百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評論() 閱讀()
文章【隱藏】一、開屏廣告二、Banner 廣告三、插屏廣告四、原生廣告五、勵(lì)志視頻廣告六、補(bǔ)丁/[/k6八?？偨Y(jié)一、開屏廣告開屏廣告是指APP啟動(dòng)畫面上顯示的廣告，一般是全屏或半屏顯示，停留-秒。有圖片和gif或者視頻，用戶可以點(diǎn)擊跳過。其中，用戶體驗(yàn)的主要因素是廣告內(nèi)容，品牌廣告的體驗(yàn)普遍高于效果廣告的體驗(yàn)。
國內(nèi)幾乎所有做流量變現(xiàn)的app都有開屏廣告，用戶受到了教育。但是由于市場對點(diǎn)擊率的畸形需求，使得廣告的體驗(yàn)很差。
廣告誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的虛假×關(guān)閉按鈕經(jīng)常出現(xiàn)在素材上，甚至出現(xiàn)與廣告內(nèi)容無關(guān)的虛假系統(tǒng)彈窗來引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。更夸張的是，我曾經(jīng)在一個(gè)材質(zhì)上看到一條有頭發(fā)圖片的黑線，導(dǎo)致用戶誤以為是真頭發(fā)，觸摸手機(jī)屏幕，導(dǎo)致廣告的點(diǎn)擊。
這些年來，這種糟糕的體驗(yàn)愈演愈烈，用戶的抱怨和不滿也越來越強(qiáng)烈，最終導(dǎo)致去年工信部對廣告進(jìn)行了整改。
關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)廣告的同學(xué)可能注意到了去年工信部對頭部媒體和各大廣告聯(lián)盟的整改要求。時(shí)隔半年，目前國內(nèi)開屏廣告已經(jīng)形成了初步的合規(guī)風(fēng)格。這些合規(guī)風(fēng)格的核心是控制廣告的點(diǎn)擊區(qū)域或點(diǎn)擊方式，讓用戶主動(dòng)選擇觀看廣告的登陸頁面，盡量減少用戶誤操作或惡意引導(dǎo)導(dǎo)致的點(diǎn)擊。
在這些方式中，對點(diǎn)擊區(qū)域、搖動(dòng)、滑動(dòng)或幾種方式的組合有限制。這里有幾個(gè)案例。哪種風(fēng)格更好還是媒體需要根據(jù)自己app的用戶情況對比數(shù)據(jù)和用戶反饋？
目前國內(nèi)主流聯(lián)盟已經(jīng)提供了兼容的開屏廣告風(fēng)格。當(dāng)然，有些聯(lián)盟是強(qiáng)制所有媒體都遵守的，有些則是讓媒體自己選擇遵守。
這里值得一提的是，雖然在國內(nèi)市場上，開屏廣告是大家比較熟悉的廣告風(fēng)格，但是在海外，開屏廣告風(fēng)格已經(jīng)很多年沒有標(biāo)準(zhǔn)化了，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為開屏廣告會(huì)阻礙用戶進(jìn)入APP，而且是體驗(yàn)比較差的風(fēng)格。
前幾年國內(nèi)APP出海最盛的時(shí)候，很多媒體都把Google、臉書等聯(lián)盟的native 廣告或者插屏廣告作為開屏。現(xiàn)在海外一些大的廣告聯(lián)盟，比如Google，也推出了標(biāo)準(zhǔn)的開屏廣告風(fēng)格，開始嘗試運(yùn)營開屏廣告。去年谷歌的開屏廣告風(fēng)格還只是測試版，現(xiàn)在已經(jīng)成為正式版了。
二、Banner橫幅廣告Banner banner 廣告一般出現(xiàn)在app的頂部、中部或底部，會(huì)占據(jù)app的一部分布局。點(diǎn)擊率比開屏廣告差，一般攝影美顏app和VPN apps比較常見。除非這種廣告樣式在APP本身有Banner運(yùn)營位，否則可以在Banner運(yùn)營位添加這種廣告位，否則很容易像APP里的“狗皮膏藥”，導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳。
三、插屏廣告屏幕插入廣告全屏或半屏顯示，一般出現(xiàn)在APP的自然間歇點(diǎn)或過渡點(diǎn)。理論上可以避免與app內(nèi)其他頁面的顯示形式不匹配帶來的體驗(yàn)問題，適用于所有有廣告彈出的場景。
