百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評論() 閱讀()
文章[隱藏]了什么是節(jié)奏感？對自身投放邏輯的“確定性”賬戶對數(shù)據(jù)波動(dòng)的“警惕性”賬戶對日常新維護(hù)的“規(guī)劃”。如何培養(yǎng)節(jié)奏感？百都是我身邊的一個(gè)小伙伴送的/【比如今天沒量，就建了兩個(gè)自動(dòng)出價(jià)跑了。很快，成本跑得很高，他又關(guān)了，然后那些買不起量的計(jì)劃跑了。那么，對于沒有跑量或者沒有轉(zhuǎn)化的計(jì)劃，是平倉還是漲價(jià)總是不確定的。想關(guān)閉的覺得可以觀察，想漲價(jià)的怕成本高。賬戶一直不穩(wěn)定，他們不知道什么是對的。
包括材質(zhì)，上面也有東西。我做過數(shù)據(jù)分析，但不知道如何確定物料的運(yùn)行量。在各種“可能性”之間搖擺不定，真的要看運(yùn)氣。
這種情況可能很多人都會(huì)遇到。很多人都見過優(yōu)化技術(shù)，但是賬戶不穩(wěn)定的時(shí)候容易“慌”?？只诺臅r(shí)候，你不知道我的情況適合哪一種。
什么是節(jié)奏感？然后我覺得一個(gè)半年多經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)化師，花了半年時(shí)間看各種賬戶遇到各種情況，應(yīng)該有一套自己的啟動(dòng)邏輯和判斷能力?；谒麑ο到y(tǒng)算法的理解，他要總結(jié)出適合自己習(xí)慣的“發(fā)射節(jié)奏”，也就是要有自己的“節(jié)奏”。如果沒有，可以沉下心來想一想。
對自己的投放邏輯的“篤定”什么是發(fā)射邏輯，就是你對各種賬戶情況有自己的看法和判斷，比如什么時(shí)候漲價(jià)，什么時(shí)候關(guān)閉計(jì)劃，每天需要服用多少計(jì)劃，這些計(jì)劃的具體內(nèi)容是什么……等等。這些東西雖然很詳細(xì)，但是都可以確定。如果你覺得大部分時(shí)候你的操作都是基于相當(dāng)空洞的“經(jīng)驗(yàn)”或者“經(jīng)驗(yàn)”如果你教一個(gè)小白操作賬戶，你不需要跟他解釋原因，你只需要告訴他在任何情況下該怎么做，那么你會(huì)怎么教？告訴他哪些情況？你不清楚的話可以試著寫下來，比如這樣:
僅供參考，不代表優(yōu)化技巧或正確優(yōu)化的“答案”可以試著寫一下，看看有什么情況可以寫？，有什么對策可以想出來？
寫的越詳細(xì)，對自己的投放邏輯思考的越清晰。
另一方面，你必須“確定”自己的邏輯。
首先，你寫的東西是基于你的經(jīng)驗(yàn)和對系統(tǒng)算法的理解，并不是想當(dāng)然寫出來的。
如果你有兩三套邏輯(也就是兩三套針對不同情況的解決方案)，那么恭喜你有了一個(gè)拆分賬戶投放策略。你可以測試哪一套邏輯更有效，效率更高。
肯定的意思是，不代表一旦寫了就不改了。反而在面對賬戶的情況時(shí)不會(huì)慌張。你很清楚我的工作點(diǎn)在哪里。比如，我設(shè)立了每一個(gè)我可以繼續(xù)觀察的計(jì)劃，如果花費(fèi)更少的話。但是現(xiàn)在賬戶里的每一個(gè)計(jì)劃都還沒有轉(zhuǎn)化，我依然不慌張，因?yàn)槲抑澜裉煳铱赡艹杀靖?，但是明天我一定?huì)關(guān)閉計(jì)劃，大批量建立新的優(yōu)化迭代。[
另一方面，你對網(wǎng)上別人分享的投放技巧有更強(qiáng)的判斷和分析，去思考是否有用，我有沒有嘗試過，如何加入到我的投放邏輯中。
所謂的個(gè)人成長之后，這套交付方式不就是一個(gè)不斷迭代的過程嗎？？以前覺得有用，現(xiàn)在通過實(shí)踐發(fā)現(xiàn)更有用！
對賬戶的數(shù)據(jù)波動(dòng)的“警覺”對發(fā)布數(shù)據(jù)的警覺性不僅反映了對當(dāng)前實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的敏感程度，還反映在周期性的數(shù)據(jù)復(fù)查上。
一方面，警覺意味著你需要實(shí)時(shí)優(yōu)化賬戶，隨時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)。當(dāng)然，這是基本的練習(xí)。
更重要的是，你可以更深入的思考，通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)更深層次的問題。
比如我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有些計(jì)劃前兩天花費(fèi)很大。這兩天花費(fèi)很大，累計(jì)成本遠(yuǎn)高于中標(biāo)價(jià)。你可以根據(jù)你的優(yōu)化邏輯來調(diào)整，但只有一個(gè)方案是無害的。
