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文章[隱藏]什么是廣告？
把這個問題拋給一個普通人，你可能會得到答案。
電視上放的是廣告；廣告是一門藝術(shù)；廣告是創(chuàng)意；甚至有人說廣告是騙人的...
把這個問題拋給某人廣告，他們會給出不同的答案。
這是目前廣告行業(yè)的現(xiàn)象。即使是做廣告的專家也無法對廣告形成統(tǒng)一的認(rèn)識。認(rèn)知不同導(dǎo)致對廣告的看法不同，產(chǎn)生的廣告也不同，無法形成標(biāo)準(zhǔn)。
但是廣告作為社會分工，承擔(dān)了社會運行的一部分任務(wù)。必然是一個明確的角色，也應(yīng)該有一個準(zhǔn)確的定義和標(biāo)準(zhǔn)。(本文重點關(guān)注商業(yè)廣告)
讓我們慢慢來。
在人類社會物質(zhì)水平還比較貧乏的時候，人們只需要自給自足，生活還是很滿意的。
慢慢的，突然有一年，自己家種的米有剩余，吃不完。我該怎么辦？[/k19/]我就是想看看能不能拿自己的米換別人的紅薯。這時，交易所出現(xiàn)了。
人們開始有了商品的流通，用商品交換自己需要的東西。
交換是人類商業(yè)史上的一個關(guān)鍵行為。交換催生了集市，人們開始在固定的場所進(jìn)行交換。后來，貨幣的出現(xiàn)極大地促進(jìn)了交換行為，集市越來越發(fā)達(dá)。
這個時候交流越來越頻繁，大家都想把自己的東西換成更好的商品。有人開始喊，有人開始立蓋子，有人立大牌坊。
沒有別的目的，只是為了得到更好的交換。
設(shè)陣和喊話是廣告的早期形式。目的很簡單明了，就是吸引眼球，讓別人來交換或者購買自己的商品。
而且這個目的一直到今天都沒有改變。是廣告永遠(yuǎn)要遵守的，也是廣告永恒的分工。
擺好陣勢，喊一聲，或者立個牌坊，都是告知信息的行為，都是為了傳達(dá)你想傳達(dá)的信息。
設(shè)置一個封面，路人就能看到上面的信息，賣什么都一目了然。
別人想買什么，看你牌子上的信息就行，不要問這個。
所以廣告的第一要義就是:告知，任何廣告都必須扮演這個角色，否則就不會叫你廣告。通過明確告知，讓消費者了解你，認(rèn)識你。
其中，明確告知信息非常重要。如果信息沒有表達(dá)清楚，廣告基本上是浪費的，是無效的廣告。
但是，我們看看現(xiàn)在的廣告環(huán)境，連明確的信息都給不了的廣告少之又少。
大多數(shù)廣告繞了一大圈，根本不知道該告訴消費者什么信息。消費者看完之后，不知道這個品牌想傳達(dá)什么。
廣告浪費了，企業(yè)做了無效投資，浪費了資源。
僅僅告訴？不夠就夠了嗎？當(dāng)所有的店鋪都設(shè)了一個門面或者招牌，我該買誰的？？
這時，一些聰明的商人開始在所講的信息中加入材料，盡可能地陳述自己產(chǎn)品的優(yōu)點，讓消費者看了之后會想買。
為什么陳述優(yōu)點？？其實相當(dāng)于告訴消費者，我們的產(chǎn)品更好。來買我的產(chǎn)品吧。
注意，這里給出的信息又升級了，不僅是告訴你我賣的是什么，還有我賣的有多好。
所以廣告的第二點就是陳述優(yōu)點，盡可能的描述自己產(chǎn)品的優(yōu)點，讓消費者轉(zhuǎn)而購買自己的產(chǎn)品。
其實這是一種競爭手段。廣告已經(jīng)不僅僅是起到了告知的作用，還開始起到了競爭的作用。做廣告的人開始宣傳自己的產(chǎn)品，想盡辦法讓消費者購買或使用自己的產(chǎn)品。
明確告知信息和陳述優(yōu)勢是廣告的兩個重要根本屬性，這是由原始社會的分工決定的。如果a 廣告中缺少其中任何一項，則不合格廣告。
按照這個測試標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在的廣告大部分都是無效廣告。
當(dāng)a 廣告明確告知信息，陳述自己的優(yōu)勢時，都是為了一個目的，就是讓消費者對自己產(chǎn)生好感，甚至是購買自己的產(chǎn)品。
所以廣告的目的很明確，就是讓消費者對品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感，進(jìn)而產(chǎn)生購買行為。
做廣告的時候要看目的，時刻把握目的。你會知道你在做什么。不是視覺、文案、搞笑、走神，而是讓消費者對自己的品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感，進(jìn)而購買。
我們做廣告的時候，總能看著這個目的，就不會偏離方向。
