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內(nèi)容【隱藏】1。點擊付費2。CPA動作計費3。CPM顯示帳單4。三種計費方式的區(qū)別。其他相關(guān)計費方法
CPC，CPA，CPM可以說是目前比較常見的計費模式。人們通常會在知乎、頭條、百度、騰訊等各種平臺上放廣告。，而且基本上這些廣告計費方式都是缺一不可的。
對于廣告車主來說，只要你想投放廣告，首先就要了解這幾種計費方式，這樣不僅可以了解廣告的消費情況，還可以根據(jù)自己的推廣用途選擇對自己有利的計費方式。
1.點擊計費和點擊計費定義
CPC是指點擊計費，按每次點擊的價格廣告計費。比如某廣告的單次點擊價格為。元，那么CPC=..
CPC起源于更早的search 廣告。比如關(guān)鍵字廣告一般都采用這種定價模式。比較典型的有Google的AdSenseforContent，百度競價 廣告和淘寶的直通車/[/]現(xiàn)在多用于效果類廣告。
，CPC投標(biāo)原則
就是CPC 競價廣告模式。出價越高，排名越高。但是，你可以為每一次更高的點擊設(shè)置出價，這被稱為“更高的每次點擊成本”，表明這是你愿意為廣告點擊支付的更高金額。
比如你愿意出錢的話。元讓用戶訪問你的網(wǎng)站，你可以設(shè)置。元作為點擊競價的上限。當(dāng)有人閱讀廣告并點擊時，你需要多支付廣告元。當(dāng)然，如果他們不點擊，你不需要知乎的任何費用。
當(dāng)然現(xiàn)在很多廣告平臺都可以設(shè)置競價調(diào)整或者使用智能點擊付費。競爭激烈時，為了擊敗競爭對手，可以自動提高出價，競爭不激烈時，會自動降低出價。
和CPC計算公式
總點擊費廣告費=競價*點擊次數(shù)
例如，您將廣告的出價設(shè)置為。元，而如果人們看到廣告并且他們點擊了，那么你只需要為這個點擊付費，應(yīng)付費用為。* =元。
在CPC的收費模式下，無論廣告顯示多少次，只要沒有產(chǎn)生點擊，那么廣告的主人就不用付費。只有產(chǎn)生點擊量時廣告主才按照點擊量付費。然而，CPC也有缺點。一是競價的成本逐年增加，二是惡意點擊不可避免。
示例:
比如某教育企業(yè)選擇CPC競價投放市場，購買關(guān)鍵詞“教育推廣”。當(dāng)用戶A在百度中搜索“教育促進(jìn)機(jī)構(gòu)”時，短語與關(guān)鍵詞匹配。此時，如果用戶A是同行競爭者，而不是潛在的目標(biāo)用戶，則會向用戶A顯示廣告。當(dāng)用戶A點擊了這個推廣消息，那么這個廣告費用其實是浪費了。
綜上所述，CPC計費方式的優(yōu)勢可以通過用戶點擊率、轉(zhuǎn)化率、跳出率來分析，進(jìn)而總結(jié)出用戶的潛在需求，進(jìn)而通過優(yōu)化來提高轉(zhuǎn)化率。也可以根據(jù)消費者的年齡、性別、地域、需求來有針對性的降低成本。
缺點是有惡意點擊，從媒體的角度來說，只要廣告被點擊，就會被收費。至于每個流量背后的用戶意圖，最后是否有實際轉(zhuǎn)化，他們不衡量這個。當(dāng)然，目前媒體也有一些相應(yīng)的手段來消除這些無效點擊。
二、CPA行動計費，CPA計費定義
CPA是按動作付費的，一種按廣告交付的實際效果收費的方式。
這里的動作并不固定，通?？梢灾赣脩舻膯柧?、表格、咨詢、電話、注冊、下載、加入購物車、下單等實際動作。一般這是可以在投放廣告之前與媒體或代理商約定的，只有當(dāng)用戶約定的動作發(fā)生時，才會收取廣告費用。
總CPA 廣告費用=出價*行動次數(shù)
比如下載CPA廣告時，你選擇人民幣作為每次轉(zhuǎn)換的費用。只要有用戶點擊廣告并下載，你就要支付人民幣廣告，每個CPA的價格是人民幣。
在CPA計費模式下廣告業(yè)主可以很大程度上規(guī)避風(fēng)險，因為CPA可以直接與實際折算掛鉤。比如你要求轉(zhuǎn)化目標(biāo)是下單購買，那么廣告就會顯示或者點擊，不需要支付任何費用，對廣告車主有利。
