前言：無論是搜索引擎優(yōu)化還是搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化，都做了很長時間，發(fā)現(xiàn)它真的不是人類的工作！除了策略之外，影響更終效果的是優(yōu)化器的執(zhí)行能力、耐力和注意力，以便按百分比實現(xiàn)策略。優(yōu)化器的工作量需要作為一個公牛來使用。
讓我們不談賬戶建設(shè)，創(chuàng)意寫作，登陸頁面規(guī)劃，數(shù)據(jù)分析等工作，只是更基本的價格調(diào)整，關(guān)鍵詞，優(yōu)化器需要管理種價格?。▊€設(shè)備小時個?。@只是更保守的價格調(diào)整，如果微調(diào)，一個字可能需要每分鐘調(diào)整一次。一個中等大小的SEM帳戶有數(shù)萬個關(guān)鍵字。以為例。每個關(guān)鍵詞一天標價次，一天標價萬次。即使優(yōu)化器具有野蠻的力量，即使千手觀音，即使它可以小時不睡覺，也很難完成。N全年堅持真的很少。
因此，SEM行業(yè)迫切需要從人工廣告和管理向軟件智能的轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)大量的關(guān)鍵詞傳遞和管理，當然，也有許多數(shù)據(jù)挖掘和粒度監(jiān)控技術(shù)的實現(xiàn)。九分支LAN SEM優(yōu)化工具應(yīng)運而生。
在SEM的日常推廣中，優(yōu)化器會遇到各種各樣的問題，轉(zhuǎn)換效果是更常見的問題，也是優(yōu)化器更煩人的問題之一。那么我們?nèi)绾螒?yīng)對這些問題在搜索引擎推廣中的作用呢這里是一個帳戶推廣技術(shù)——數(shù)據(jù)備份。
SEM優(yōu)化器每天優(yōu)化帳戶，期望更好和更好的轉(zhuǎn)換結(jié)果。然而，日常的優(yōu)化并不能保證每個優(yōu)化結(jié)果都是好的。一旦效果不好，備份數(shù)據(jù)就會對我們有很大的幫助。備份數(shù)據(jù)就像基準一樣，根據(jù)不同的轉(zhuǎn)換效果設(shè)置優(yōu)缺點。E優(yōu)化尤為重要。
數(shù)據(jù)備份更重要的功能是在優(yōu)化效果變差時恢復數(shù)據(jù)。一個鍵在優(yōu)化之前恢復帳戶設(shè)置，在優(yōu)化之前恢復轉(zhuǎn)換效果，并確保效果不會越來越差。在此基礎(chǔ)上，優(yōu)化器可以進行更多的嘗試，追求更高的轉(zhuǎn)換效果。合情合理的
。優(yōu)化器經(jīng)常在日常優(yōu)化中做一些A/B測試。由于效果不能保證，所以在測試前必須做好數(shù)據(jù)備份，在測試前后記錄比較帳戶設(shè)置及效果等。在分析測試結(jié)果后，可以快速使用更佳帳號設(shè)置進行釋放。
。在日常的促銷活動中，我們會遇到各種各樣的問題，促銷效果好壞，都會使優(yōu)化者感到痛苦。面對這種情況，更好的方法是備份效果良好的帳戶設(shè)置，并在調(diào)整效果不佳時使用它們。
三。大多數(shù)行業(yè)都有淡季，解決這種狀況的更好辦法是在不同的季節(jié)采用不同的促銷方案，通過在不同的季節(jié)備份好時段，可以在旺季恢復并大力促銷，從而獲得更多高質(zhì)量的客戶。
以百度推廣媒體為例：百度客戶數(shù)據(jù)備份的推廣顯然是費時費力的。整個帳戶，如果優(yōu)化器想要恢復一個單獨的計劃或單元，需要刪除大量的其他計劃或單元的材料，操作階段當麻煩時，對于具有許多材料的帳戶，導入和上傳數(shù)據(jù)是痛苦的。其他媒體客戶端基本相同。
