百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評論() 閱讀()
10月，在主題為“一”的引擎大會上，龐大引擎發(fā)布了“共成長解決方案”，幫助客戶實現(xiàn)“營銷業(yè)務(wù)融合”。從營銷的角度來看，巨人引擎以“交通協(xié)同”為核心，在巨人引擎的矩陣中，打通多終端交通點，通過自動投放系統(tǒng)，構(gòu)建多元化、不斷豐富的“交通路網(wǎng)”。
從“流量協(xié)同”的概念，到效果廣告投放的實際問題，也啟發(fā)我們進(jìn)一步思考如何借助系統(tǒng)化的智能工具和手段，實現(xiàn)協(xié)同營銷。
這么多廣告位，怎么選？
以前誰投入巨量引擎信息流誰就是抖音的贏家。
無論大小廣告車主，巨量入駐第一件事就是先吐抖音，因為抖音“量大質(zhì)好”。
可以在抖音打，競爭激烈。當(dāng)成本隨著競爭的激烈上升到一定程度，廣告車主的注意力開始轉(zhuǎn)移到站內(nèi)其他流量槽位。
流量的本質(zhì)其實是用戶的關(guān)注度和使用時間。當(dāng)內(nèi)容深入到消費(fèi)者生活的方方面面，視頻直播、圖文資訊、搜索、游戲、閱讀、電商等豐富的營銷場景和觸點可以為用戶提供多樣化的信息獲取方式。
如今在龐大的引擎生態(tài)中，抖音、今日頭條、西瓜視頻、鮮時電視、番茄小說等。已經(jīng)完成了多個用戶觸點和生活場景的覆蓋。無論是短視頻、長視頻、閱讀、搜索等。，截至，龐大引擎幾乎覆蓋所有業(yè)務(wù)場景，擁有所有內(nèi)容形式。
作為一個內(nèi)容驅(qū)動的超級流量生態(tài)，在多元化的流量場景下，字節(jié)跳動所有產(chǎn)品的月活用戶都已經(jīng)過億。
所以，想要在后流量時代尋求突破，就得學(xué)會在多樣的場景之間構(gòu)建“管道網(wǎng)絡(luò)”。不同流量版本齊頭并進(jìn)，發(fā)揮協(xié)同作用，挖掘潛在用戶需求。
流量快速擴(kuò)張的秘訣:善用自動化
智能投放手段是驅(qū)動高效交通協(xié)同的關(guān)鍵。
從早期的手工操作到今天的自動化產(chǎn)品和輔助工具，我們發(fā)現(xiàn)了越來越多的流場和更多可以使用的手段。如何利用好這些自動化產(chǎn)品，是每個優(yōu)化人員必須掌握的能力。
從交付場景來看，可以在不同的場景下選擇自適應(yīng)的自動化產(chǎn)品來提高效率。
比如人工優(yōu)化遇到瓶頸，可以嘗試交給系統(tǒng)的智能調(diào)節(jié)托管，自動探索，尋求突破；
在人力不足，又不想錯過流量機(jī)會的情況下，還可以通過智能調(diào)控，讓系統(tǒng)自動調(diào)盤、標(biāo)盤。
比如直播場景，廣告主持人同時上幾個直播間，每個直播間同時處于不同的情況。有的直播間可能還沒有積累人氣，需要快速吸引人氣，有的直播間可能轉(zhuǎn)化效率低，需要調(diào)教。智能直播管家可以根據(jù)各個直播間的實際情況，動態(tài)調(diào)整預(yù)算分配和投放策略，實現(xiàn)整體精益求精。
從廣告的上線周期開始，不同的廣告生命周期都有相應(yīng)的自動化產(chǎn)品輔助運(yùn)行。
比如賬戶學(xué)習(xí)期的難點在于初始樣本模型案例的積累。這時候一鍵繼承可以幫助我們繼承優(yōu)質(zhì)計劃的模型資產(chǎn)，校準(zhǔn)廣告計劃的估計偏差，提高冷啟動運(yùn)行能力。
賬戶成熟階段還有低質(zhì)計劃清理功能，幫助優(yōu)化器一鍵清理空耗計劃，節(jié)省廣告做市場的成本和人力；同時，對潛在計劃的識別可以幫助找出“只需要稍微出價就能獲得更高額外曝光”的潛在計劃，輔助更快的運(yùn)行。
