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百都網(wǎng)絡(luò)小編 發(fā)布于 年月日 評(píng)論() 閱讀()

文章【隱藏】1。理解一個(gè)公式。影響CTR的因素:。影響轉(zhuǎn)化率的因素:2。構(gòu)建賬戶 3的思路。不要頻繁調(diào)整賬戶百都。1.明白一個(gè)公式ECPM=預(yù)估CTR(點(diǎn)擊率)*預(yù)估CVR(換算如果我們預(yù)估的CTR和CVR都很低，無(wú)論我們提高多少出價(jià)，都不會(huì)有量。相反，其他兩項(xiàng)將是相同的。假設(shè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)是一個(gè)固定值，那么我們必須想辦法提高前兩項(xiàng)。

.影響CTR的因素：

①創(chuàng)意與目標(biāo)受眾的關(guān)聯(lián)性，合適的創(chuàng)意要給合適的人；②朝向:朝向是否寬泛到不相關(guān)的人都能看到廣告？

.影響轉(zhuǎn)化率的因素：

①目標(biāo)受眾:在圈定人群的時(shí)候，一定要把有購(gòu)買力且確實(shí)需要的人納入目標(biāo)受眾；②創(chuàng)意與落地頁(yè)的相關(guān)性:創(chuàng)意素材和文案是否與落地頁(yè)有很強(qiáng)的相關(guān)性也是影響轉(zhuǎn)化的一個(gè)因素。明明賣的是產(chǎn)品A，登陸頁(yè)卻是B，怎么可能有高轉(zhuǎn)化率？[/k19/] ③落地頁(yè)質(zhì)量:一個(gè)邏輯美觀清晰的落地頁(yè)，轉(zhuǎn)化率并不低，所以落地頁(yè)不僅要美觀，還要與產(chǎn)品、創(chuàng)意有一定的邏輯關(guān)聯(lián)，才能被接受。

二、賬戶的搭建思路

在設(shè)置賬戶之前，你要想好這個(gè)賬戶 ？怎么建，規(guī)劃了多少個(gè)登陸頁(yè)面？。要不要分開(kāi)衡量？出價(jià)多少？主OCPC還是OCPM？邊肖常見(jiàn)的建筑思路基本都是OCPC和OCPM，但是他們的出價(jià)確實(shí)不一樣。賬戶在投放初期，也就是冷啟動(dòng)期，賬戶 OCPC通常出價(jià)會(huì)比OCPM略高，具體看你自己的喜好。個(gè)人認(rèn)為OCPM比OCPC更容易獲得系統(tǒng)量，因?yàn)镺CPM背后的算法還是基于CPM，展示遠(yuǎn)不止點(diǎn)擊。

三、不要頻繁調(diào)整賬戶

賬戶冷啟動(dòng)期間，忌頻繁調(diào)整賬戶，因?yàn)檫@樣會(huì)擾亂系統(tǒng)的學(xué)習(xí)模型，導(dǎo)致學(xué)習(xí)失敗，賬戶或計(jì)劃報(bào)廢。如果這個(gè)計(jì)劃顯示了w次，沒(méi)有形成轉(zhuǎn)化，就刪除。不要猶豫。點(diǎn)擊多次不轉(zhuǎn)換，直接刪除。如果有轉(zhuǎn)化，可以繼續(xù)跟蹤。注意轉(zhuǎn)換成本。

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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來(lái)源： | 發(fā)布于：2022-04-14 00:30:17