只要保證轉(zhuǎn)化行為帶來的收益> CPA bid(比如游戲中，付費用戶人均付費元> CPA bid元)，就能保證ROI >，從而獲利。
，CPA廣告功能
優(yōu)點:風(fēng)險系數(shù)降低，不用為廣告展示點擊等非實質(zhì)性動作買單。如果沒有得到預(yù)期的廣告結(jié)果，可以將預(yù)算重新投入到投資回報率高的廣告系列，不會白白浪費廣告預(yù)算。
缺點:并不是每個媒體或者服務(wù)商都接受CPA廣告模式，因為CPA廣告的最終效果其實是不可控的，有時候不一定是媒體的流量不好，還有落地頁的質(zhì)量，所以媒體其實并不認(rèn)可CPA模式。
三、CPM展示計費，CPM收費定義
CPM是按展會收費的，廣告是每個展會到一千人的費用，所以也叫一千人的展會費用。比如a 廣告位一千張曝光的價格是人民幣，那么CPM=。
目前CPM是很多平臺的主流計費方式，這種方式支付的廣告大部分是品牌展示和產(chǎn)品發(fā)布，因為品牌廣告目標(biāo)是長期回報，很難通過短期的數(shù)據(jù)反饋直接計算出點擊值。
比如:微信朋友圈廣告，曝光效果通常更好。
一般在網(wǎng)絡(luò)廣告中，視頻補(bǔ)丁、門戶banner等非常優(yōu)質(zhì)的廣告位通常采用CPM收費模式。CPM也是常見的頭條抖音計費方式。一般是每千場演示人民幣左右。
CPM=總消費量/接觸量*
比如，一個企業(yè)的廣告曝光是10000，總廣告價格是人民幣，那么一千人的曝光成本就是人民幣。
CPC計費模式是以每展廣告為單位收費。通常在廣告投放的過程中，每千人聽到或看到某個廣告一次，就是廣告的總成本。
，CPM廣告特性
優(yōu)點:只看可見廣告展數(shù)付費，只看展量，按展量收費，不考慮點擊、下載、注冊或其他。廣告覆蓋面廣，曝光量大，成本低。這種計費適合類目廣告，也能給有一定流量的網(wǎng)站和博客帶來穩(wěn)定的收入。
缺點:對廣告的準(zhǔn)確率比較低，對廣告創(chuàng)意的要求比較高。同時也需要承擔(dān)一定的風(fēng)險，因為流量的監(jiān)控并不容易，簡單的廣告展示能否帶來相應(yīng)的收益，都是廣告車主預(yù)估和掌控的。另外，廣告放在不同的地方，關(guān)注率也不一樣，但是你要付出同樣的代價，很容易浪費。
四、三種計費方式區(qū)別CPM第一步收費廣告，也就是只需要向觀眾展示廣告，而廣告的主人要付費。
CPC收費第二步，就是當(dāng)用戶看到廣告并點擊時廣告的主人要付費。
，CPA收取第三步費用，即用戶在廣告后點擊廣告，進(jìn)一步了解活動內(nèi)容后，完成某些特定行為，如填表、注冊、下載、購買等。，并且廣告車主要付費。
CPM，CPC，CPA也是緊密聯(lián)系的，因為在廣告投放的過程中，需要先展示，再點擊，再轉(zhuǎn)化，CPM，CPC，CPA的價格會逐漸上升?？梢愿鶕?jù)自己的推廣目的選擇合適的計費方式，比如品牌類的CPM計費廣告和效果類的CPC和CPA計費廣告。
五、其他相關(guān)計費方式、CPT
長期支付是一種基于時間的計費廣告。國內(nèi)很多網(wǎng)站都是按照“一周多少錢”的固定收費模式收費的。其特點是按照用戶的使用時間或使用周期進(jìn)行計費，可以從根本上杜絕刷流量和激活的作弊行為。是比較真實有效的營銷方式之一。
、CPS
廣告費用的廣告是根據(jù)實際銷售的產(chǎn)品數(shù)量計算的，即按照每筆訂單/交易計費的方式。跟淘寶客一樣，推廣賺傭金。
、eCPM
也就是每千次廣告展覽能賺多少錢，也就是千次廣告展覽的收入。ECPM是一個值競價，可以根據(jù)廣告業(yè)主的需求調(diào)整出價，代表上千個廣告展會所需的成本。但是eCPM越高，排名越高，曝光機(jī)會也越多。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-14 00:29:33