在賬戶衰退中，還有一個一鍵量啟動工具，只需要花費(fèi)獨(dú)立預(yù)算，通過激進(jìn)探索輔助計劃就可以啟動。有了配送管家，甚至可以實現(xiàn)全流程自動配送優(yōu)化。
其中Nobid是自動投放的里程碑式產(chǎn)品，尤其是在中小客戶和一些投放場景如DOU+，小店免費(fèi)推送，千川直播等。有些行業(yè)場景有深度考核目標(biāo)，比如關(guān)鍵行為、支付等。轉(zhuǎn)化越深，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)越稀少。Nobid在這方面有著天然的優(yōu)勢，不僅能解決競價問題，還能不斷探索深度轉(zhuǎn)化，為跑量提供更多保障。
Nobid案例:如何使用？Nobid案例測試思路進(jìn)行大批量交付和大改造。
以前自動化側(cè)重于特定場景下的點狀優(yōu)化，現(xiàn)在自動化組合成智能化的產(chǎn)品矩陣，為你提供從冷啟動到穩(wěn)定體量的一站式服務(wù)的全鏈路解決方案。
自動化交付的未來——創(chuàng)意
如果真的實現(xiàn)了全自動化，優(yōu)化人員豈不是失業(yè)了？
以前我們的時間和精力主要花在刷新后臺賬戶看數(shù)據(jù)和控制計劃上，其次是做報表和設(shè)置賬戶?，F(xiàn)在這些基本的繁瑣重復(fù)的工作都可以逐漸交給系統(tǒng)自動化，那么優(yōu)化器的精力在哪里？
答案是以創(chuàng)意為中心的創(chuàng)意自動投放。
隨著信息流、短視頻內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)的快速發(fā)展，創(chuàng)意和素材在投放中發(fā)揮著越來越重要的作用。廣告主也會把越來越多的精力放在物質(zhì)生產(chǎn)和創(chuàng)意生產(chǎn)上。
創(chuàng)意工具的爆炸式增長，極大地提高了制作效率，但同時，創(chuàng)意元素也越來越多。對于廣告系統(tǒng)來說，如何高效地選擇更好的創(chuàng)意，如何讓每一個優(yōu)秀的創(chuàng)意都得到充分的發(fā)掘和運(yùn)行，是一項艱巨的任務(wù)。
另一方面，對于優(yōu)化人員來說，要想多跑，就避免不了批量復(fù)制，反復(fù)創(chuàng)建計劃。大量的副本，也把新系統(tǒng)所承受的壓力打到了極限，極大地影響了系統(tǒng)的流量分配效率和素材創(chuàng)造力的充分發(fā)掘。
所以，內(nèi)卷化的結(jié)局是死路一條，只有堅持創(chuàng)新，才能走出一條康莊大道。
龐大引擎對于投放平臺的改變方向，也是一個以創(chuàng)意為核心的全方位自動投放系統(tǒng)。接下來的戰(zhàn)略指導(dǎo)是一個風(fēng)向標(biāo):鼓勵材料和創(chuàng)意的優(yōu)化，優(yōu)質(zhì)的原始材料會得到更好的冷啟動、通過率和更好的運(yùn)行充分性。
所以，在未來創(chuàng)意投放的工具下，優(yōu)化人員應(yīng)該把更多的精力放在創(chuàng)意生產(chǎn)優(yōu)化和數(shù)據(jù)分析上。
在未來營銷商業(yè)整合中，廣告投資是不可或缺的一部分，創(chuàng)意最重要。如果不能盡快熟悉這些自動化工具，工作效率就解放了。
微海報作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-14 00:31:28