說了廣告的兩個根本屬性和目的，接下來說一下廣告的本質(zhì)。廣告的本質(zhì)是揭示廣告說到底是什么。
“本質(zhì)”一詞是指一個事物的本來面貌，是一個事物的根本存在和屬性。
有人說廣告的本質(zhì)是銷售，有人說廣告的本質(zhì)是創(chuàng)意等等& #；&#;
廣告 ？的本質(zhì)是什么
這就要回到廣告-營銷營銷和傳播這兩個母學(xué)科上來。
廣告首先，它是一種傳播行為，是一種信息傳播活動，是一種向消費者傳遞信息的活動。所以本質(zhì)上，廣告是一種信息傳播活動。
廣告主體是信息的發(fā)送者，代理人是信息的加工者，媒介是信息的傳播渠道，消費者是信息的接受者和反饋者，廣告內(nèi)容本身就是一個信息的組合。
A 廣告活動是一個標(biāo)準(zhǔn)完整的信息傳播活動。
這就是廣告的精髓。
我們來看廣告，首先把它當(dāng)成一個交流活動。廣告做的好不好，取決于傳達(dá)的信息是否清晰，信息傳遞是否明確，消費者是否能清晰的接收到你想要傳達(dá)的信息。
在廣告前面，根本屬性、目的、本質(zhì)都是來自廣告的本體，是關(guān)于廣告本身的。廣告的環(huán)境是怎樣的？廣告本身在更大的環(huán)境中扮演什么角色？/[/]
這是廣告的功能。
企業(yè)是社會的機(jī)關(guān)，市場營銷的作用是促進(jìn)企業(yè)與人之間的經(jīng)濟(jì)流通，從而更好地為人服務(wù)。
而廣告，廣告承擔(dān)著市場中間的溝通任務(wù)營銷，或者說是社會促進(jìn)經(jīng)濟(jì)流通的職能。
廣告的本質(zhì)是一種信息傳播活動。它在企業(yè)中承擔(dān)著向消費者傳播信息的角色，是嵌入在企業(yè)機(jī)關(guān)中的組織。
廣告是傳播的一部分，傳播是營銷的一部分，而營銷是企業(yè)的一部分，企業(yè)是社會的一部分。
這就是廣告的作用:促進(jìn)經(jīng)濟(jì)流通，促進(jìn)商業(yè)發(fā)展，更好的為消費者提供價值。
總結(jié):
廣告的根本屬性是告知和陳述優(yōu)勢；廣告的目的是讓消費者對自己的品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感，進(jìn)而購買；廣告的本質(zhì)是信息傳播活動；廣告的作用是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)流通。
然后，給廣告 ？一個定義
霍普金斯、奧美、肯尼迪都認(rèn)同:廣告是紙面上的促銷；
美國廣告協(xié)會將廣告定義為:廣告是一種有償?shù)拇蟊妭鞑ィ渥罱K目的是傳遞信息，改變?nèi)藗儗V告商品的態(tài)度，誘導(dǎo)其行為使廣告所有者受益。
國內(nèi)著名專家——艾將廣告定義為:廣告是廣告的所有者、個人或組織為了影響或改變目標(biāo)受眾的觀念或行為，通過一定的傳播媒介向目標(biāo)受眾反復(fù)傳達(dá)編碼的特定信息的一種公開的、非面對面的、有償?shù)男畔鞑セ顒印?/p>
阿倫斯說:廣告是由可識別的投資者通過各種媒介進(jìn)行的有償、有組織、全面、有說服力、非人事的關(guān)于產(chǎn)品(商品、服務(wù)、觀點)的信息傳播活動。
學(xué)者們從自己理解的角度給出定義?？偟膩碚f，他們認(rèn)同廣告說到底是一種信息傳播活動，但為了明確區(qū)分，定義顯得冗長。
我把廣告定義為:告知和陳述優(yōu)點的信息傳播活動。只要它告訴你的信息，強(qiáng)調(diào)它的優(yōu)點，是一個完整的信息傳播過程，那么它就是a 廣告。只支付商業(yè)廣告。
回到最初的問題，什么是廣告？
廣告是告知和陳述優(yōu)點的信息傳播活動。目的是讓消費者對自己的品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感，進(jìn)而購買。廣告它在社會中起到的作用是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)流通。
抓住廣告是什么，以及廣告在社會中所扮演的角色，就抓住了廣告的全部，也是從本體和整體上對廣告的解釋。
知道廣告是什么。只有你知道怎么做廣告你才能知道你所做的事情對一個企業(yè)和社會的價值。
這是廣告。
注:本文為之桃原創(chuàng)。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-14 00:29:41