百都網絡小編 發(fā)布于 年月日 評論() 閱讀()
信息流廣告投放，有很多頭疼的問題，比如數量不足，轉化成本高，質量差，審核慢，審核嚴，材料難，廣告不可控，投放弱等。所有這些問題不僅考驗優(yōu)化者的能力，也考驗耐心。廣告發(fā)射能不能做好不僅取決于能力，有時候還取決于心態(tài)。雖然不能有“廣告虐我千百遍，我待廣告如初戀”的心態(tài)，但至少要有“世上無難事，只怕有心人”的積極心態(tài)。
說信息流廣告沒有數量，送貨成本高。出現(xiàn)這種情況的原因是什么？？
其實從eCPM的公式可以看出廣告效果差，主要是因為價格，創(chuàng)意點擊率(素材)和登陸頁面轉化率(頁面)。
一.價格
如果換算的不夠好，先從價格上找原因吧。信息流廣告制定和調整價格有一些既定的方法。
設定價格:
通常我們在定價的時候可以用梯度競價，給不同的廣告不同的價格，看哪個跑的更好；
系統(tǒng)的建議出價可以被引用，也可以不被引用。如果被引用，你可以出價比建議出價高%-%。如果不想參考，用漸變出價；
高價搶量是一種有效的方式，但有時候高價會導致消費突然增加。建議高價搶量要配好優(yōu)質的材料。
價格調整:
不要頻繁調價。每日調價次數≤次，每次調價幅度在%-%以內。有些平臺對調價非常敏感，調價幅度需要在%以內；
好好跑廣告不要輕易動價格，動了可能會涼；
對于沒有展示的新方案，可以嘗試加價。對于一些不展示的老圖，不需要加價，基本很難入手。
如果轉換成本太高，可以降低一點價格，%-%；
如何平衡價格和轉換成本？一般情況下，某廣告的轉換價格為。乘以平均轉換價格，所以廣告需要調整。當它到達。次，廣告需要考慮是關閉還是繼續(xù)打開，以及何時到達。次，基本的一個廣告廢棄了，需要關機。
比如你的平均成本在，a廣告的成本是，這個時候，你可以繼續(xù)跑。當轉換成本達到后，就要考慮這條廣告還有沒有希望了。如果有希望，就要停下來繼續(xù)觀察，如果沒有希望，就需要暫停。轉化成本達到，基本可以考慮這篇文章廣告停牌。
二、創(chuàng)意點擊率(素材)
如果效果不好，很可能是材質的問題。一般來說，我們在制作材料的時候都會用到材料，有一些既定的方法。
除了抖音和Aauto Quicker只能投短視頻素材，其他媒體都可以投圖片素材和短視頻素材。但目前整體來看，短視頻素材占比越來越高，盡量先做、投短視頻素材，再做、再投圖片素材；
嘗試做一些大圖和組圖，轉化率會比較高。至于圖片內容，越原創(chuàng)越好，越吸引人越好；
素材一定要有符合用戶痛點的內容。很多優(yōu)化師的素材都是由專門的美工/編輯提供的。不宜細看材料內容。內容優(yōu)化者必須仔細觀察并分析它。如果內容平淡無奇，如何產生高點擊和高轉化？？
不轉化的話，先去看看你的素材是不是質量太低，你的圖片/短視頻是不是太平庸沒有創(chuàng)意；
在素材沒有方向的時候，看看別人的'廣告，取長補短。
三、登陸頁面轉化率(page)
如果你的價格合適，素材的點擊率足夠高，但是登陸頁太低，不會有很好的效果。更別說無效了，還浪費那么多流量。所以頁面在整個信息流廣告投放中的地位僅次于素材而高于競價的重要性。你的頁面直接決定了你最終的轉化。
信息流頁面不能太長，但也不能太短。一般來說，如果以手機屏幕為標準，信息流頁面為≤屏幕，折疊以上主要是banner+表單組件，第二個屏幕是滿足用戶痛點的內容，第三個屏幕是自身優(yōu)勢、價格優(yōu)惠等信息，第四個屏幕是二次信息、二次轉化(二次表單或底部轉化)。登陸頁面聚焦在正面屏幕；
登陸頁和素材一樣，必須有符合用戶痛點的內容，必須有營銷和轉化力。如果一個頁面，作為專業(yè)的優(yōu)化器，看著看著就覺得很平淡，用戶會喜歡嗎？？所以，登陸頁一定要精益求精，要有變革性；
登陸頁面不知道方向的時候，就看看同行，參考一下；
登陸頁面可以偽官方，以官方、嚴肅為主要定位。如果有一些優(yōu)惠活動，一定要在頁面的第三個或者第四個屏幕顯示出來；
一般建議做一個頁面，方便測試；
圖片多，文字少，轉換成分明顯，表單選項≤等。
看完你知道你賬戶的問題是什么？不妨查一下?？纯茨愕馁~戶有沒有這些問題。
百都微海報作者：徐州百都網絡 | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-14 00:29:50