矩陣，為你提供從冷啟動(dòng)到穩(wěn)定體量的一站式服務(wù)的全鏈路解決方案。
自動(dòng)化交付的未來(lái)——?jiǎng)?chuàng)意
如果真的實(shí)現(xiàn)了全自動(dòng)化，優(yōu)化人員豈不是失業(yè)了？
以前我們的時(shí)間和精力主要花在刷新后臺(tái)賬戶看數(shù)據(jù)和控制計(jì)劃上，其次是做報(bào)表和設(shè)置賬戶?，F(xiàn)在這些基本的繁瑣重復(fù)的工作都可以逐漸交給系統(tǒng)自動(dòng)化，那么優(yōu)化器的精力在哪里？
答案是以創(chuàng)意為中心的創(chuàng)意自動(dòng)投放。
隨著信息流、短視頻內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)的快速發(fā)展，創(chuàng)意和素材在投放中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。廣告主也會(huì)把越來(lái)越多的精力放在物質(zhì)生產(chǎn)和創(chuàng)意生產(chǎn)上。
創(chuàng)意工具的爆炸式增長(zhǎng)，極大地提高了制作效率，但同時(shí)，創(chuàng)意元素也越來(lái)越多。對(duì)于廣告系統(tǒng)來(lái)說(shuō)，如何高效地選擇更好的創(chuàng)意，如何讓每一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng)意都得到充分的發(fā)掘和運(yùn)行，是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。
另一方面，對(duì)于優(yōu)化人員來(lái)說(shuō)，要想多跑，就避免不了批量復(fù)制，反復(fù)創(chuàng)建計(jì)劃。大量的副本，也把新系統(tǒng)所承受的壓力打到了極限，極大地影響了系統(tǒng)的流量分配效率和素材創(chuàng)造力的充分發(fā)掘。
所以，內(nèi)卷化的結(jié)局是死路一條，只有堅(jiān)持創(chuàng)新，才能走出一條康莊大道。
龐大引擎對(duì)于投放平臺(tái)的改變方向，也是一個(gè)以創(chuàng)意為核心的全方位自動(dòng)投放系統(tǒng)。接下來(lái)的戰(zhàn)略指導(dǎo)是一個(gè)風(fēng)向標(biāo):鼓勵(lì)材料和創(chuàng)意的優(yōu)化，優(yōu)質(zhì)的原始材料會(huì)得到更好的冷啟動(dòng)、通過(guò)率和更好的運(yùn)行充分性。
所以，在未來(lái)創(chuàng)意投放的工具下，優(yōu)化人員應(yīng)該把更多的精力放在創(chuàng)意生產(chǎn)優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析上。
在未來(lái)營(yíng)銷商業(yè)整合中，廣告投資是不可或缺的一部分，創(chuàng)意最重要。如果不能盡快熟悉這些自動(dòng)化工具，工作效率就解放了。
微海報(bào)作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-04-19 13:53:02