目前，市場上的招投標軟件的主要功能是調(diào)整招投標，競爭排名。很少有軟件提供數(shù)據(jù)備份功能，這使得優(yōu)化者在使用招投標軟件調(diào)整自己的心底時，擔心調(diào)整的效果越差，調(diào)整就會越來越漫無目的。
我們需要的數(shù)據(jù)備份功能是首先能夠自由選擇備份范圍，以便優(yōu)化器可以根據(jù)需要備份整個帳戶或一些計劃或單元，然后可以自定義備份數(shù)據(jù)的名稱，以便優(yōu)化器可以一目了然地備份它們自己的內(nèi)容。毫無疑問，恢復是毫無疑問的。
同時，關(guān)鍵恢復功能也是必不可少的，相比百度客戶端的備份，我們發(fā)現(xiàn)快速方便的恢復功能是我們想要的，省時省力！
對于備份工具，大多數(shù)依賴我們手動備份活期帳戶設(shè)置（其中大多數(shù)是容易出錯的），但是手動備份對于更好的轉(zhuǎn)換設(shè)置是不可能的，所以理想的備份功能是自動備份，自動備份我們想要的轉(zhuǎn)換峰值設(shè)置針對這一問題，九志Lansem優(yōu)化工具實現(xiàn)了消費、點擊、CPC、CPA的自動備份功能。設(shè)定閾值（閾值為自定義百分比）后，當關(guān)鍵數(shù)據(jù)波動觸發(fā)閾值時，自動進行備份，自動實時備份不僅減輕了優(yōu)化器手動備份的麻煩，而且可以精確地備份到賬戶設(shè)置的轉(zhuǎn)換效果。
除了單鍵恢復功能之外，九志蘭SEM優(yōu)化工具還為用戶提供選擇自己功能的能力，以便分別恢復子層項，例如單獨的恢復計劃層次提升區(qū)域、否定關(guān)鍵字、關(guān)鍵字層次訪問URL。
我們還期望在數(shù)據(jù)恢復之后，可以對修改前后的數(shù)據(jù)進行多維比較，找出導致修改前后數(shù)據(jù)變化的因素，并根據(jù)這些原因調(diào)整賬戶。
今后，SEM廣告會有更多的方式發(fā)揮作用，在廣告的不斷發(fā)展過程中，數(shù)據(jù)備份是日常優(yōu)化的一個非常重要的方面，有些時刻可以起到至關(guān)重要的作用。讓優(yōu)化者敢于嘗試不同的促銷策略來調(diào)整以免失敗，我相信九志蘭的迭代SEM工具會更完美的解決SEMer的需求。
作者簡介：李耀慧，Jiuzhilan高級優(yōu)化器，六年的優(yōu)化經(jīng)驗，曾服務(wù)過樂思云、司娜樂居、學習和思考的客戶。
當涉及到營銷結(jié)果時，數(shù)據(jù)分析是必不可少的。我們知道數(shù)據(jù)是非常強大的。如果我們能夠快速地讀取海量數(shù)據(jù)背后的真實內(nèi)容，那么數(shù)據(jù)就更加強大。那么我們?nèi)绾尾拍芸焖俚貜暮Ａ繑?shù)據(jù)中讀取有效的信息呢人腦比文字處理視覺信息更好。使用圖表和圖表等數(shù)據(jù)可視化元素可以幫助您更容易地理解數(shù)據(jù)背后的真實情況。作為一種有效的數(shù)據(jù)分析方法，數(shù)據(jù)可視化已經(jīng)在各行各業(yè)得到了廣泛的應(yīng)用。
在SEM領(lǐng)域，國內(nèi)外一些SEM優(yōu)化工具將數(shù)據(jù)可視化與信息圖形、信息可視化及統(tǒng)計圖形相結(jié)合，使SEM數(shù)據(jù)的顯示形式多樣化、豐富，以滿足CMO和SEMer快速瀏覽的需要。分析數(shù)據(jù)。
我們想象如果沒有BI數(shù)據(jù)可視化工具，數(shù)據(jù)分析會遇到什么情況作為SEMer，您可能會遇到這樣的場景，其中您花費了將近到個小時來整理更近的SEM啟動，這些啟動在搜索引擎、子設(shè)備、子帳戶、子關(guān)鍵字等方面都是全面的。你急于把它寄給你的老板，但是你的老板不會付錢的。通常情況下，他收到你精心準備的數(shù)據(jù)，卻不看它。相反，他讓你直接報告SEM各種推廣渠道的投資和收益，或者讓你重新安排他們想看到的內(nèi)容，并關(guān)注這些詳細的報告。讓我來優(yōu)化賬戶，思考SEM策略