但如果我們做進(jìn)一步的數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)成本高是因?yàn)檗D(zhuǎn)化率極低，再看其他指標(biāo)，點(diǎn)擊率略有上升，千秀減少，再進(jìn)一步，我們發(fā)現(xiàn)二次播出率，有效播出率，播出完成率都有所上升。那么，在這種情況下，這個(gè)節(jié)目的人群是變得更精準(zhǔn)了還是變得不那么精準(zhǔn)了呢？[/k19/]未來會(huì)有怎樣的變化？[/k19/]
相應(yīng)的，如果賬戶有很多計(jì)劃開始變得成本不穩(wěn)定或者賬戶開始停止運(yùn)行，我是否可以開始判斷賬戶的人群質(zhì)量在下降？或者他變得更加精準(zhǔn)，但是精準(zhǔn)人群中競爭更加激烈？
這就需要你通過數(shù)據(jù)，結(jié)合材料內(nèi)容、材料性能、大部分計(jì)劃的生命周期，做更多的分析和審核。
(如何具體分析我的一些想法？以后再單獨(dú)寫一篇。我貼在這里。)
我想你大概有那種感覺，就是一些小數(shù)據(jù)也許能反映大問題。很多時(shí)候，一個(gè)計(jì)劃或者賬戶的突然死亡，都來自于平時(shí)不做細(xì)節(jié)的監(jiān)控。
對日常的上新維護(hù)的“規(guī)劃”很多優(yōu)化者其實(shí)不喜歡規(guī)劃，或者覺得規(guī)劃沒用。
我覺得可能是他們不知道如何制定一個(gè)適合自己的計(jì)劃。該計(jì)劃的內(nèi)容包括:
在此期間(可以是今天、本周、本月)，根據(jù)我的工作內(nèi)容和節(jié)奏，我需要:
素材：出哪些方向的素材，對應(yīng)數(shù)量多少，結(jié)合產(chǎn)出周期真正出的成片有多少條？投放多久反饋一下投放效果？這部分可以參考:信息流發(fā)貨，如何快速選擇優(yōu)化廣告材料？
計(jì)劃：出的這些素材，我要上多少賬戶如何分配，條素材多少條計(jì)劃，定向要什么區(qū)別，投放多久什么數(shù)據(jù)下進(jìn)行優(yōu)化迭代復(fù)盤：不是寫報(bào)表，不是給領(lǐng)導(dǎo)，而是給自己看的復(fù)盤。很多優(yōu)化如果沒有周會(huì)不寫日報(bào)是不會(huì)復(fù)盤的， 但復(fù)盤是有目的性的，需要發(fā)現(xiàn)問題，或者發(fā)現(xiàn)優(yōu)化亮點(diǎn)，那么就需要規(guī)劃多久復(fù)盤一次，復(fù)盤哪些內(nèi)容，有什么樣的統(tǒng)計(jì)或記錄方式？重點(diǎn)是給自己看， 所以就不用太拘泥形式和寫一些無關(guān)緊要的內(nèi)容，比如我就經(jīng)常在紙上用筆畫，畫的別人都看不懂。如何培養(yǎng)節(jié)奏感？“節(jié)奏感”重要不重要。重要的是你是一個(gè)有條理的人，對賬戶很多細(xì)節(jié)的掌控概率更大。如果你轉(zhuǎn)崗或者跳槽，你很容易積累更多可轉(zhuǎn)移的能力，因?yàn)楫吘鼓阍谶@個(gè)過程中為自己總結(jié)了很多經(jīng)驗(yàn)。
無所謂的是，不扔也能扔得好，只要你的“感覺”到位。
那么如果你想培養(yǎng)自己的節(jié)奏感，我有兩個(gè)建議:
①整理自己的投放邏輯并練習(xí)驗(yàn)證；
就像我上面拍的截圖，想清楚“怎么投”。你想得越詳細(xì)越好。甚至可以理解為“自動(dòng)規(guī)則”的設(shè)定，只是為了告訴自己，也可以是操作手冊，讓每一個(gè)白投都能遵循。
當(dāng)然，你寫的東西不一定一開始就是對的，需要驗(yàn)證和迭代優(yōu)化。
②嘗試做一些規(guī)劃，提高數(shù)據(jù)倒帶的頻率和粒度。
其實(shí)寫不寫計(jì)劃書不是主要的。更重要的是，讓自己對賬戶的后續(xù)數(shù)據(jù)發(fā)展有個(gè)期待。我們不需要寫一個(gè)非常教條的周一周二周三做什么的計(jì)劃，而是一個(gè)階段性的指南。
就好像你可能要先整理賬戶策略再上線，你也搞清楚了素材方向的劃分。因此，在具體實(shí)施過程中，如何將這些東西付諸實(shí)施需要一些規(guī)劃和想法。
閱讀:信息流廣告如何準(zhǔn)備投放？制定投放策略？
以前如果你只能在周報(bào)里拉數(shù)據(jù)，看報(bào)告，那你在數(shù)據(jù)分析這個(gè)維度上真的做的不夠?？梢悦刻熳鲆恍┊惓?shù)據(jù)和波動(dòng)預(yù)案、資料的研究。在分析的維度上，雖然最后還是看轉(zhuǎn)化成本，但是也可以多關(guān)注一些流程指標(biāo)。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-19 13:51:06