但在實(shí)際操作過程中，設(shè)計(jì)插屏廣告場景時(shí)，一定要注意不要影響用戶正在進(jìn)行的操作。比如用戶在設(shè)置APP的時(shí)候，突然彈出插屏廣告顯然是非常不合理的，也會(huì)引起用戶的反感。
因此，插屏廣告更適用于用戶正常使用產(chǎn)品時(shí)，游戲、視頻播放、清理等有明顯業(yè)務(wù)中斷和暫?；蜻M(jìn)程結(jié)束的環(huán)節(jié)。比如清理APP，清理手機(jī)后掃描頁面，玩游戲時(shí)更適合插屏廣告。
但是大部分聯(lián)盟提供的屏幕插入廣告還是有一個(gè)嚴(yán)重的問題，就是圖標(biāo)的關(guān)閉非常小，很容易導(dǎo)致用戶在點(diǎn)擊關(guān)閉的時(shí)候不小心點(diǎn)擊廣告，或者有類似屏幕打開廣告這樣的誘導(dǎo)點(diǎn)擊的內(nèi)容。
插屏廣告的點(diǎn)擊率一般是banner廣告的-倍。媒體在選擇廣告風(fēng)格時(shí)，可以結(jié)合廣告效果和媒體的交互特性進(jìn)行選擇。
四、原生廣告用戶體驗(yàn)比較好，可以自定義廣告樣式(通過接口檢索廣告元素、廣告標(biāo)題、供應(yīng)商名稱、供應(yīng)商圖標(biāo)、廣告圖片或視頻等元素，然后放入用戶自定義界面)，所以可以讓廣告。
原生廣告曾經(jīng)是流行的廣告風(fēng)格，因?yàn)樗屆襟w有了高度的自制力。比如微信朋友圈里的廣告，很多內(nèi)容app里的信息流廣告，其實(shí)都是由原生廣告衍生而來。
現(xiàn)在有些聯(lián)盟只提供信息流廣告和自定義信息流廣告，不再提供原生廣告。它提供的信息流廣告風(fēng)格也很豐富。為圖片和文字的位置和間距提供了基本樣式，可由媒體定制，基本取代了之前的native 廣告樣式。
五、激勵(lì)視頻廣告這是一種廣告風(fēng)格，用戶可以在app中主動(dòng)選擇觀看全屏視頻，以換取相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。比如在游戲中觀看激勵(lì)視頻廣告獲得額外生命，或者在抽獎(jiǎng)現(xiàn)場觀看激勵(lì)視頻獲得抽獎(jiǎng)等。這種廣告風(fēng)格一般適用于游戲、VPN軟件、抽獎(jiǎng)、積分獎(jiǎng)勵(lì)等場景。
這種廣告的用戶體驗(yàn)是比較好的，因?yàn)橛^看廣告的選擇權(quán)在用戶，而不是像其他廣告風(fēng)格一樣在沒有選擇的情況下被迫觀看。而且激勵(lì)視頻廣告的eCPM普遍高于其他廣告風(fēng)格，所以是非常適合套現(xiàn)的廣告風(fēng)格。對于媒體來說，難點(diǎn)在于設(shè)計(jì)一個(gè)適合刺激視頻廣告的應(yīng)用場景。對于非游戲、非VPN普通app，目前常見于抽獎(jiǎng)活動(dòng)、積分活動(dòng)。
市面上一些聯(lián)盟提供的激勵(lì)視頻廣告也有一些交互影響用戶體驗(yàn)，導(dǎo)致用戶誤操作。比如激勵(lì)視頻播放后的登陸頁面，會(huì)有一個(gè)誤導(dǎo)點(diǎn)擊的假關(guān)閉X按鈕，而真正的關(guān)閉按鈕要在假X按鈕出現(xiàn)幾秒后才會(huì)出現(xiàn)。因此，在訪問媒體時(shí)，需要評估用戶體驗(yàn)風(fēng)險(xiǎn)。
六、貼片廣告Patch 廣告是指視頻播放前或播放后出現(xiàn)的廣告，分為前貼和后貼。比較常見的場景是愛奇藝這樣的視頻播放app，一般可以設(shè)置秒的廣告時(shí)長或者不限制廣告時(shí)長。Patch 廣告對媒體的屬性和內(nèi)容要求很高，大多數(shù)常見的工具類app很難打造出patch 廣告的場景。
說到patch 廣告，這里特別提一下YouTube廣告，因?yàn)槲矣X得YouTube patch 廣告是互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)一無二的存在，它的運(yùn)營模式與國內(nèi)完全不同，完美的形成了一個(gè)商業(yè)閉環(huán)，有助于內(nèi)容/[ YouTube patch 廣告具有以下特點(diǎn):
. 秒跳過YouTube的patch 廣告是S-skippable。我們都知道用戶潛意識(shí)里想跳過廣告，所以在玩廣告的時(shí)候，大部分用戶肯定是在做別的事情，沒有關(guān)注廣告的內(nèi)容。導(dǎo)致國內(nèi)視頻app的補(bǔ)丁廣告點(diǎn)擊率普遍不超過%。