類似地，如果你是公司的CMO，對你來說，你沒有足夠的時間和精力來分析數(shù)據(jù)，你所需要的是一個全面的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，讓你清楚地看到SEM交付的效果。為您效勞。
BI數(shù)據(jù)可視化工具作為大數(shù)據(jù)的代言人，在大數(shù)據(jù)時代應(yīng)運而生。它將為CMO和SEMER在數(shù)據(jù)分析和處理方面帶來極大的便利。接下來，我將向您展示Jiuzhilan的SEM優(yōu)化工具如何通過使用雙數(shù)據(jù)可視化來幫助CMO和SEMER快速地解釋數(shù)據(jù)和提高效率。
如果您是CMO或SEMer，您需要了解SEM的各種搜索引擎通道的總體狀態(tài)，那么九志蘭賬戶概述模塊可以滿足您的所有需求。
在關(guān)鍵指標變化率部分，我們使用ECharts汽車儀表板的表示形式，將關(guān)鍵指標與過去N天相比的變化概率可視化。例如，在下面的圖表中，我們可以清楚地看到，與昨天相比，點擊次數(shù)減少了.%，但是轉(zhuǎn)換率減少了.%，轉(zhuǎn)換率比traf的下降高了.%。FIC。
轉(zhuǎn)換漏斗圖，從初始顯示直觀地看到搜索推廣，點擊，進入站點，更終產(chǎn)生各個級別的損失率的轉(zhuǎn)換，這樣我們就可以從宏觀的角度控制整個搜索引擎的推廣，如果在整個轉(zhuǎn)換中n個從獨立訪問者到非常低的轉(zhuǎn)換概率，影響著整個過程。如果從前端廣告點擊到成為獨立訪問者的機會在整個轉(zhuǎn)換路徑中都很低，那么您需要檢查廣告和登陸頁面的匹配。E站點打開，等等，影響點擊到登陸。影響頁面的因素。
子趨勢圖可以篩選出你關(guān)注的關(guān)鍵指標并觀察每日趨勢圖。例如，在下面的子趨勢圖中，可以清楚地看到，日和日的點擊和轉(zhuǎn)換值顯著下降，轉(zhuǎn)換率顯著降低，CPA顯著增加。然后對數(shù)據(jù)進行排序和觀察，子趨勢圖更加直觀，便于快速發(fā)現(xiàn)問題。
我們知道任何數(shù)據(jù)現(xiàn)象背后都有一定的原因和規(guī)律。把握好數(shù)據(jù)現(xiàn)象產(chǎn)生的原因和規(guī)律并加以利用，才能使整個數(shù)據(jù)朝著好的方向發(fā)展，相應(yīng)地，把握好數(shù)據(jù)不良的原因并加以避免，才能避免數(shù)據(jù)不良。
接下來我將向您展示如何使用九枝蘭的SEM優(yōu)化工具，快速分析和挖掘隱藏在價值背后的數(shù)據(jù)，并應(yīng)用到SEM投影。
一個旅游客戶處于淡季，而且預算不足，所以我們需要縮短促銷時間。百度只有延時流量數(shù)據(jù)，但是屏蔽高流量時間，轉(zhuǎn)換效果也會降低；屏蔽低流量時間，并不能達到預期的預算削減。只有了解不同時期的轉(zhuǎn)化率，對轉(zhuǎn)化率低的時期進行屏蔽，才能達到減少預算、減少對轉(zhuǎn)化率影響的目的。
()通勤時間對平日換乘量有顯著影響，周末日換乘趨勢穩(wěn)定，預算不足時，可減少周末-點、中午點和下午-點的交貨。它還可以減少白天的交貨時間，并確保在下午點后的高轉(zhuǎn)換期的促銷預算。
散點圖是回歸分析中常用的一種圖。當需要同時檢查多個變量之間的相關(guān)性時，使用散點圖矩陣同時繪制變量之間的散點圖。
將散斑矩陣應(yīng)用于掃描電鏡的分析。下面的關(guān)鍵字分布圖用于根據(jù)消費和轉(zhuǎn)換維度分配關(guān)鍵詞。通過散點圖，我們可以清楚地看到一些關(guān)鍵詞的規(guī)則。
