當前位置： 首頁 > 常見問題

【/h/】RTB廣告邏輯是指對人們的線上行為數(shù)據(jù)進行分析，根據(jù)不同的標簽定義不同類型的人群，然后將這些“虛擬人”打包賣給廣告主。買賣時，多個廣告主或代表廣告主利益的DSP同時對目標群體進行競價——這有點類似于拍賣，出價最高者獲得帶有“目標群體”的媒體廣告位曝光。

目前行業(yè)內(nèi)對人的上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)的追蹤技術(shù)主要有兩種。一種是通過使用cookie進行跟蹤，cookie是服務(wù)器臨時存儲在用戶計算機上的一段信息，以便服務(wù)器可以識別用戶的計算機。當用戶瀏覽一個網(wǎng)站時，web服務(wù)器會先向用戶的電腦發(fā)送一小段信息，Cookie會幫助你記錄你在網(wǎng)站上鍵入的文字或一些選擇。當用戶下次再次訪問同一個網(wǎng)站時，web服務(wù)器會首先查看是否有上次它留下的Cookie信息。如果有，它會根據(jù)Cookie中的內(nèi)容判斷用戶，并將具體的網(wǎng)頁內(nèi)容發(fā)送給用戶。這也是RTB廣告商現(xiàn)在更多使用的一種技術(shù)。另一種是搜索引擎營銷公司，與電信運營商合作，從聯(lián)網(wǎng)源和用戶上網(wǎng)終端之間的中間位置獲取數(shù)據(jù)。

從這個意義上說，沒有大數(shù)據(jù)就沒有RTB。只有擁有龐大的實時人群行為數(shù)據(jù)，人群傾向性分析才能越來越準確。展示廣告將越來越成為品牌傳遞給目標群體的一種信息，而不是垃圾或干擾。

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容來源網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)載是出于傳遞更多信息之目的，并不意味贊成其觀點或證實其內(nèi)容真實性。轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)等問題，請立即聯(lián)系網(wǎng)站編輯，我們會予以更改或刪除相關(guān)文章，保證您的權(quán)利。

作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-12 00:18:50