但如果廣告可以秒后跳過，那么用戶就有一定概率不會(huì)走開，會(huì)在播放的幾秒內(nèi)聚精會(huì)神地觀看廣告。所以在這一秒內(nèi)廣告的到達(dá)率會(huì)變高。另外，品牌品類的廣告是靠曝光來結(jié)算的，但曝光后有多少人在實(shí)際觀看，一直是個(gè)難點(diǎn)。
YouTube通過簡單的“秒跳”在秒內(nèi)獲得了用戶的充分關(guān)注，有效提高了廣告在機(jī)制上的真實(shí)曝光度。除此之外，這個(gè)機(jī)制還為廣告主增加了一個(gè)廣告效果的措施，因?yàn)閺V告主可以清楚地知道他的廣告是在哪一秒被跳過的。這樣不僅廣告點(diǎn)擊率，上一個(gè)也是。
. 廣告主付費(fèi)機(jī)制YouTube的patch 廣告只需要播放一定時(shí)間(如S)或結(jié)束(短廣告)，廣告擁有者無需為無效曝光或跳過付費(fèi)。
. 鼓勵(lì)廣告內(nèi)容優(yōu)化YouTube的廣告競價(jià)會(huì)把播出完成率作為一個(gè)考慮因素，鼓勵(lì)廣告主優(yōu)化廣告創(chuàng)意，因?yàn)橹挥兴夭馁|(zhì)量越高，播出完成率越高，獲得曝光的幾率也越大。這樣就提高了廣告的播放完成率，滿足了廣告的主要需求。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容也提升了C端內(nèi)容消費(fèi)者的觀看體驗(yàn)。
. 廣告收入分成YouTube將向內(nèi)容創(chuàng)作者分享廣告收入。傳統(tǒng)上，優(yōu)質(zhì)視頻的判斷一般是基于視頻本身的播放量、收藏量、轉(zhuǎn)發(fā)量，以及up主的粉絲數(shù)。但也有很多內(nèi)容消費(fèi)者會(huì)把廣告內(nèi)容的質(zhì)量作為UPmaster的標(biāo)準(zhǔn)之一。畢竟優(yōu)質(zhì)廣告會(huì)傾向于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。
至此，可以看出YouTube已經(jīng)將廣告曝光和視頻內(nèi)容的生成與消費(fèi)與幾個(gè)不相關(guān)的東西結(jié)合起來，打造了一個(gè)視頻內(nèi)容的閉環(huán)廣告和運(yùn)營模式:
七、Draw信息流廣告Draw信息流廣告是近年來隨著短視頻的發(fā)展而出現(xiàn)的新的廣告風(fēng)格，類似于抖音 video 信息流的垂直版。廣告業(yè)務(wù)場景是短視頻場景，比如:抖音上傳視頻時(shí)，會(huì)偶爾滑動(dòng)到全屏視頻廣告，視頻廣告的風(fēng)格和交互與普通視頻基本相同。
Draw信息流廣告，和video patch 廣告一樣，有一定的場景限制。
八、總結(jié)以上梳理了目前主流和標(biāo)準(zhǔn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告風(fēng)格，以及它們的特點(diǎn)和屬性。當(dāng)然還有一些icon廣告等標(biāo)準(zhǔn)但不太主流的廣告風(fēng)格，這里就不贅述了。
從互聯(lián)網(wǎng)的PC端到移動(dòng)端，廣告風(fēng)格也進(jìn)行了一定的改革和改變。上面提到的標(biāo)準(zhǔn)樣式。是媒體在做廣告變現(xiàn)時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮的廣告風(fēng)格，也是市場上的聯(lián)盟和代理商肯定會(huì)支持的廣告風(fēng)格。
當(dāng)然很多媒體會(huì)根據(jù)自己的產(chǎn)品屬性定制很多非標(biāo)廣告風(fēng)格，比如知乎的問答式廣告。而這些非標(biāo)廣告風(fēng)格也很值得我們?nèi)ニ伎?、去調(diào)查、去分析，因?yàn)榉菢?biāo)廣告風(fēng)格往往是更適合自己媒體的廣告風(fēng)格，也是相對較好的平衡廣告曝光和用戶體驗(yàn)的方式。而非標(biāo)廣告樣式一般只有體量大、資源投入大的媒體才有。
百都微海報(bào)作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-19 13:52:53