()關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)換量的變化趨勢明顯，轉(zhuǎn)換后的關(guān)鍵詞%以上分布在轉(zhuǎn)換區(qū)間-內(nèi)。
()由于關(guān)鍵詞在賬目中的附帶趨勢明顯，表明長尾詞轉(zhuǎn)化比例高，需要重視長尾詞的作用，定期添加長尾詞和黑馬詞；
()在賬戶優(yōu)化方面，由于整個賬戶處于稀疏的關(guān)鍵字轉(zhuǎn)換狀態(tài)，因此在沒有轉(zhuǎn)換的情況下暫停低成本單詞的操作并不容易。由于大多數(shù)關(guān)鍵詞平均每個月只轉(zhuǎn)換一次，我們需要延長整個促銷周期，才能暫停低效率單詞的處理。否則，很容易損壞可能轉(zhuǎn)換的潛在單詞。
()為了降低關(guān)鍵詞C轉(zhuǎn)換的成本，對消費關(guān)鍵詞C所占比例更高的部分進行匹配模式和搜索詞轉(zhuǎn)換分析。
AB試驗是SEM發(fā)射中常用的優(yōu)化方法。SEM的AB測試分為落頁AB測試和原創(chuàng)AB測試兩種，AB測試的主要目的是根據(jù)A、B的效果來決定使用A還是B。利用九志蘭SEM優(yōu)化工具中著陸頁的比較函數(shù)，可以清楚地看到優(yōu)化前后著陸頁的轉(zhuǎn)換效果。從下面的圖中可以清楚地看出，修改后的著陸頁面的轉(zhuǎn)換明顯減少。
在未來，隨著SEM廣告形式的不斷升級，新的廣告方法的出現(xiàn)，SEM投影數(shù)據(jù)將越來越大，我們可以分析和查看的數(shù)據(jù)維度將不斷增加，這無疑會增加SEMer的工作量。數(shù)據(jù)分析困難，在這種情況下，我們需要一個更有幫助的SEM。Er綜合分析和數(shù)據(jù)處理優(yōu)化工具，九志蘭SEM優(yōu)化工具不斷迭代更新，以快速滿足SEM er的全面數(shù)據(jù)分析和處理需求。志蘭SEM優(yōu)化工具還將開辟訪客的整個行為路徑，將更多的訪客行為數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給企業(yè)用戶，幫助SEMer使用數(shù)據(jù)來實現(xiàn)更準確、更有效的SEM廣告。
作為SEMer，我們都知道，百度促銷的整個過程只不過是制作促銷材料到在線顯示點擊轉(zhuǎn)換，然后對促銷數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析和匯總，然后根據(jù)數(shù)據(jù)優(yōu)化賬目調(diào)整，繼續(xù)進行微塵觀察效果，整個過程這樣的循環(huán)。
就個人而言，在這個周期的過程中，數(shù)據(jù)分析是更重要的，因為沒有數(shù)據(jù)分析將不知道促銷的效果。那么我們需要把什么數(shù)據(jù)作為SEM優(yōu)化器來計算
《每日報》是一份必須完成的報告。報告內(nèi)容包括介紹、點擊、點擊率、平均點擊價格、轉(zhuǎn)換金額、轉(zhuǎn)換成本等?；驕p少點擊轉(zhuǎn)換成本等環(huán)節(jié)，然后找出增加或減少的原因，明確掌握賬戶的整體促銷效果。
每周報告和月度報告的數(shù)據(jù)維度與每日報告一致。掌握會計周報和月報的推廣情況，找出數(shù)據(jù)變化的原因，制定下一步的策略。
但是一定時期的關(guān)鍵詞報告需要統(tǒng)計，因為百度的推廣更終會落在每個關(guān)鍵詞的頂端，有了關(guān)鍵詞報告你就可以清楚地知道每個關(guān)鍵詞的推廣效果，容易掌握每個關(guān)鍵詞的推廣情況，根據(jù)關(guān)鍵詞代表對每個關(guān)鍵字進行分類，然后相應(yīng)地調(diào)整每個分類的關(guān)鍵詞。
