搜索引擎整合營(yíng)銷不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷。前者屬于純互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，前期工作還包括準(zhǔn)確客觀的市場(chǎng)定位。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與一般營(yíng)銷有很大不同，因此其市場(chǎng)定位有自己獨(dú)特的特點(diǎn)。如何準(zhǔn)確客觀的定位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)，我們必須明確分析以下幾點(diǎn):
()是適合在互聯(lián)網(wǎng)上營(yíng)銷的產(chǎn)品或服務(wù)嗎
如何判斷自己的企業(yè)產(chǎn)品是否可以通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營(yíng)銷？一般來說，質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、易于識(shí)別的產(chǎn)品或服務(wù)適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。標(biāo)準(zhǔn)化商品或服務(wù)是指這類商品或服務(wù)，很少發(fā)生變化，使消費(fèi)者很容易識(shí)別其性能。比如圖書等商品太標(biāo)準(zhǔn)，這類商品無法通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行推廣和策劃。所謂質(zhì)量易識(shí)別，就是你的產(chǎn)品或服務(wù)不同于其他同類產(chǎn)品或服務(wù)，讓消費(fèi)者容易識(shí)別其質(zhì)量。比如一個(gè)商品的品牌。中國(guó)銀行是一個(gè)品牌。在其網(wǎng)站上，消費(fèi)者可以很容易地信任其在線金融服務(wù)。
()分析網(wǎng)絡(luò)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
互聯(lián)網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手往往和現(xiàn)實(shí)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一致，互聯(lián)網(wǎng)只是營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析不能拘泥于互聯(lián)網(wǎng)，要確定他們?cè)诟鱾€(gè)領(lǐng)域的策略和營(yíng)銷手法。在互聯(lián)網(wǎng)上，訪問競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，往往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的更新動(dòng)作，包括營(yíng)銷活動(dòng)，都會(huì)及時(shí)反映在其網(wǎng)站上；而且要注意這個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)，吸引更多的客戶，現(xiàn)實(shí)中可以實(shí)現(xiàn)更多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。
()目標(biāo)市場(chǎng)客戶應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)比例
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是一成不變的，其本質(zhì)是一種新型高效的營(yíng)銷方式。目標(biāo)客戶的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)比例無疑是一個(gè)非常重要的參數(shù)。如果目標(biāo)市場(chǎng)的客戶基本不使用互聯(lián)網(wǎng)，顯然不值得在互聯(lián)網(wǎng)上營(yíng)銷。如果面對(duì)這樣的情況，原來傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的一些功能可以通過互聯(lián)網(wǎng)來完成，比如廣告等。
作者：徐州百都網(wǎng)絡(luò) | 來源： | 發(fā)布于：2022-04-12 00:16:28