這些關(guān)鍵詞在賬戶中的數(shù)量很小，但是流量大，跳出率高，轉(zhuǎn)換率低，CPC高，轉(zhuǎn)換成本高，考慮到問題的成本或需要調(diào)整這部分關(guān)鍵詞。
這部分關(guān)鍵詞被認為是更令人頭疼的，整個賬戶表現(xiàn)更差的關(guān)鍵詞就是它們。你可以嘗試降低排名，沒有單詞，匹配模式更精確的觀察效果，如果效果不好可以考慮暫?；騽h除。
我們可以將這些關(guān)鍵詞作為核心關(guān)鍵詞，進行摩擦詞，然后挖掘出更有價值的關(guān)鍵詞，拓寬這些關(guān)鍵詞的匹配模式，不良的排名可以提高排名，從而獲得更多的展示機會。
事實上，具有消費和不轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵詞不一定沒有轉(zhuǎn)換?？赡艿年P(guān)鍵詞不是直接產(chǎn)生轉(zhuǎn)換，而是間接地參與其他關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)換，因此在優(yōu)化這些關(guān)鍵詞時，它們不能同時被截斷。
()檢查關(guān)鍵詞、想法和登陸頁面是否相關(guān)，以及這些想法是否寫關(guān)于不在頁面上的活動，等等
例如，九枝蘭的SEM優(yōu)化工具可以監(jiān)控關(guān)鍵字的間接轉(zhuǎn)換，從而避免在優(yōu)化關(guān)鍵字時沒有直接轉(zhuǎn)換而導致關(guān)鍵字的誤殺。
無論是日報、周報、月報還是關(guān)鍵詞報表都是歷史數(shù)據(jù)報表，事實上，在日常工作中，我們也要注意實時賬目，如消費數(shù)據(jù)，以查看與前幾次數(shù)據(jù)的偏差，確保避免由以下因素引起的數(shù)據(jù)異常波動因此，如何實時掌握數(shù)據(jù)的波動性呢如果人們每小時進行統(tǒng)計，將會浪費大量的人力物力，沒有太多的時間來分析數(shù)據(jù)，思考優(yōu)化策略，因此需要一種能夠?qū)崟r監(jiān)控數(shù)據(jù)波動并警示其波動的工具。
九志蘭優(yōu)化助手具有實時數(shù)據(jù)監(jiān)控和預警功能，小時內(nèi)可實時監(jiān)控和提醒賬戶數(shù)據(jù)各個維度的變化。當關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標偏離目標設(shè)定閾值時，發(fā)送實時警告提醒，便于實時掌握賬戶的促銷數(shù)據(jù)變化，并進行相應(yīng)的調(diào)整。
當待監(jiān)測指數(shù)的當前值超過將近/天的延長期時，平均正負N標準差（即偏離正常波動值的偏差）
實時監(jiān)控和預警功能可以幫助優(yōu)化器監(jiān)控各種促銷級別和關(guān)鍵詞的實時操作。當促銷指標異常波動，或者由于競爭環(huán)境的變化導致投標和預期排名異常時，優(yōu)化器可以發(fā)送實時的警告提醒，使得優(yōu)化器即使在外出時也能夠控制SEM的促銷。RRANK處理，大大減少了異常數(shù)據(jù)處理造成的損失。
關(guān)于作者：張曉超、九志蘭資深優(yōu)化者；曾服務(wù)于家、九賢網(wǎng)、世界銀行、國庫網(wǎng)等知名企業(yè)。
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作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-14 00:29:32